端午臨近，鄉(xiāng)愁是一只小小的粽子，我在這頭，你們在那頭……
天貓方面數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間僅用13天賣出1.08億只粽子 ，2.16億片粽葉。全國的粽子的竹籃都產(chǎn)自湖州， 竹籃成為2018年端午節(jié)最稀缺的資源。
1億只粽子什么概念? 裹粽子線約用了 2億米長。
從全國消費(fèi)者購買粽子喜好和人群來看，南北咸甜風(fēng)味各領(lǐng)風(fēng)騷。人氣TOP5粽子口味：鮮肉粽、蛋黃肉粽、豆沙粽、蜜棗粽、板栗肉粽。銷售TOP5品牌排行榜 ：五芳齋、真真老老、三全、榮慶和、稻香村。
購買粽子最多的TOP10省市分別是：廣東省、浙江省、江蘇省、北京、上海、河南省、湖北省、四川省、安徽省、湖南省。
同時(shí)，廣東、浙江、江蘇、北京、上海等五省市最愛把“思念”寄回家。廣東省把粽子寄往湖南省、湖北省、河南省;浙江省把粽子寄 往安徽省、河南省、四川省;北京市把粽子寄往河北省、山東省、河南省;上海市把粽子寄往安徽省、江蘇省、河南省;江蘇省把粽子寄往安徽省、河南省、四川省。
端午除了吃粽子，還有打掃庭院、懸掛艾枝菖蒲、飲雄黃酒、賽龍舟等相關(guān)習(xí)俗。在天貓平臺都體現(xiàn)出了這一“傳承”。
如，黃酒成交同比去年增長205.41%，女兒紅成交同比增長149%，塔牌成交同比增長184%，會(huì)稽山同比增長135%。端午節(jié)粽子相關(guān)的民俗文化商品，賽龍舟搜索較去年同期增長314%，五彩絲線搜索較去年同期增長227%，艾葉同比增長9%。
端午節(jié)粽子的銷售，早在5月就已經(jīng)進(jìn)入旺季。除了售賣成品粽之外，今年天貓聚劃算推出了粽葉、糯米、咸鴨蛋等粽子原材料的銷售，聚劃算首次開團(tuán)賣粽葉，讓消費(fèi)者能夠購買優(yōu)質(zhì)的原料體驗(yàn)自己包粽子的傳統(tǒng)習(xí)俗。就在5月28日，天貓聚劃算尋味全球“端午”，上午十點(diǎn)上線僅1分鐘售出13.7萬只粽子、50萬片粽葉、10萬枚咸鴨蛋。
作為節(jié)日食品的粽子是端午節(jié)市場的剛需，阿里平臺大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群對于粽子更期望口味獨(dú)特、包裝新穎、有情感互動(dòng)，更貼近消費(fèi)者的粽子。今年天貓平臺的粽子在品種和玩法上不斷創(chuàng)新，如既有黑豆酥肉粽、黑椒牛肉粽、紅豆蓮蓉粽、金橙桃杏粽等奇葩口味。也有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款、跨界聯(lián)合款、為自食的消費(fèi)者提供量販裝。
以五芳齋私人定制為例：從口味、餡料、包裝都可以定制的私人定粽，43種餡料方案可供選擇，私人定制粽從5月28日上線到6月1日，接收訂單共1013單，消費(fèi)人群主要集中在90后， 浙江、江蘇、上海、廣州 、安徽。一位來自廣州的消費(fèi)者定制了37份。而通過塔羅牌占卜的方式獲得適合自己的粽子，玩轉(zhuǎn)寶盒。5月17日首發(fā)上線2小時(shí)，1000盒售罄。
另外，在端午整體消費(fèi)上，天貓老字號表現(xiàn)亮眼，五芳齋旗艦店成交今年是去年的近1.7倍;峰值日成交翻倍，旗艦店單粽子成交過億，知味觀、杏花樓等老字號增長均超過100%。
從今年粽子的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，天貓賣出的粽子不止是吃，更承載了外鄉(xiāng)人對家鄉(xiāng)的思念，也讓端午“粽子”文化走向年輕群體。
