阿里音樂高曉松
1月14日消息，在今天的全民互聯網嘉年華上，阿里音樂董事長高曉松進行了主題分享，他表示其實互聯網對我來說，它主要干三件事，一件事叫數據對數據，數據對數據其實對音樂產業最大的用處是發行;第二件事，數據對人，數據對人對內容產業，音樂是內容產業的一部分，實際上對推廣有很大的作用，但是不像數據對數據完全替代了傳統的發行渠道;第三件事，人和人，數據和數據、數據和人，對創作其實沒有特別直接的影響，但是互聯網提供的人和人的平臺，是對創作有相當大的影響。應該這么說，創作這個事，本身其實跟什么都沒有關系。
以下為演講全文：
高曉松：大家好，大家問我瘦了嗎?確實瘦了有10斤，離向我們馬總靠近還是有差距的，還得繼續努力。今天讓我說創作與互聯網，所以就不用很長時間了，因為創作和互聯網的關系不是很大。整個音樂產業，內容產業和互聯網的關系是很大的。但是創作是其中最特殊的一部分，所以跟大家分享一下，因為我自己也創作了很多年，現在也服務互聯網公司，所以這兩件事到底有什么關系，我說一下。
之前我在一次互聯網活動上說，大數據對創作沒用，然后好多產業人士就很氣憤，覺得大數據仿佛是無所不能的，大數據怎么可能對創作沒用呢?大數據對所有的一切都有用。從最基本的哲學來說，上帝從來不給人類一個解決一切的方案，因為如果有這么一個解決一切的方案，那上帝本人就沒用了。我不覺得人類突然拿一個能解決一切的東西，比如說大數據，或者是什么別的。
其實互聯網對我來說，它主要干三件事，一件事叫數據對數據，數據對數據其實對音樂產業最大的用處是發行，這些年，基本上數據對數據非常精準，非常普遍，所以基本上把傳統的音樂也好，內容也好，發行渠道全部摧毀而且代替掉，這確實是大數據非常管用的地方，這是大數據在發行上的作用。
第二件事，數據對人，數據對人對內容產業，音樂是內容產業的一部分，實際上對推廣有很大的作用，但是不像數據對數據完全替代了傳統的發行渠道，數據對人這件事在推廣上，代替了大部分的渠道。但是還是沒能完全代替，因為還是有電視，音樂公司或音樂人發一張新唱片，發一部新電影，還會去電視節目比如快樂大本營上比劃一下，去電視、傳統媒體比劃一下。這也是大數據或者互聯網起到了很大的作用。
第三件事，人和人，數據和數據、數據和人，對創作其實沒有特別直接的影響，但是互聯網提供的人和人的平臺，是對創作有相當大的影響。應該這么說，創作這個事，本身其實跟什么都沒有關系。不要說跟什么互聯網、大數據沒有關系，實際上跟院系都沒有關系，跟你在什么地呆著都沒有關系。創作本身是回答召喚的過程，有的人心里有召喚就創作了，有的人心里沒有召喚，你給他什么數據，你把BAT全部的數據都給這個人，這個哥們還是不會創作，創新不以時代為轉移，肖邦時代怎么創作，今天你寫一首好聽的歌還是一樣的，還是那樣的創作。創作還是需要人和人溝通，需要人和人在一起互相激發，需要高山流水。過去大家在田野里走，要走很久很久，可能走了一輩子，鐘子期也沒有遇到俞伯牙。為什么高山流水那么珍貴，就是因為過去提供的平臺，這兩個人遇到的機率太低了，互聯網時代提供了巨大的平臺，讓大家相遇。
創作對相遇，對人和人之間的關系，還是比較依賴的。比如說今天傳下來的蝶戀花，毛主席寫過蝶戀花，有很多人寫過，蝶戀花是曲牌，虞美人一萬首詞。我不理解這些人從哪兒聽到這些曲子，并且往里填詞。因為過去的時代沒有互聯網，也沒有電臺，沒有那些傳播的工具，為什么這么多人填了蝶戀花，都是按同一個規律填的。湖南口音毛主席也是這樣的。這個東西是怎么傳播的?我長大了一點我明白，其實還是需要平臺，過去古代的平臺是青樓，大家只有到青樓里去，最近有什么流行曲子，李師師彈了一首這是蝶戀花，之前周邦彥、蘇軾也填過了。那時候青樓就是所謂內容集成的平臺，因為除了青樓就沒有這樣的平臺，所以大家跑到青樓去。青樓不是大家想的嫖娼的地方，其實是一個以文化交流為名談戀愛的地方，因為過去戀愛是一種稀缺的資源，每個人15歲、14歲就被許配了。所以大家需要一個文化交流場合，順便談談戀愛這種稀缺資源。
包括我入行的時候，覺得人和人的平臺不夠大，大家要組樂隊，樂隊怎么組起來?只能去這些搖滾演出的場子，我年輕的時候，剛入行，在北京外交人員大酒家這樣的地方演出。人家貝斯手比我們彈的好，然后就把他按過來喝酒，不要跟他們干了，我們鼓手這么好，吉他手這么好，就是貝斯不好，就差一個貝斯好的人。早期的樂隊流動性特別大，就是因為平臺小，大家選擇很小，一共看見了5個貝斯手，哪怕崔健也只能在這些地方看，這個人彈貝斯，看見一個人非洲來的哥們，你吉他彈的好，你給我彈吉他，原來的吉他手就抑郁了。
