雙11的全民購物熱潮剛過，天貓正式在11月下旬宣布啟動籌備已久的“天貓國品計劃”，通過新零售手段幫助眾多傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新活力，將品牌與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓消費者能感受到中國品牌的魅力。
國家積極扶持，天貓為中國品牌的傳承與創(chuàng)新助力
自2016年開始，國家就積極扶持中國品牌，發(fā)布了一系列政策和計劃建立國家級品牌工程。11月8日，中央電視臺就啟動了2018年“CCTV國家品牌計劃”，助力中國品牌的全球化，推動國際品牌的中國化。
在今年9月，天貓就已正式啟動 “天字號”計劃，與商務(wù)部力推的“中華老字號保護(hù)發(fā)展工程”遙相呼應(yīng)，扶植全國各地的老字號品牌，計劃啟動后，一眾率先受益的北京老字號收效明顯，銷量大幅提升了68%，包括月盛齋在內(nèi)的多個品牌還與天貓合作在天貓雙11推出了全新產(chǎn)品。
而此次天貓啟動“國品計劃”，也意在響應(yīng)國家號召，通過事件營銷+欄目化頻道的形式為中國品牌的創(chuàng)新升級提供營銷主陣地，推出“天貓國貨有好貨”，通過持續(xù)的品牌+文化的整合內(nèi)容推廣，借由線上線下融合，以不同主題將精選國貨推薦給用戶，打通“人貨場”為傳統(tǒng)品牌在新零售時代加持護(hù)航。
蘭芳園打頭陣，線上線下組合拳體驗香港市井文化
據(jù)悉，天貓國貨有好貨首期活動以“香港味道”為主題，由香港奶茶品牌蘭芳園為首發(fā)品牌，并聯(lián)合元朗榮華、奇華餅家、李錦記、金像牌、上環(huán)安記五個香港傳統(tǒng)品牌，以每日一個單品為周期在“天貓國貨有好貨”的頻道和聚劃算平臺銷售，并結(jié)合線下活動進(jìn)行組合推廣，打響“天貓國品計劃”的第一戰(zhàn)。
一杯絲滑提神的奶茶，是香港最具代表性的美食，在2014年，絲襪奶茶制作工藝也成為了香港非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。香港蘭芳園創(chuàng)始于1952年，經(jīng)過65年的匠心經(jīng)營已成為頗具知名度的香港奶茶品牌。
11月26日-11月27日期間，“天貓國品計劃”在廣州打造出了復(fù)刻版1952年的香港街頭，并真實還原第一家蘭芳園奶茶鋪，讓用戶在線下重新體驗香港市井文化，從而賦予香港的中國品牌更多歷史沉淀和文化魅力。
同時，天貓還邀請到飲食界泰斗蔡瀾，以“大隱隱于市”的“文化點撥人”身份在線上直播，向消費者講述香港文化和香港味道。
傳統(tǒng)品牌新活力 天貓在新零售時代為中國品牌打通“人貨場”
據(jù)悉，本次首發(fā)蘭芳園的線下體驗活動反響熱烈，微博上#天貓國貨有好貨#話題量截至目前共有1377.1萬閱讀，1.6萬討論量，活動期間蘭芳園在天貓平臺的銷量也一度刷新了雙11銷售記錄。
近年來，傳統(tǒng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型希望趕上新零售的腳步，中國的眾多老字號皆保有重要的品牌價值與產(chǎn)品競爭力，如何通過新手段為老字號注入新的生機，“天貓國品計劃”為傳統(tǒng)品牌做出了很好的范例，重新喚起了公眾對傳統(tǒng)文化與中國品牌的喜愛。
此外，隨著中國國際地位逐漸提高，“中國造”商品也越來越受到國際市場的歡迎。今年的天貓雙11開始第第1分鐘就有超過200個的國家和地區(qū)的買家涌入：以工業(yè)設(shè)計制造著稱的德國人大量搶購來自中國制造的科沃斯掃地機器人;擁有三星的韓國人大量購買小米手機;擁有國民羽絨品牌加拿大鵝的加拿大人在搶購波司登羽絨服。
無論是傳統(tǒng)老字號，還是近年的強勢“中國造”，中國品牌都在借新零售的東風(fēng)實現(xiàn)新的增長，也希望未來有更多國貨在提升國人消費體驗的同時，成功出海，為國爭光。
