時(shí)下的O2O平臺(tái)紛爭(zhēng)再起，在經(jīng)歷了“拼用戶(hù)”的洗禮之后，隨之迎來(lái)“懂用戶(hù)”的新一場(chǎng)決戰(zhàn)，畢竟，只有真正懂得用戶(hù)所想，才能成為這個(gè)市場(chǎng)的操盤(pán)手。而近期百度糯米3·7女生節(jié)舉辦的三亞之旅，通過(guò)大數(shù)據(jù)的科學(xué)指導(dǎo)和感知化的營(yíng)銷(xiāo)手法，抓住了用戶(hù)的心。
作為O2O生活服務(wù)平臺(tái)，百度糯米正是瞄準(zhǔn)了女生用戶(hù)群體推出3·7女生節(jié)，而今年百度糯米以極致尊寵女生為主張，邀請(qǐng)37位女生粉絲到三亞體驗(yàn)超跑、游艇和定制紅酒會(huì)等至尊享受，在椰林樹(shù)影、水清沙幼的世界里體會(huì)被寵的幸福感。而因?yàn)榘俣扰疵状舜位顒?dòng)而結(jié)緣的用戶(hù)也興奮不已，其中北京的白領(lǐng)皓霖就表示，“昨天還在苦逼的加班，今天一下到了天堂一樣，這太刺激了!”
珊瑚、魚(yú)群，和碧海藍(lán)天同行;陽(yáng)光、沙灘，與椰林樹(shù)影為伴。不僅如此，還有俊男服務(wù)、布滿(mǎn)玫瑰花的客房、水晶鞋的詩(shī)意;豪華游艇、跑車(chē)、紅酒晚會(huì)、海景套房的奢華。據(jù)了解，在發(fā)布活動(dòng)信息短短數(shù)日內(nèi)就收到了上萬(wàn)名女生的報(bào)名。
在這次活動(dòng)中，百度糯米通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)篩選參與活動(dòng)的用戶(hù)。眾所周知，在對(duì)用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像勾勒時(shí)，參考標(biāo)準(zhǔn)越多，勾勒用戶(hù)畫(huà)像將會(huì)更為清晰。百度糯米一方面調(diào)動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析用戶(hù)消費(fèi)行為，同時(shí)背靠百度的眾多優(yōu)秀產(chǎn)品平臺(tái)形成的矩陣優(yōu)勢(shì)，納入粉絲在百度搜索中關(guān)于“三亞”、“海洋環(huán)保”等信息作為畫(huà)像素材，這才甄選出有品質(zhì)生活，同時(shí)關(guān)注環(huán)保并有近期出游打算的粉絲群體，讓受邀的37位女生獲得了超乎預(yù)想的驚喜。同時(shí)也讓百度糯米“寵愛(ài)升級(jí)”的意義得以釋放。
參與此次活動(dòng)的白領(lǐng)皓霖，正好在3月7日是27歲生日，百度糯米還特意為她準(zhǔn)備了一個(gè)額外的驚喜，不僅在房間裝飾上更加奢華浪漫，床上更是用新鮮花瓣擺出了寫(xiě)著“3·7”的巨大桃心。皓霖也對(duì)此次安排驚喜不已，她表示，“作為女孩子，都有一直保存著想要被寵愛(ài)的少女心。今年的生日，不僅可以享盡寵愛(ài)，還圓了公主一般的奢華生日夢(mèng)想”。
除此之外，百度糯米也貼心地根據(jù)女生的不同性格，將女生們的房間布置成了不同的主題，讓每一個(gè)女生都是最矚目的焦點(diǎn)。據(jù)了解，在此次活動(dòng)中百度糯米和三亞鴻洲國(guó)際游艇會(huì)、鴻洲國(guó)際游艇酒店聯(lián)手打造。除了豪華酒店之外，還有游艇出海暢游、浮潛項(xiàng)目、豪華游艇體驗(yàn)、超跑專(zhuān)車(chē)兜風(fēng)等等項(xiàng)目，都超出了女生們的預(yù)期。
談及百度糯米的大數(shù)據(jù)能力，百度糯米在3·7女生節(jié)大促前，就發(fā)布了關(guān)于O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)的大數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)中的62%，我國(guó)O2O生活服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯的性別倒置現(xiàn)象。同時(shí)，2015年“3·7女生節(jié)”的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額相比2014年增長(zhǎng)6倍，相比于婦女節(jié)的平緩上升，女生節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域的前景更具想象力。基于此，百度糯米今年打造了第三屆“3·7女生節(jié)”，這也是從去年開(kāi)始百度糯米基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行科學(xué)造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的一種應(yīng)用。
對(duì)于“女生節(jié)”的走紅，教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授認(rèn)為，無(wú)論如何我們需要承認(rèn)的是如今的中國(guó)已進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在個(gè)性化占據(jù)至高點(diǎn)的現(xiàn)在，無(wú)論是消費(fèi)者還是傳播的受眾，他們首要關(guān)注的都是情感的認(rèn)同。因此，相比于隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和深入而漸漸變味的“婦女”二字，消費(fèi)者和傳播受眾更容易接受“女生”這一稱(chēng)呼，因?yàn)?ldquo;女生節(jié)”的說(shuō)法更契合現(xiàn)代人的情感。
事實(shí)上，百度糯米“3·7女生節(jié)”已經(jīng)走到第三個(gè)年頭，一直緊緊圍繞女性的專(zhuān)屬特權(quán)來(lái)打造一次又一次的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。事實(shí)上，隨著現(xiàn)代女性女權(quán)意識(shí)的逐漸加強(qiáng)，對(duì)于品質(zhì)生活的追求也愈發(fā)凸顯，她們不再是在家相夫教子的傳統(tǒng)女性，而是能將工作和生活都打造的更加有意義的主人。百度糯米通過(guò)對(duì)女性的洞察，牢牢抓住了女性用戶(hù)的心理，逐步固化百度糯米“3·7女生節(jié)”的品牌形象與品質(zhì)內(nèi)涵。