互聯網這個平臺，只在人和人這個部分，對音樂的創作，有這樣的周邊的影響，有更多的選擇，和更多的人合作，和更多的作詞、作曲的人合作。過去林夕那么好的大作詞他也得等，他不知道那么好的曲子在哪里，沒有更好的平臺給林夕。互聯網提供了一個這樣的可能性，我希望把所有的創作懶惰的借口，用互聯網強大的人和人之間的見面的能力，把它給消除掉了。
過去大家都說，我為什么沒有創作，我為什么產量低，就是因為曲少，或者說我的作曲我為什么產量低，因為我寫了曲沒人給我填詞。一個人叫高曉松只會寫校園的風花雪月，另外一己只會寫現代的搖滾，我寫了爵士樂沒有人給我填詞，我只能放在那了。阿里音樂會在全產業鏈推進整個音樂產業，今天因為讓我說的主題是創作，我其他的就不談了，阿里音樂在其他產業鏈做什么我就不談了，只是說在創作上能做什么?數據本身對創作沒有什么大的推動作用，不能說把過去發表的所有排行榜前4首歌的音程或者和聲分析一遍，發現1234機率比較大，我就到全世界互聯網曲庫搜1234，這是不可能的，因為這些排列方式就有很多，不能說拿和聲去搜，1645的排列，大家聽李宗盛大哥的歌，以及那個時代臺灣最流行的歌，主副哥和聲排序就是1645的排列。這個不需要互聯網提供大數據，這是小數據。一共40首歌，我聽到的都是這種和聲排列，我就這樣做，這不是大數據。
在整個娛樂行業，“互聯網+”或者互聯網化的過程中，包括我來到這里，發現一個重大的問題，互聯網行業習慣精算，特別喜歡把什么事精算。但是內容行業，是沒有辦法精算的。內容行業不是一個西醫行業，西醫行業需要精算。內容行業精算不出來。我在好萊塢工作幾年，我經常問他們，你們經常吹自己如何工業化，我就問索尼，杰克遜去世了，再弄一個出來，你有全球最多的數據，有全球最多的工具，為什么不再做一個杰克遜出來，你也沒有弄出一個Lady Gaga，不是測量一個數據精算怎么辦，然后成批生產杰克遜，是生產2.75個杰克遜正好，還是生產1.5個，你一個也生產不出來，半個也沒有。相當于中醫行業，你需要有很多的經驗，把脈，要看看他的臉也就是這樣，大概說一個，為什么大家批評中醫，就是因為中醫的準確率不夠高。但是內容行業的準確率可能比中醫還低，把完脈，看完臉，你說你能活，結果沒有活，我怎么看你也不會火，但是你又火了。全世界如果有一個數據分析，或者有這樣一個機構，我能準確看出內容的價值，這個人就是世界首富，比比爾蓋茨還富，但是并沒有。
我跟我的IT同事經常討論這個問題，他們不明白一個問題，我們以前老覺得產品應該做的更好一點，升級一點，2.0版、3.0版它的價值就更好一點。這個人還是這么唱歌，并沒有唱的好，同樣的人唱同樣一首歌，是五千塊錢一場，后來升級上萬一場了，但是他并沒有升級到2.0版的。今天我來唱歌，你沒有給我完整的出場費，你給我七折，我就給你唱七折，如果這個歌手說我能唱七折就唱七折，這就是全世界最厲害的人。價值和產品本身，不是互聯網想象的簡單的關系。你不給我錢，慈善晚會我也這樣唱，今天給我一個億出場費，上臺也唱不出劉歡那樣。這個是不能精算，也不是依托數據就可以做的。阿里云能做的并不是說我們能夠抓取淘寶、天貓所有的大數據就可以創作出一百首好歌，完全不是的。
我再舉一個簡單的例子，這幾年因為阿里跟騰訊，和其他友商拼命拼版權的事，五六年前一年給我十萬的版權，基本上這樣的公司現在都要到兩千萬，我們差不多放大了，給到上游版權方的錢放大了100倍都不止。但是大家都聽流行曲，大家聽到這幾年，因為我們給了百倍的錢，他們寫出更好的歌了嗎?并沒有。不是說給你百倍的錢，過去大家都說盜版寫不出好歌，版權制度不好，今天給這么多錢，阿里和騰訊一年砸出10個億，沒有寫出更好的好歌，不是這樣的關系，我怎么激勵你。
大家看我，比寫同桌的你的時候更有錢，我穿的一雙鞋比我寫同桌的你的時候那個吉他還貴，可是我還沒有寫出更好的歌。不光是我，那么多的人都是這樣的。按照基本基本你應該更好了，資源更多了，樂器更好，粉絲更多，你應該寫出更好的東西。幾乎大家發現，結果第一張唱片永遠在人們的心里。當年我為什么愛你，今年你什么都有了，為什么變成了這樣，不是這種比例的關系，不是正態分布的關系。
