關于微信紅包的謠言一直不止于耳，12月17日，“第二屆世界互聯網大會”上又爆出一條。
這條新聞的標題是“馬化騰：今年春晚不玩微信紅包了”，文章中是這樣印證觀點的：“央視有個投標，我們輸了，對方非常拼”。
但觀看直播，卻發現這條新聞只說了一半。在群訪現場，《香港日報》記者是這樣問的：“快過春節了，中國人春節當中有一個記憶就是春晚微信紅包已經成為我們共同的一個記憶。就想問一下小馬哥，今年為什么放棄這樣一個支付場景，微信紅包跟春晚共同的回憶?”
而馬化騰回答是，“這是一個央視投標，我們輸了，對方非常拼，我們會嘗試一些新的玩法，讓大家看到沒有春晚，但是又有伴隨著春晚純粹從線上的推廣活動，大家拭目以待。”
事實上，沒有上春晚的微信紅包令人有更多猜想和期待。12月10日，騰訊曾宣布，“拿出除夕前后5天的所有朋友圈廣告收入，全部用于發紅包”。據稱，這次紅包，無論是發放的紅包總量、還是整體的現金紅包資金池都將進一步大幅擴容。從體驗上講，不僅是發紅包體驗不一樣，搶紅包時，用戶也將迎來更多元化的互動體驗。
更為升級的玩法是“商家發紅包”的模式。在過去的羊年春晚期間，京東、泰康人壽、微店、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安等多家品牌借助微信紅包走入公眾視野，收獲數十億量級的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、電商、線下零售等多個領域的頂級品牌，陸續與微信合作放大招。
