一、618大促期間移動購物APP行業(yè)保持快速增長
1、618期間，移動購物APP行業(yè)整體活躍情況
今年整體依舊保持較快增長，從預熱期開始，移動購物行業(yè)日活躍用戶規(guī)模逐步拉升，在6月18日當天用戶規(guī)模達到峰值3.8億，同比上年增加32.6%，較期初1日增長22.6%。受拼多多影響，1-18日移動購物APP行業(yè)同比平均增速達到36%。
2、今年618電商節(jié)，各類電商群雄逐鹿，發(fā)動相比以往周期更長的大促活動
今年618大促聲勢浩大，各類平臺型、垂直型電商玩家參與其中，同時大大拉長活動周期，借以預熱期、正式期和返場期的形式開展。
二、618大促期間頭部電商平臺不同程度增長
1、手機淘寶、拼多多和京東APP在618期間日活躍用戶規(guī)模均保持增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618期間，1-18日手機淘寶和京東DAU均值分別較上年同期增加23.9%和14.7%。手機淘寶DAU在6月18日達到2.6億的峰值，同比增長25.7%，拼多多和京東的DAU則保持相對平穩(wěn)，京東在18日達到6,634萬，較1號提升47.5%。
2、預熱期流量增長，分攤流量效果明顯
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618當日流量被預熱期不同程度分攤，預熱期頭部電商DAU同比增長明顯，在1日和5日分別達到階段性高點。
3、在618大促當天京東微信小程序呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
4、頭部電商618期間用戶的日均使用次數(shù)和使用時長均小幅上漲
淘寶用戶偏好在前兩周瀏覽商品，塞滿購物車湊單，618當天更加活躍，各種折扣不能錯過;
拼多多和京東用戶偏好在前兩周隨逛隨購，該買的都買了，618當天，京東的使用次數(shù)和時長與手機淘寶的差距顯著縮小。
5、618當天3個購物小高峰，用戶對零點秒殺的熱情依舊較高
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618當天，頭部電商均出現(xiàn)了3個購物小高峰，分別是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;盡管前期經(jīng)過預熱期預熱，零點的超級秒購活動仍有相當?shù)奈Α?/p>
三、618大促期間其他典型電商平臺平穩(wěn)增長
1、唯品會APP增長明顯，蘇寧易購APP則穩(wěn)中有升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618期間，唯品會用戶規(guī)模逐漸擴大，在618當天達到2050.5萬，蘇寧易購日活躍用戶數(shù)較為均勻，618當日為595.7萬，較1號增加28.6%。
2、蘇寧易購預熱期同比增長明顯，唯品會從615開始發(fā)力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，618大促期間，從預熱期一開始蘇寧用戶就表現(xiàn)著較高的活躍，6月5日家電、數(shù)碼產(chǎn)品開始集中大促，同比增速高達69.6%;唯品會最后3天發(fā)力，推出抖音爆款和新奇特商品，618當天DAU同比增速達30.9%。
3、唯品會小程序在大促期間保持較高活力，蘇寧易購小程序618當天同步增長
4、用戶在蘇寧易購和京東之間頻繁切換比價
由于3C及家電類產(chǎn)品均是蘇寧易購及京東的強勢領(lǐng)域，讓利優(yōu)惠幅度大，用戶頻繁切換兩家APP進行比價。
5、同為騰訊系的京東對唯品會的助力作用明顯
京東在首頁加入了唯品會入口后，與唯品會流量協(xié)同效果明顯。6月18日當天，唯品會來源前10的移動電商APP中，京東排名第3。
四、618大促期間的其它亮點表現(xiàn)
1、618期間，跨境電商APP爆發(fā)出增長活力，同步均保持120%以上增速
2、同樣，生鮮電商APP行業(yè)增長迅猛爆發(fā)出新的活力
今年周期伴隨著世界杯熱點，啤酒+小龍蝦成生鮮消費新搭配，618當天生鮮電商行業(yè)DAU達343.6萬，同比上年增加92.9%。
3、阿里系主打新零售，線上線下同步促銷，盒馬生鮮增長明顯
受到世界杯熱點推動，阿里旗下的盒馬生鮮增長喜人，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個618活動期間，盒馬生鮮APP DAU同比增長均達3位數(shù)，6月5日增速達到5倍增幅。
4、微信原生小程序女王新款、享物說在618期間DAU也均有不同程度上漲
女王新款小程序DAU在6月首周增長快速，享物說小程序DAU在后3天發(fā)力。
Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察
QuestMobile依托行業(yè)內(nèi)的多源數(shù)據(jù)聚合，應用領(lǐng)先的統(tǒng)計算法，發(fā)布了微信小程序價值分析研究產(chǎn)品(Mini Program Insight)。
1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細分行業(yè)格局;
2. 競品深度洞察：展示細分行業(yè)內(nèi)各小程序的全生命周期趨勢，幫助企業(yè)設定有針對性的競爭策略;
3. 用戶全景畫像：從地域圍欄、用戶屬性、消費能力等視角，全方位還原用戶特征，精細化運營與營銷賦能;
4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運營模式。
