阿里巴巴集團在今天凌晨宣布，2015雙十一成交額為912億元，無線占比68%，比去年517億元的成交金額增長近六成。阿里巴巴CEO張勇在昨天的演講談到了今年天貓雙十一的幾個重要變化：購買行為從PC向無線的轉變，用戶多于進口商品的熱情也在不斷高漲。對于阿里巴巴而言，今年雙十一最與眾不同的兩個方面則是國際化和農村淘寶，國際化不僅意味著商品流通的國際化，更重要的是要將雙十一辦成一場全球的電子商務活動;農村淘寶今年雖然交易額并不顯著，但未來市場潛力巨大。
以下為張勇演講整理：
我在這里跟大家分享一下過去二十幾個小時發生的一些有趣的事情。
第一件事情，零點的時候發生的那一幕跟我們預判的完全一樣，今年廣大的用戶參與雙十一的主要載體是從PC轉移到了無線，所以在昨天零點開場的時候，超過80%消費者通過手機訪問阿里巴巴。
整個一天下來，60%以上的交易是在無線終端發生的，這是巨大的變化，也反映了今天消費者生活方式跟互聯網連接的方式發生了根本性的轉變，過去幾年還在講無線的轉型。今年來看，整個雙十一是無線電子商務的大舞臺，這是看到第一個非常大的變化。
第二個，昨天晚上大家都參加了雙十一的晚會，這是我們第一次看到了娛樂和消費結合產生的巨大力量，其實昨天晚上有好幾位參演的選手，他們都是天貓上一些品牌商的代言人，甚至是說他們自己的店。
最開場的蔡依林表演結束之后，她代言的上海家化的品牌量翻了六七倍。趙薇的紅酒店流量也是劇增，因為晚會而引導今天的消費熱情，兩個身份合一了，他們同時是消費者，又是觀眾，他們非常好地把電視和手機、消費者，通過互聯網連接起來，這是我們今天看到的非常大的變化。
在整個雙十一這一天當中，大家看到的是這一天的情況，其實更多的消費者在過去差不多一個月的時間里，都已經充分地參與到雙十一的活動當中，進行了各種各樣的互動、游戲，這才造就了今天零點十分巨大的網站訪問量。
在早晚高峰的時候，我特別想跟大家分享一個場景，這也是今年在無線化場景之下，我們特地做的跟以前不一樣的東西，就是“上下班高峰專場”，我們起的名字叫做“堵車不堵心”。你坐在公交車上，坐在地鐵上，還可以瘋狂地購物，這是為什么?還是因為有了無線，因為有了手機，所以無論何時何地，你都可以更好地參與整個雙十一中，使得消費者參與的頻次提升了，這是我們看到在整個無線應用場景當中發生的變化。
地理位置有很好的例子，如果現在大家去逛的話，大家可以看到阿里巴巴有針對北方地區商品的會場，因為北方和南方整個用戶需求是完全不一樣的。
怎么基于地理位置，怎么判別這樣的變化，這是我們基于大數據帶來的場景，所以除了無線化、娛樂和消費的結合以外，第三個分享的就是大數據。
對于阿里巴巴來講，每天幾千萬筆的交易產生了數據的來源，反過來如何用好這些數據，更好地服務好消費者，這是我們一直在思考的問題。
今年雙十一帶來很好的實踐場景，絕大多數網上的產品都是基于大數據和個性化來推薦的，我們個性化的推薦不僅做人群的定向，做整個的消費群體的劃分，包括時間、地點都可以進行各種緯度的個性化，而事實證明這種個性化帶來了極大的消費體驗的上升。
除了這些變化以外，我也想跟大家分享幾個非常有意思的數字，通過今年的雙十一，我們即將申請八項新的吉尼斯記錄，阿里巴巴從來沒有申請過吉尼斯記錄，我們有八項“一天之最”。
這個背后反映的是中國消費巨大的力量，特別越來越多的用戶開始購買進口商品，這次雙十一有來自全球25個國家的5000個商家通過天貓國際跨境平臺第一次參加雙十一。
我們有超過3000萬的消費者在雙十一購買了國際品牌的商品，或者來自于海外原產地的商品，這是非常大的需求的體現，體現了中國消費者對于高品質的商品的需求和這種渴望。
團隊給我爆料說網上賣了兩個超級馬桶蓋，七萬多塊錢一個，大家都知道年初的時候都去日本買馬桶蓋，但是現在不用去日本買了，網上鼠標一動、手指一動，就可以輕松消費，這是一個非常大的變化。
除了國際化以外，今年的雙十一也是我們第一次將村淘加入進來。我們通過村淘讓全國的農民，住在鄉村的居民，能夠跟城里人一樣，參加消費盛宴。今天整個村淘的規模早已超過了兩個億，這對于一個新業務來說是非常不容易，阿里巴巴已經覆蓋了中國幾千個農村，在未來的三年，我們計劃能夠覆蓋中國十萬個行政村，這個我們今年雙十一一個新的變化。
最后一點，今天(11日)24點雙十一并沒有結束，阿里巴巴的出口業務也就是速賣通業務的開始時間是北京時間的11日下午四點，對于海外消費者來講，雙十一還有一大半的時間。所以今年雙十一不僅在中國舉辦，同時走向全世界，能夠服務超過232個國家的消費者或者商家。
我們的夢想是能夠把雙十一，從一個中國的消費者節日，更多更好地走向一個全球的消費者節日，謝謝。
