繼張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐等多位當紅導(dǎo)演、明星入股樂視影業(yè)后，樂視旗下生態(tài)酒企網(wǎng)酒網(wǎng)再次引入文化娛樂界明星、名人的投資。
5月16日消息，網(wǎng)酒網(wǎng)宣布已獲得花兒影視知名導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇個人共計7200萬人民幣的戰(zhàn)略投資。其中，鄭曉龍系國內(nèi)首屈一指的影視制作公司花兒影視的“金牌導(dǎo)演”，曾執(zhí)導(dǎo)《甄嬛傳》、《羋月傳》等熒屏佳作;敦勇系花兒影視總裁、《羋月傳》等大劇出品人。鄭曉龍、敦勇與網(wǎng)酒網(wǎng)資本“聯(lián)姻”后，將直接推動花兒影視與網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)價值鏈的進一步融合、化反。
花兒影視金牌導(dǎo)演鄭曉龍參與了此次投資
網(wǎng)酒網(wǎng)稱，將借力樂視生態(tài)資源，撬動影視、娛樂、明星資本，構(gòu)建“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群+全景化生態(tài)運營+IP變現(xiàn)升值”的新盈利模式，驅(qū)動“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略落地。資料顯示，2016年初，網(wǎng)酒網(wǎng)剛剛完成近2億元人民幣A輪融資。
生態(tài)酒企“聯(lián)姻”明星導(dǎo)演、大劇出品人
此次投資意味著，網(wǎng)酒網(wǎng)直接“捆綁”了超級影視劇內(nèi)容IP“生產(chǎn)者”。記者了解到，花兒影視在業(yè)內(nèi)以“打造精品電視劇”著稱，不但與國內(nèi)著名導(dǎo)演鄭曉龍等保持長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時在電視劇策劃、制作、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈上具有相當強勢的競爭力。
而7200萬戰(zhàn)略投資人鄭曉龍、敦勇與網(wǎng)酒網(wǎng)也頗有淵源。鄭曉龍系中國內(nèi)地知名導(dǎo)演、編劇、出品人，曾執(zhí)導(dǎo)《編輯部的故事》、《北京人在紐約》、《金婚》、《甄嬛傳》、《羋月傳》等多部火遍大江南北的知名大劇。敦勇則為花兒影視總裁，并執(zhí)掌出品了《甄嬛傳》、《羋月傳》等多個現(xiàn)象級超級IP作品。二人都是葡萄酒愛好者，并于2015年牽手網(wǎng)酒網(wǎng)為大劇《羋月傳》打造了現(xiàn)象級生態(tài)IP衍生品—羋酒。同時，有消息稱，由花兒影視重磅打造、鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《北京人與紐約客》將與網(wǎng)酒網(wǎng)深度合作。而熱議已久的鄭曉龍參與網(wǎng)酒網(wǎng)“酒莊眾籌”的傳言也將塵埃落定。
樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳稱，“鄭曉龍、敦勇投資網(wǎng)酒網(wǎng)不是一蹴而就，我們有過合作的成功經(jīng)驗。同時，希望能與花兒影視緊密化反，推動網(wǎng)酒網(wǎng)'內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺'業(yè)務(wù)架構(gòu)在內(nèi)容層面的落地。”
近億元的投資也投射出影視圈對網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)商業(yè)價值的肯定。敦勇表示：未來，比拼的是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運營能力。網(wǎng)酒網(wǎng)在現(xiàn)象級IP產(chǎn)品的打造、運營上具有遠見卓識，IP價值變現(xiàn)是其拿手好戲。我們期望通過與網(wǎng)酒網(wǎng)的資本合作，打破單一版權(quán)售賣的傳統(tǒng)格局，打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)，打開影視劇大IP商業(yè)化的新世界。
合謀萬億級生態(tài)IP市場
兩位影視圈知名導(dǎo)演、知名出品人的背后，站著一個龐大的樂視“內(nèi)容帝國”。資料顯示，東陽市花兒影視文化有限公司(以下簡稱花兒影視)是樂視網(wǎng)(300104)的核心內(nèi)容資產(chǎn)之一。花兒影視是一家集投資、策劃、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)于一體的專業(yè)性影視制作公司，在精品影視劇產(chǎn)業(yè)鏈上具有相當強勢的競爭力，并與孫儷、鄧超、劉濤、馬蘇等多位明星保持緊密的合作關(guān)系。
網(wǎng)酒網(wǎng)方面表示，網(wǎng)酒網(wǎng)將聚合花兒強大的IP全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聯(lián)合打造、運作高品質(zhì)“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”，提升產(chǎn)品利潤，分食IP背后的大流量，進而變現(xiàn)、升值。網(wǎng)酒網(wǎng)與花兒影視的生態(tài)化反，將直接促成“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群+全景化生態(tài)運營+IP變現(xiàn)升值”的新盈利模式。
此前，網(wǎng)酒網(wǎng)與花兒影視已在多個方面“牛刀小試”。網(wǎng)酒網(wǎng)曾將導(dǎo)演鄭曉龍納入“星酒計劃”，為其打造“鄭曉龍定制酒”。去年，網(wǎng)酒網(wǎng)為花兒影視出品的古裝大戲《羋月傳》推出定制衍生品“羋酒”，并在三個月內(nèi)獲得10萬套、2000萬銷售額的不俗成績。
業(yè)內(nèi)人士認為，“生態(tài)經(jīng)濟”進入跨界融合的快速發(fā)展期。雙方資本合作后，網(wǎng)酒網(wǎng)將在內(nèi)容IP、明星IP上獲得龐大資源補給，其“內(nèi)容反向打造產(chǎn)品”的產(chǎn)品邏輯得到有力支撐。網(wǎng)酒網(wǎng)坐擁IP背后的億級用戶流量，扎實坐穩(wěn)產(chǎn)品文化內(nèi)核，極大程度上利好市場表現(xiàn)。而內(nèi)容資源優(yōu)勢，也將直接助推網(wǎng)酒網(wǎng)成為酒類電商行業(yè)中的“一枝獨秀”。
此外，得益于消費升級、互聯(lián)網(wǎng)化的推進以及新生代娛樂消費主力的崛起，影視IP產(chǎn)業(yè)已打開萬億級別的市場風(fēng)口。花兒影視與網(wǎng)酒網(wǎng)將整合發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢，共同致力于引領(lǐng)強文化娛樂的品質(zhì)生活消費潮流。
