“如果我們(華為)也做PC，那么PC行業的創新也肯定不會停止。”
11月26日，華為正式發布了其年度旗艦智能機Mate8;在發布會后的采訪時，余承東如此回答關于行業創新乏力的問題。在這款旗艦機上，寄托著余承東“高端超越蘋果”、“全球份額超越三星”的夢想。
目標銷量：千萬臺
在Mate8之前，備受歡迎的華為Mate7被視為華為在高端市場站穩的標識。
據余承東透露的數據顯示，Mate7的銷量已經超過了700萬臺，遠遠超過了預期，“抗日戰爭七十周年的時候，觀禮臺上有很多人用Mate7，我們坐分機的時候，發現頭等艙、商務艙也有很多人都是用華為的產品。”
但余承東認為這還不夠。對作為Mate7延續產品的Mate8，他的期望是“千萬臺的規模。”
“我們在持續構筑渠道零售和品牌能力，我們在很多國家和區域的銷售能力還需要提升，產品本身在提升、一代比一代強悍，但渠道零售、品牌營銷方面還有很大的改進空間。”在余承東看來，華為這兩年在中國一二線城市的渠道零售方面有了很大進步，但是在三四線、五六線城市渠道覆蓋比國內一些廠家還有很大的差距，這是要改進的地方。
對此，華為消費者業務中國區總裁朱平表示，對于Mate8，華為正在跟包括電商、全國連鎖、甚至縣一級合作伙伴在內的眾多渠道合作，“我們希望他們能跟我們一起服務好消費者。”朱平透露，接下來的2016年，華為將不止在省會城市拓展業務，還會加大縣級城市的拓展，計劃把零售店覆蓋到至少一千個縣。
余承東則笑稱，Mate8的價格公布后，他就聽到后面的經銷商在非常興奮地說“太好了，超過預期。”因而，余承東希望未來華為高端產品的銷量都能達到千萬臺級別，而在更遠的未來“希望我們能像蘋果一樣達到單款上億臺，當然這需要一步一步來。”
下一個目標：全球份額超三星 高端超蘋果
智能手機領域已經是一個競爭異常激烈的市場而根據目前的市場份額來看，華為已是全球智能手機市場份額的第三名，在華為前面的廠商只剩下三星和蘋果。
對于市場份額，余承東預計未來一兩年內華為就將超過蘋果，成為全球第二，“除了蘋果、三星，華為是唯一在上升的廠家，我們今年會完成1億臺的目標，明年的市場份額則超過10%。”
但份額超越蘋果并不能滿足余承東，他希望用幾年的時間來復制中國的成功、在市場份額上超越三星。
而實際上，余承東并不認為三星是對手，“它的產品不如我們，沒法對比，你用了Mate8就會知道，差距太大了，而且我們的產品體驗會越來越好，他們在中國市場已經沒法跟我們競爭力，只有海外有一點競爭力。”
相對而言，余承東似乎更希望華為能在高端市場上超越蘋果，Mate8和目前只出現在余承東嘴上的P9則寄托了這種希望，“我希望通過后面的時間，給我們團隊內部提出目標，Mate8在高端上可以把蘋果超越，在中國市場先把三星超越了，再把蘋果超越，不是抄襲的抄，是超越的超。能不能變成行業老大?我覺得今年到明年的時間段非常關鍵，從Mate8到P9就可以看出來，只要Mate8和P9占穩了，我們未來會勢如破竹。”
“我的字典里只有第一，沒有第二;第一是我們的目標，只要不斷地努力，總有一天我們會成為第一。”余承東再次闡述他的目標，“我們的目標是非常遠大的，不要懷疑我們的決心，也不要懷疑我們的執行力，也不要懷疑我們的干勁，也不用懷疑我們執著的精神。”
如何超越？
要實現超越三星蘋果的目標，在余承東看來，這只能依靠自身扎扎實實的技術實力。
“靠情懷不能解決問題，靠營銷吹牛也不能當飯吃，實現目標要靠扎扎實實的實力。我們是一個長跑型的選手，在不斷地努力。”余承東說，“我們雖然很笨，很傻，但是我們很努力，很執著，很聚焦。”
余承東給出了一個數字來說明華為在消費業務上的扎實：每年數十億美元的研發投入，“我們雖然沒有上市，但是比任何上市公司在科技的投入上都大很多。”
這也是華為能在正在收斂的智能手機行業保持增長的原因，“我們是叫華為技術，不是華為商貿，所以技術是我們的擅長，是我們企業的基因，這一點上我們會把技術創新走到整個產業的前面。”
在余承東看來，華為的研發能力正在厚積薄發中的厚積階段、完全釋放出來還需要時間，“有很多技術我們都在做，包括石墨烯我們也在做，但是石墨烯還不具備商業能力，未來還在做，只要條件成熟，成本、可量產性、穩定性綜合考慮下來可以，我們很多技術沒有在外面嚷嚷，因為嚷嚷不好，馬上被對手挖了，會泄密，所以我們在做什么，都是不吱聲地悄悄做。”
余承東表示，“華為做了很多未來的工作，包括音頻技術、照相技術、軟件等等，很多操作系統，我們很多核心技術都在研究，未來還有很多的創新，最重要的是超過國內的廠家不是值得驕傲的，沒有什么好值得顯擺的。”
而對于行業整體的發展，余承東預計，未來全球不會超過三四家手機廠商，接下來幾年將是中國市場的洗牌期，大部分的手機廠家都會死，“這四年里，大家可以看到大部分的廠家已經消失了或者正在消失的道路上。以前我就說如果我們在2014年和2015年死不掉，就可以活下來，我們2014年沒有死，2015年看來又沒有死，那么華為肯定是活下來的廠家之一。”
