7月28日，百度2017年第二季度財報公布，本季度百度營收208.74億人民幣(約合30.79億美元)，同比增長14.3%;凈利潤44.15億人民幣(約合6.51億美元)，同比增長82.9%，引起資本市場和業(yè)界的矚目。
而作為百度服務(wù)生態(tài)的核心，百度糯米也正承接百度AI技術(shù)及平臺優(yōu)勢，不斷完善本地生活商戶服務(wù)生態(tài)，率先打造全平臺服務(wù)閉環(huán)，構(gòu)建線上線下整合營銷平臺。數(shù)據(jù)顯示，自2016年1月至今，百度糯米直通車廣告收入增幅超過200%，廣告及創(chuàng)新變現(xiàn)產(chǎn)品在總收入中的占比已達7成。
業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前O2O發(fā)展進入商戶賦能新階段，百度糯米從傳統(tǒng)傭金模式到廣告平臺轉(zhuǎn)型初見成效，贏得了下一步O2O競爭的先機。
多線產(chǎn)品承接百度AI技術(shù)落地
今年以來，中國O2O市場整體波瀾不驚，各大平臺均在謀求新方向。李彥宏CEO此前堅定給出“O2O是公司業(yè)務(wù)不可或缺的一部分”的看法，明確了百度糯米的地位和發(fā)展戰(zhàn)略。
二季度，百度糯米承接百度AI技術(shù)優(yōu)勢，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，助力從傳統(tǒng)傭金模式到打造線上線下整合營銷平臺的新戰(zhàn)略。
據(jù)悉，百度糯米構(gòu)建了一整套以生活服務(wù)商戶POI為素材的AI寫作工具，并全面打通覆蓋百度糯米APP、百度地圖、手機百度Feed流的內(nèi)容體系，實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)掛載、到內(nèi)容多渠道輸出的生態(tài)閉環(huán)。
這套工具可以幫助商戶自主生成各類文章，實現(xiàn)自動化創(chuàng)作，同時掛載自身提供的團單、特色、優(yōu)惠等信息，并通過不同流量渠道進行展現(xiàn)。目前，該項服務(wù)掛載實現(xiàn)了全網(wǎng)掛載的能力，大大提升了糯米商戶曝光機會。
另一方面，根據(jù)不同行業(yè)及商戶特點，百度糯米提供了更具針對性的解決方案。日前，百度糯米智慧旅游解決方案上線后首個落地麗江金茂君悅酒店，為酒店實現(xiàn)智慧品牌曝光、搜索策略和地圖AR導(dǎo)航功能，不僅十分炫酷，也十分實用，廣受用戶歡迎。
同時，百度提供的人臉識別閘機在武夷山、烏鎮(zhèn)景區(qū)，以及南陽機場等地陸續(xù)投入使用，成為百度AI技術(shù)落地的體現(xiàn)，更成為百度糯米智慧酒旅戰(zhàn)略的新標(biāo)桿。
此外，百度糯米電影除了在聯(lián)合發(fā)行、整合營銷等領(lǐng)域不斷發(fā)揮 重要作用，同時依托百度平臺資源，以影院和商圈為核心，構(gòu)建了中國最大的連通線上線下的多樣化生活場景廣告平臺，并獲得蒙牛、M&M's等廣告主青睞，從而在年初便在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)盈利。
線上線下整合營銷平臺成就O2O轉(zhuǎn)型先機
2017年，百度堅持兩個核心戰(zhàn)略：夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代，以人工智能為基礎(chǔ)驅(qū)動力不斷完善現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)。
而作為百度服務(wù)生態(tài)的核心，百度糯米也正通過轉(zhuǎn)型，加強與百度核心業(yè)務(wù)的緊密聯(lián)系，如與搜索、地圖、Feed流等形成協(xié)同效應(yīng)，借此打造多場景的線上線下整合營銷平臺正日趨完善，并在AI驅(qū)動下全面提升營銷效率，賦予本地生活服務(wù)新的生機。
其中，百度糯米商戶自營銷平臺中，為入駐糯米平臺的商家提供豐富的線上營銷工具。通過可自主選擇的立減，發(fā)券，霸王餐，周年慶等多種工具，超過12萬商戶在平臺投入營銷資源超過2億元，帶來轉(zhuǎn)化收入增長十分顯著。
百度本地直通車的表現(xiàn)尤為亮眼。通過盤活百度搜索、百度地圖、百度糯米的全面資源，通過大數(shù)據(jù)用戶畫像在5~30公里范圍內(nèi)更精準(zhǔn)匹配用戶需求，受到商家的追捧。
南昌肯町時尚創(chuàng)意餐廳，使用百度糯米旺鋪和直通車組合，半年時間一共僅花費2000推廣費用，就帶來1071個直接訂單，日均流水成功突破12000;福合埕漳州分店僅上線直通車20余天，就獲得近6萬展示，370個商機以及338個直接訂單，店內(nèi)客流量同比上漲超過67%，代價僅僅是964元推廣費用。
可以看到，從2016年初提出3600行免傭金的大招，到通過直通車、自營銷平臺等不斷豐富營銷推廣技術(shù)和產(chǎn)品矩陣，百度糯米從傳統(tǒng)傭金模式到廣告平臺模式轉(zhuǎn)型路徑清晰可見。
業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前O2O行業(yè)都在積極尋求轉(zhuǎn)型之路，但大多數(shù)平臺由于缺少生態(tài)和技術(shù)能力，都難以擺脫對傭金模式、補貼模式的依賴。而百度糯米依托百度AI技術(shù)及平臺優(yōu)勢，不斷探索線上線下整合營銷平臺升級，獲得更多用戶和商戶的認可，贏得了下一步O2O競爭的先機。
