從12月1日10點開始，包括西門子、美菱、博世、海爾、老板在內(nèi)的上百家品牌，通過官方微博發(fā)聲，宣布參加蘇寧易購“金獅盛典”，并表示這是“一年一度的品牌奧斯卡”。發(fā)聲品牌覆蓋家電3C、超市百貨等品類，“金獅盛典”也成為當日微博的熱門話題。
蘇寧在雙十二爆發(fā)首日同步上線“金獅盛典”，引來百余品牌發(fā)聲。這意味著渠道和品牌之間的關(guān)系出現(xiàn)了更為深入的變化——以蘇寧易購為代表電商平臺，已經(jīng)不滿足于簡單的買貨和賣貨，而成為溝通消費者和品牌核心角色。
蘇寧欲將“金獅盛典”打造成年度品牌奧斯卡
“金獅盛宴”是國內(nèi)最大的綜合電商蘇寧易購舉辦的年度品牌評選活動。根據(jù)消費者點贊和互動數(shù)據(jù)，及品牌的銷售額、粉絲數(shù)、點贊量、用戶滿意度、上新情況等因素，最后形成金贊榜、熱力榜、新銳榜三個品牌榜單。
蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，“金獅盛典是年末零售行業(yè)規(guī)模最大、參與品牌數(shù)最多的品牌評選活動，堪稱年度品牌‘奧斯卡’。活動從12月1日開始，持續(xù)18天。第一個階段‘獅王爭霸’活動已正式啟動。在這個階段，每天會有2-3個知名品牌展開品牌PK，從銷售量量、銷售額、網(wǎng)民點贊轉(zhuǎn)發(fā)量等維度進行全面PK。”
“盛典”背后是蘇寧龐大的社交圈
據(jù)了解，“金獅盛典”已舉辦了兩屆，第一屆參與品牌約80個，而今年參加第二屆“金獅盛典”的品牌已超過180個，翻了一倍多。其中包括聯(lián)想、老板、惠普、海信、海爾、美的、小米、華為等眾多知名品牌，覆蓋包含家電3C、超市百貨在內(nèi)的眾多品類。
“盛典”背后，其實反映的是蘇寧在零售行業(yè)龐大的“社交圈”。蘇寧易購作為國內(nèi)電商巨頭，在線上線下具有巨大影響力。這次活動，其實可以看做是蘇寧向市場曬出的“社交圈”。而品牌紛紛參與“金獅盛典”，看中的首先是蘇寧平臺的的廣泛影響力，其次是希望能在年底雙十二大促爆發(fā)之際，抓住年末最后一波流量紅利。
在記者看來，蘇寧易購打造的“金獅盛宴”無疑是一場瓜分年底流量的饕餮盛宴。對消費者來說，雙十二與“金獅盛宴”玩法結(jié)合，為年底采購帶來了眾多的優(yōu)惠和福利;對品牌方來說，“金獅盛宴”增加了與消費者之間的互動，提高了消費者的活躍度和消費粘性。蘇寧易購憑借自身在電商領(lǐng)域的權(quán)威性以及強勢的供應(yīng)鏈，為諸多著名品牌和消費者搭建了一條年底采購的通道。也許在不遠的時間內(nèi)，“金獅盛宴”或?qū)⒄嬲蔀槟昴┢放频?ldquo;奧斯卡”。
