7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)媒體溝通會(huì)”，公布贊助過(guò)程的品牌、市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)。作為在三大體育賽事收獲最大的中國(guó)企業(yè)，海信通過(guò)復(fù)盤(pán)梳理此次贊助的經(jīng)驗(yàn)和缺憾，值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒。
經(jīng)驗(yàn)之一，“大平臺(tái)成就大品牌”，這是海信最大的體會(huì)。頂級(jí)體育賽事能讓企業(yè)縮短建設(shè)全球品牌的時(shí)間。借助歐洲杯，海信躋身國(guó)內(nèi)一流品牌，在海外徹底拉開(kāi)了中國(guó)同行的距離。
經(jīng)驗(yàn)之二，本次營(yíng)銷(xiāo)，補(bǔ)上了海信營(yíng)銷(xiāo)短板，直至影響了海信人對(duì)廣告價(jià)值的認(rèn)知。品牌建設(shè)將走向快車(chē)道。
經(jīng)驗(yàn)之三，引發(fā)話題是廣告生態(tài)閉環(huán)的最高境界。根據(jù)Waggener Edstrom營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的分析，10大歐洲杯贊助商傳播“敏捷度”的排名中，海信排名第四。作為一名新兵，策劃水平令人滿意。
海信歐洲杯精彩瞬間
營(yíng)銷(xiāo)是缺憾的藝術(shù)。由于獲取歐洲杯權(quán)益的時(shí)間離決賽只有5個(gè)月，短促的時(shí)間影響了全局策劃的系統(tǒng)性，且沒(méi)有專職的體育營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，否則贊助收益或許可以更大。
此外，由于歐足聯(lián)駁回了#Are U turned on#(“turn on"一詞涉及性暗示)，海信ULED超畫(huà)質(zhì)電視產(chǎn)品的話題曝光沒(méi)達(dá)到預(yù)期，也成為遺珠之憾。
海信歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)成功將推高頂級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本，業(yè)內(nèi)透露，下屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯的中國(guó)潛在贊助商明顯增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇。
