做機(jī)三年多，羅永浩最后悔的事情是什么?我猜是后悔當(dāng)初沒有注冊(cè)“文藝青年”這個(gè)商標(biāo)，而是錯(cuò)誤地選擇了“錘子”。
為避免不必要的爭(zhēng)吵，先聲明幾點(diǎn)：
1. 本文不針對(duì)錘子手機(jī)用戶
2. 筆者不否認(rèn)錘子用戶中有相當(dāng)數(shù)量是真真兒的文藝青年，當(dāng)然也有相當(dāng)數(shù)量的偽非
關(guān)注科技行業(yè)這么多年，見過的營銷手法不少，端端正正的如聯(lián)想、惠普，貽笑大方的如神舟、小辣椒，但是從問世以來就讓筆者感覺別別扭扭的，唯有錘子。因?yàn)闆]有花錢買過錘子手機(jī)，所以一直沒有去細(xì)想原因。近段時(shí)間錘子的聲量越來越大，尤其是打出文藝青年這塊招牌之后，筆者發(fā)現(xiàn)羅永浩做事的邏輯越來越奇怪，所以把一些想法歸納了起來，不吐不快。
總覺得這張照片是在玩Cosplay
羅永浩本人與文藝這個(gè)詞有關(guān)系嗎？
作為85前，筆者一直認(rèn)為第一批喜歡羅永浩的人是我讀大學(xué)時(shí)熱衷于考研和出國的那些同學(xué)，讓他出名的并非英語教學(xué)水平，而是妙語連珠的“老羅語錄”。有位老友經(jīng)常在吃飯時(shí)提起老羅語錄，所以我也覺得挺逗樂。這有點(diǎn)像我大學(xué)時(shí)的一些老師，兩節(jié)45分鐘的課，前半段講書本內(nèi)容，后半段就開始講閑話。
但老羅語錄和文藝有關(guān)系嗎?我覺得只是能體現(xiàn)這個(gè)人的辯才和挑戰(zhàn)主流的思想，給大學(xué)生們的感覺就像當(dāng)初韓寒出道時(shí)給中學(xué)生們的沖擊差不多吧。但韓寒是文藝的，老羅語錄中充斥的戾氣卻又讓人感覺與文藝倆字大相徑庭。
后來羅永浩要做手機(jī)，他知道自己的名氣只局限于少數(shù)人群，需要在大眾中制造更大聲量。怎么才能做到?他選擇了鬧事，與星巴克鬧，與魚頭泡餅鬧，與西門子冰箱鬧，效果也還不錯(cuò)，在積累了大眾關(guān)注度之后就順?biāo)浦酃_了自己要做手機(jī)的計(jì)劃。為了讓大眾聯(lián)想到他砸西門子冰箱的事情，還特意給手機(jī)取名叫“錘子”。
筆者雖然不是文藝青年，但認(rèn)為有些道理是相通的。文藝青年應(yīng)該是做著文藝事兒的人，可是恕我孤陋寡聞，翻遍羅永浩所做的那些事情，沒有找到半點(diǎn)文藝泡泡。
文藝青年們的聚會(huì)
胸前掛塊文藝青年的牌子，就文藝了嗎？
回憶一下古今中外那些與文藝青年有關(guān)的電影、小說、品牌、商品，沒有任何一個(gè)是直接把文藝青年這幾個(gè)字掛在自家門牌、書名，或者商標(biāo)上的。因?yàn)槲乃嚽嗄晔莿e人對(duì)你的評(píng)價(jià)，哪有自己說自己是文藝青年的。中國人的性格核心是含蓄，自己對(duì)自己使用褒義詞會(huì)被人為臉皮厚，就像乾隆皇帝，勉強(qiáng)湊夠十全武功，就自稱十全老人。
還是接前面的話茬，文藝青年應(yīng)該是做著文藝事兒的人，而不是在胸前掛個(gè)寫著文藝青年的牌子，自己說自己文藝。文藝青年的定義到底是什么?這是個(gè)沒有統(tǒng)一答案的問題，因?yàn)楹苡锌赡苣阌X得自己挺文藝，但是別人不這么認(rèn)為。有人說文藝青年就是看很多很多的書，有人說是看很多很多的電影，也有人說是看很多很多的話劇、聽很多的獨(dú)立音樂、去過很多的地方旅行，甚至有人對(duì)文藝青年妝容也有要求……不管你同不同意各種各樣的定義，但至少不會(huì)認(rèn)為羅永浩這種成天把“文藝青年”四個(gè)字掛嘴邊的人很文藝。
看一下錘子公司的發(fā)布會(huì)，每一次開場(chǎng)總是漫長的拖堂，然后在蘋果發(fā)布會(huì)風(fēng)格的Keynote背景下出現(xiàn)一位身材頗為豐滿的中年男性，說話還愛時(shí)不時(shí)停頓一下。不管你是什么感受，在Keynote上出現(xiàn)文藝青年這幾個(gè)字之前，我是不可能會(huì)把這場(chǎng)發(fā)布會(huì)和文藝倆字聯(lián)系在一起的。
說到這里，想到一個(gè)類似的案例——極客公園，雖然名字里有極客倆字，但是干過的事兒從來跟極客不沾邊。好在相比之下這位還是比老羅更含蓄一些。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
情懷背殼很高明嗎？
在打出文藝青年牌之前，羅永浩主打的是“情懷”這個(gè)口號(hào)，筆者剛聽到時(shí)也是一頭霧水。這個(gè)詞是需要定語修飾的才行啊，到底是誰對(duì)誰的情懷，或者是對(duì)哪個(gè)事物、哪個(gè)時(shí)間、哪個(gè)年代的情懷?老羅完全沒解釋啊。