互聯網提供了人和人的平臺，把這個規模做的特別大，只能以大浪淘沙的方式來做，我們阿里音樂在創作的環節上，會做一個巨型全球的平臺，過去林夕只認識5個作曲，方文山我們把80個得過格萊美獎的新歌，只要你有意愿來，你保證把它做出來，你10塊錢可以拿到得格萊美獎的曲子。蝶戀花為什么今天還有6萬首?因為我們中華民族傳統上，儒家的各種規定，所以我們作曲能力很低，但是我們作詞能力全世界第一槍。那么多作詞的人給你曲你去作，給你最好的鼓手，給你最好的歌手，把全球的資源做到最大限度人與人見面，人和人在作品上做優化的匹配。無論如何匹配，都是人和人匹配，而不是數據匹配。任何時候，大數據都不能匹配出，這兒有一首曲子是這樣的，如果匹配那首詞就一定能產生一個好的作品，這是任何時候都做不到的。電腦讀了一個劇本就自動生成應該找誰演這個電影，哪怕這么基本的，更不要說劇本創作細節，連這么基本市場的行為都匹配不出來。怎么辦?把人和人放大，把青樓放大，數據沒有用，但是人和人之間匹配的可能性更大了。
今年大家看到阿里音樂有巨大的動作，我們希望在最短的時間，看到中國音樂創作天花板在哪里，過去所有的借口，我都給你滿足，你說你窮，我給你10塊錢一首，幾乎是白送你，阿里音樂在里面做了巨大的付出。你說沒有貝斯手，我們有成千上萬的貝斯手，你說沒有唱小樣的人，我們阿里音樂在沒有成立之前，在淘寶開唱小樣的就有幾人，我現在都不用我認識的唱小樣的，我就到淘寶店上，我給你一個曲你給我唱小樣。我寫那種歌找那個人唱小樣，有這么多的人在這里，我們提供最大的資源的支持，提供最大的平臺。希望能看一看，我們這個國家，我們這個產業在創作上，其他的產業鏈阿里音樂的布局我就不講了，音樂全產業鏈，都會做巨大的推進。今天主題是創作，我要說在創作上，我希望造成一個什么呢?看到這個天花板，今天給了你那么多資源，到底能生產出多少。我不相信這是這樣的曲線，給你資源越多，你就一直這樣，這是不可能的。電影導演原來說沒有錢沒有預算，拍不好。今天電影已經蓬勃成這樣了，你說兩三億，你去拍，拍完以后，男主角進了還可以換一個男主角依然可以拿到很高的票房。
我們想看到，曲線這樣起來，最后這樣彎過去了，我們就知道，這個就是目前整個所有潛藏在IT公司里面可能有大量音樂人才。把你們都弄出來，讓你們10塊錢一首能買一個歌，可能徹底改變你的生活，至少你可以靠它生活。到底能挖出多少人才，到底在IT幾十人里面挖出多少，在世界上挖出多少從前熱愛音樂的。IT行業音樂人才是最多的，為什么?這是一個小道理，工科院校音樂人才遠超過文科院校。我是清華電子系的，出了我，李健、水木年華，去年清華電子系招生簡章，因為你在這里可以變成高曉松、李健，女生少，男生瘋狂彈琴，競爭激烈。北大這么多文人，我們光一系誕生這么多人，這么大的北大，也沒有看到北大出了什么優秀人才，因為北大女生太多了，北大男生談一個愛的羅曼史，入門級的，八個人就撲上，清華的把魔笛都彈完了，都沒有幾個人。這么多在清華里，在這些工科院校彈這么好的琴的，最后都混進了IT公司，當一個程序工程師什么的。所有的這些借口，我們用我們的能力，盡最大的努力，把它消除掉，讓你們能夠回歸你們熱愛的事業。一定也不是源源不斷這樣的曲線，所以我們要試一下，到底能有多少人才。每個人都覺得自己懷才不遇，但是懷一分才的人也是懷才不遇，但是懷一分才的人是沒用的。
馬總教我們一件事，跑起來以后再看該怎么調整。頭一年，頭兩年，我們沒有任何的盈利模式，也不需要盈利。我們最開始以最大限度全球音樂資源能力，將整個行業向前推進。在全行業推進的路上，我們再看看，就像阿里巴巴這些年走過來一樣，看看中間還有什么事可以做，今年我們會讓大家看到阿里音樂有龐大的平臺，龐大的資源釋放，以及龐大的事件性的東西發生，希望推進這個產業向前發展。
我這么多年特別想有一個平臺，不是為了賺錢，而是為了真正把這個產業先向前推進，我希望我自己有一天，我原來寫歌確實不是為了賺錢，也是因為我們學校女生少。但是既然做這個行業就得生活，需要買最好的琴。我今天非常幸福的來到全民互聯網嘉年華活動，能跟大家匯報這些事，不是拿嘴說，讓大家看到，我們阿里音樂集團，對整個音樂產業做的最大限度的努力和推進，謝謝各位。
