京東生鮮“雙11”狂歡季(11月1日0:00-11月11日24:00)表現(xiàn)搶眼，自營(yíng)銷量同比增長(zhǎng)超10倍。11月11日當(dāng)天，僅用9個(gè)小時(shí)，銷售額已超過去年11月11日全天;截止到11日24:00，自營(yíng)銷量更同比增長(zhǎng)近16倍!
“雙11”期間，生鮮品類銷量TOP5的品牌為美侖達(dá)、恒都、獐子島、灣仔碼頭、展卉;今年的銷量也呈現(xiàn)高度的品牌集中化，恒都、美侖達(dá)、獐子島、灣仔碼頭、齊峰緣、展卉、三都港、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、味全、雙匯、大洋世家、華圣蘋果(品牌排名不分先后)的銷量總和占整體自營(yíng)銷量4成以上。果然鮮旗艦店、香坊食品專營(yíng)店、星期果旗艦店、神丹官方旗艦店、京東美食地圖·慶陽(yáng)生鮮館，則是銷量TOP5的生鮮第三方店鋪。
今年，生鮮多個(gè)品類的產(chǎn)品也同時(shí)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。豬肉是10月日均銷量的9倍;柚子是日均銷量的近9倍;冰激凌、蘋果等也均在平日的6倍以上;其中，羊肉更高達(dá)10月日均的近10倍!
水果、火鍋、海參、牛排、牛肉占據(jù)了消費(fèi)者熱搜詞榜單的前列。銷量TOP10的單品則分別為：華潤(rùn)五豐美侖達(dá)琯溪蜜柚精品鴛鴦柚子(2粒裝2.5kg-3kg)、獐子島冷凍大連泡椒粉絲扇貝(200g 6只)、獐子島冷凍黑椒三文魚段(250g 5塊)、海天下進(jìn)口冷凍越南巴沙魚柳(200g 1片袋裝)、大洋世家進(jìn)口冷凍阿根廷紅蝦(L1 2kg 30-40只盒裝)、澳紐寶新西蘭小米龍牛排(草飼調(diào)理腌制含料包 150g/袋 1片裝)、恒都澳洲牛腩塊(草飼1000g/袋)、三都港冷凍無公害黃花魚(700g 2條袋裝)、佳沛zespri新西蘭進(jìn)口金奇異果獼猴桃(8粒裝3號(hào)果)、禧美熟凍加拿大北極蝦(500g 60-75只袋裝)。
通過京東的大數(shù)據(jù)分析，我們也發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象：在“雙11”期間，北方人民最愛買海鮮;南方人民最愛買水果。而華潤(rùn)五豐美侖達(dá)的琯溪蜜柚，則同時(shí)是東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南，7個(gè)大區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品。在所有購(gòu)買生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)者中，男性用戶占比已高達(dá)53%，撐起生鮮銷量半邊天;而金牌及以上會(huì)員占比高達(dá)57%，充分說明了生鮮客戶群體的高端屬性。雙“11”期間，整體進(jìn)口產(chǎn)品同比去年增長(zhǎng)超700%。其中，進(jìn)口牛肉銷量同比增長(zhǎng)500%，在整體牛肉品類中占比超過85%;車?yán)遄油仍鲩L(zhǎng)超20倍;進(jìn)口海鮮產(chǎn)品更同比增長(zhǎng)超過23倍。
為了提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，京東生鮮不斷提升冷鏈物流能力，創(chuàng)新性推出“定時(shí)達(dá)”、“夜間配”、“活鮮配”和“京準(zhǔn)達(dá)”等服務(wù)，并擴(kuò)大了水果品類自營(yíng)配送區(qū)域，全面擴(kuò)增至243個(gè)城市，極大滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。“雙11”期間，京東生鮮(含第三方店鋪)配送城市超過380個(gè)，最東送到了雙鴨山市，最南送到三沙市，最西送到喀什地區(qū)，最北送到黑河市，跨越了整個(gè)中國(guó)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“雙11”是京東生鮮自618首秀之后的又一次發(fā)力，京東生鮮從消費(fèi)者需求出發(fā)，低價(jià)回饋、服務(wù)升級(jí)，從生鮮品類、品質(zhì)及服務(wù)等各方面都呈現(xiàn)極大提升，實(shí)實(shí)在在地做到了“讓更多的人吃好一點(diǎn)。”
