4月7日，康師傅愛鮮大餐在上海召開發布會，宣布將與英雄互娛方面開啟深度合作，雙方將在未來共同完成旗下產品(康師傅愛鮮大餐、英雄互娛《僵尸俠》)的聯合推廣。這是繼白色情人節營銷后，康師傅愛鮮大餐深耕年輕市場的再一次不俗表現，同時也是英雄互娛繼麥當勞、屈臣氏、美特斯邦威、好樂迪、春秋航空等品牌合作后的又一創新之舉。
(雙方領導共同啟動此次合作)
發布會上，康師傅方便面事業產品群負責人張輝煌深度認可此次合作：“首先，《僵尸俠》把塔防類和射擊類游戲結合做的很好，第二，暴擊槍手勾起了我年輕時的回憶，第三，我們的愛鮮大餐“鮮”主要在于“鮮好面”、“鮮好湯”、“鮮好料”，產品很好，此次健康美味低負擔的愛鮮大餐與《僵尸俠》的合作還只是開始，接下來也將給大家帶來更多合作。”
(圖為康師傅方便面事業產品群負責人張輝煌為發布會致辭)
《僵尸俠》是英雄互娛旗下自研自發的產品，由中國美院的倪鑌教授擔任制作人，歷時一年時間，與其團隊共同研發。《僵尸俠》的題材非常與眾不同，玩家將會操控各種各樣的僵尸部隊進行戰斗，不同的僵尸屬性和能力也不盡相同，搭配組合成不同的攻守陣型方能抵御各種類型的強敵。游戲更是還原了歷史上著名的槍械，大大增加了玩家的收集欲望。開創了 PVE操作的掃射玩法，以及PVP六路攻守的策略塔防玩法。目前，《僵尸俠》4月2日已上線IOS平臺，且將于4月14日進入全平臺不刪檔測試階段。倪鑌表示：“《僵尸俠》的玩法是首創的，配上中國美院的作畫水平，在國內堪為一流。其實，在前幾年中國的手游還比較冷的時候，我們已經在海外做了一款類型差不多的游戲，全球也有數千萬用戶的下載量，而《僵尸俠》是我們這個團隊現在做的游戲，希望將《僵尸俠》打造成橫板僵尸題材的標桿之作。
(圖為《僵尸俠》制作人倪鑌，主策王鵬鵬，康師傅愛鮮大餐品牌負責人趙天揚在接受訪談)
《僵尸俠》游戲中，愛鮮大餐化身為美女白領“鮮鮮”，拉開了一場終結外食的僵尸大戰。就像《僵尸俠》游戲中各路英雄保護世界不被僵尸侵占一樣，在現實生活中愛鮮大餐亦將全面保障消費者的食品安全，外食千變萬化，愛鮮始終如一。“我們希望通過年輕人喜聞樂見的方式來傳遞愛鮮大餐‘健康美味低負擔’的品牌訴求。”談及此次康師傅愛鮮大餐和《僵尸俠》的合作，康師傅愛鮮大餐品牌負責人趙天揚表示，“此次合作將是國內方便面品牌與手游廠商的首次深度跨界聯手，康師傅愛鮮大餐的碗面包裝將給予英雄互娛旗下產品《僵尸俠》游戲信息的展示，在全國重點地區銷售，同時，將對英雄互娛開放在重點城市門店的終端布建貨架插卡以及試吃推廣活動中的《僵尸俠》品牌露出。而英雄互娛方面則將在《僵尸俠》游戲內為康師傅愛鮮大餐開發設計主題地圖，并從場景、怪物、英雄等方面進行深度合作。” “英雄互娛副總裁沈薇表示：“英雄互娛是一家年輕的企業，在手游行業做了很多的創新，我覺得我們和康師傅愛鮮大餐非常契合，十年前，很多人在玩網游戲，網游需要人們花很多時間去打副本，組隊，網吧里我們可以看到賣的最好的其實是方便面，而當手游崛起，我們也在考慮如何擁有更多更高質量的用戶，所以我們一直在尋找這樣的線下渠道合作伙伴，我們相互帶來多樣化的補充，是個合作共贏的，我們不只是《僵尸俠》，接下來我們希望未來還有很多英雄互娛包場康師傅，康師傅包場英雄互娛的機會。”
(圖為英雄互娛副總裁沈薇為發布會致辭)
今年，康師傅愛鮮大餐和英雄互娛的蜜月剛剛開始，3月30日，雙方的合作視頻就已亮相外灘，故事講述了一個白領工作節奏快，由于加班長期食用外食變得不健康，而在吃到康師傅愛鮮大餐后，又變回了原本的健康模樣。如今，康師傅已經非常熟悉年輕人的“口味”，著眼于年輕消費群體的娛樂方向，廣告里愛鮮大餐被賦予的“拯救健康”的光榮使命，向消費者傳達“健康飲食”的理念。“愛鮮大餐的面非常有特點，歡迎來試吃區試吃。” 趙天揚在采訪中提及。
(英雄互娛攜手康師傅愛鮮大餐亮相外灘)
愛鮮大餐是康師傅歷時8年研發的具有革新意義的品牌，它顛覆了方便面食品的傳統感受，不管從原料和工藝上都精益求精，而且在多項技術上都獲得了突破性地創新。愛鮮大餐的“鮮”主要在于“鮮好面”、“鮮好湯”、“鮮好料”。面餅采用“蒸熟面”的技術，復水性好，有嚼勁，口感可與手搟面條相媲美。而大骨熬制不加味精的高湯，既美味又營養。配料肉片包中的大肉片使用的是世界級專業冷凍干燥技術，能最大程度地保持鮮肉片的營養和色香味形。基于此，發布會現場還特別安排了產品試吃區及游戲體驗區，邀請到業內人士，專業玩家等搶先體驗。
在愛鮮大餐與《僵尸俠》合作的同時，康師傅旗下湯品粉絲也與英雄互娛《夏目的美麗日記》積極展開此類合作。康師傅湯品粉絲將給予《夏目的美麗日記》游戲信息的展示，在全國重點地區銷售，同時，將對英雄互娛開放在重點城市門店的終端布建貨架插卡以及試吃推廣活動中的游戲的品牌露出包括在若干量販超市的端架、堆箱的游戲主題搭建。而英雄互娛方面則將在《夏目的美麗日記》的甜品大廳內，增加康師傅湯品粉絲-香醋酸辣湯的游戲制作，且訂制研發相關日常任務等。
(《僵尸俠》的制作團隊大多來自于中國美院，這是美院同學為康師傅愛鮮大餐設計的包裝)
“康師傅愛鮮大餐希望以娛樂化的精神、健康時尚的價值觀不斷為年輕人創造出滿足其需求的創新化產品，向年輕消費群體呈現出一個健康時尚、正能量滿滿的品牌形象。”張輝煌表示。英雄互娛執行副總裁王昆向記者介紹：“這次康師傅愛鮮大餐這次的定制包裝都是美院同學設計的，不只是游戲，動畫上面的合作也正在開展中，這款游戲的衍生動畫單視頻渠道的播放量也近700萬了，里面都會有康師傅的露出，我們擅長線上的營銷，而康師傅在線下積累了很多經驗，雙方這次的合作是全方位、深層次的，兩個這么棒的產品結合在一起，一定會雙贏。”
