11月19日消息，新浪微博今日公布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，新浪微博第三季度凈營收為1.247億美元，同比增長48%;歸屬于微博的凈利潤為1450萬美元，去年同期為凈虧損670萬美元。
財報發(fā)布后，新浪董事長曹國偉、新浪微博首席執(zhí)行官王高飛、首席財務(wù)官余正鈞等高管出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
瑞士信貸分析師：在針對終端用戶的精準營銷方面，你們在過去的一年里有什么新的進展嗎？
第二，你們現(xiàn)在的廣告量有多少？在繼續(xù)增大廣告量方面有什么計劃？
王高飛：我們現(xiàn)在信息流內(nèi)的廣告都是針對用戶群體進行定向精準營銷的，但是我們主要的開機廣告和展示廣告目前還是按照傳統(tǒng)的CPM(按每千次展示收費)方式來售賣。可以說在2016年我們的所有信息流內(nèi)的廣告都將按照用戶定向、競價的方式進行投放，關(guān)于用戶定向、標簽方面，考慮到現(xiàn)在我們大部分用戶已經(jīng)完成了實名制，所以我們對用戶的資料和各種屬性信息掌握得已經(jīng)比較全面。
我們今年重點的垂直投入領(lǐng)域是財經(jīng)、汽車等，內(nèi)容方面我們會加大用戶在信息流內(nèi)這方面內(nèi)容的消費，同時我們也能更好地掌握用戶對這些興趣表現(xiàn)出的行為，幫助我們進行廣告優(yōu)化。
關(guān)于你第二個問題，這個季度我們在信息流里的廣告量比例大約是2.3%，明年我們應(yīng)該還會提升這個廣告量的比例。
86 Research分析師：我的問題是關(guān)于視頻自動播放廣告方面的，你們提到正在測試這種形式的廣告，能否介紹一下這種廣告的推出時間表？這種廣告的推出將對公司的毛利潤率帶來什么樣的影響？
王高飛：我們的視頻廣告第三季度已經(jīng)在一部分用戶之中進行測試了，推出的時間現(xiàn)在初步計劃放到明年的第一季度或者說上半年，最后的推出我們要看信息流里自動播放觀看的用戶的比例和規(guī)模有多少。
根據(jù)我們目前的初步測試結(jié)果，可以看到未來這種廣告的投放方分為兩種：一種是品牌類的客戶在信息流的投放，我們會按照CPM的方式讓客戶來競價;另一方面，很多中小企業(yè)客戶、特別是電商類客戶也希望投放這種廣告，這時候我們會讓底價提升到和品牌廣告商類似或者稍微低一點的水平，但是會遠高于他們現(xiàn)在投放的“粉絲通”廣告的競價底價。
我們不認為視頻廣告的推出會影響我們現(xiàn)在的信息流廣告和展示廣告，最終視頻廣告會提升我們整體的CPM廣告收入。
余正鈞：由于視頻廣告是自動播放的，我們最初要進行安裝部署，所以最初可能會對我們的利潤率帶來一點影響，但是具體情況很難說，要看這種廣告成長起來、被市場接受所需的時間，但是長期來看，我覺得我們的利潤率會是很好的。
曹國偉：我覺得視頻廣告對我們的影響不在于廣告收入方面，而是影響了用戶在我們平臺的視頻消費。我們的收入成本在第三季度有所提升，視頻廣告對于我們的收入成本出現(xiàn)了影響，會讓用戶在我們平臺進行更多的針對并不帶來廣告收入的視頻的消費，這一點現(xiàn)在已經(jīng)體現(xiàn)到了我們的成本里，如果我們未來可以從視頻中獲得更多的收入，會對毛利潤的提升有所幫助。