我的理解，從小了說可能是羅粉們對(duì)羅永浩這位中年男子的情懷，從大了說則是包攬了古往今來一切情懷。但這都說不通，如果是對(duì)羅永浩本人的情懷，我估計(jì)他沒這么自戀;如果說是古往今來一切情懷，那更讓人無從感動(dòng)了，目標(biāo)太大。
直到推出“情懷后殼”，才知道他說的是對(duì)經(jīng)典作品的致敬，比如經(jīng)典電影、劇集、小說、懷舊游戲，等等。把這些作品里面的經(jīng)典圖像印到手機(jī)殼上，就是羅永浩定義的情懷。
不過這會(huì)出現(xiàn)個(gè)矛盾。普通人可以下載或者購買電影和書籍來看，但做企業(yè)的卻不能直接把這些東西印到自己的產(chǎn)品上，因?yàn)樯婕暗絻蓚€(gè)字——侵權(quán)。有人說錘子并沒有直接復(fù)制那些作品呀，人家可以把經(jīng)典作品里的場(chǎng)景抽象化呀。那我又想到了多年前《FIFA》這個(gè)足球游戲處理未授權(quán)球員名字時(shí)耍的小聰明——把Beckham的名字估計(jì)錯(cuò)拼成Backham，據(jù)說這種很Low的規(guī)避方法在老外那里很流行。也有人說這回老羅可是拿到《天空之城》授權(quán)的哦。但我想說的是，老羅的手機(jī)后殼有那么多情懷，他能拿到幾個(gè)授權(quán)?之前的馬里奧形象不就是被任天堂拒絕了嗎?
說到向經(jīng)典致敬，我想舉個(gè)同樣走文藝青年路線的手機(jī)品牌——魅族的例子。MX5發(fā)布前給媒體記者的邀請(qǐng)函，是一個(gè)上面寫著“Born to Kill”的鋼盔，同時(shí)還在微博上還打出了“Make love，Not War”的越戰(zhàn)時(shí)期反戰(zhàn)口號(hào)。雖然很少有媒體小編能第一時(shí)間搞明白這是在借庫布里克的電影《全金屬外殼》引出MX使用金屬作為外殼的產(chǎn)品賣點(diǎn)，不過筆者認(rèn)為這種向經(jīng)典致敬同時(shí)還與自身特色相結(jié)合的方式更加高明。
一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布一大堆外殼，向一大堆經(jīng)典致敬，這情懷是不是太廉價(jià)了呢?把情懷拿來當(dāng)商品賣錢，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)太不尊重情懷了呢?
伶牙俐齒就可以不誠信嗎？
羅永浩的口才是看家本領(lǐng)，在課堂上、博客上、微博上隨隨便便就能來一段堪稱妙語連珠的語錄，青年創(chuàng)業(yè)者王自如就曾被他在視頻直播上全程壓制，留下嚴(yán)重心理陰影。同時(shí)，他的另一大特點(diǎn)，是經(jīng)常被“打臉”，也就是言行不一。這些事兒被手機(jī)圈當(dāng)做笑料，他多年的“好基友”方舟子還專門做過總結(jié)，下面摘錄幾條：
羅永浩2013年說魅族銷量40萬臺(tái)，是個(gè)可以忽略不計(jì)的企業(yè)，結(jié)果他的錘子手機(jī)只賣了20萬臺(tái)(自稱);
羅永浩曾經(jīng)說水粉色是臭土鱉喜歡的顏色，結(jié)果他后來出的堅(jiān)果手機(jī)全是水粉色系;
羅永浩曾經(jīng)說：“如果手機(jī)低于2500我就是你孫子”，結(jié)果得到了公孫浩的外號(hào);
羅永浩曾說x99元的定價(jià)方式太猥瑣，結(jié)果堅(jiān)果手機(jī)就是899元;
羅永浩曾說2.5英寸是手機(jī)屏幕的極限，結(jié)果自己做了5英寸的T1和5.5英寸的堅(jiān)果;
羅永浩曾說手機(jī)虛擬按鍵太丑，看了就想吐，結(jié)果堅(jiān)果手機(jī)用的就是虛擬按鍵;
雖然羅永浩在最近一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上公開向之前經(jīng)常攻擊的雷軍道歉，但他需要道歉的地方太多了，根本就不只是雷軍一個(gè)人。被打臉，說明你做了不誠信的事情，但羅永浩卻并沒有以認(rèn)真的態(tài)度應(yīng)對(duì)，而是依靠自己的伶牙俐齒來文過飾非。
說到這里，又有個(gè)類似的例子，曾經(jīng)號(hào)稱要拿出一億元分給員工的90后創(chuàng)業(yè)者余佳文，在被打臉之后仍然在電視節(jié)目上為自己狡辯。最終還是在輿論壓力下發(fā)布了道歉公告。沒錯(cuò)，開公司就是要掙錢，但是為了掙錢就可以言行不一嗎?至少在全世界的道德規(guī)范里，誠信二字都是生意人最起碼的道德標(biāo)準(zhǔn)吧。
從這一點(diǎn)上來說，羅永浩這位企業(yè)家連90后余佳文都不如。
