在國內(nèi)，有75%的家庭購買決策權(quán)由女性決定或影響，而在互聯(lián)網(wǎng)線上消費(fèi)市場，占據(jù)我國網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)中的62%，出現(xiàn)了明顯的性別倒置，由此可見中國女性的消費(fèi)力量正在崛起。國內(nèi)知名本地生活服務(wù)平臺百度糯米于近日發(fā)布O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告，正是基于對女性消費(fèi)的洞察，百度糯米連續(xù)第三年重磅出擊，聯(lián)合全國上萬家品牌，掀起了主題為“我是女生 寵愛升級”的“3.7女生節(jié)”尊享大促。
報(bào)告顯示，2015年3.7女生節(jié)的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額比2014年增長600%，相比于婦女節(jié)的平緩上升，女生節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域的前景更具想象力。從去年3.7女生節(jié)到5.17吃貨節(jié)再到春節(jié)，女性在O2O生活服務(wù)消費(fèi)的上升幅度明顯高于男性。且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費(fèi)占比均高于男性。
而在年齡細(xì)分上，90后的女性消費(fèi)者3.7女生節(jié)當(dāng)天大多前往KTV，80后則更青睞電影院，70后選擇美容，3.7女生節(jié)正在演變?yōu)橐粓鋈w擁有年輕少女心的女性消費(fèi)者的狂歡。在更具體的用戶畫像上，報(bào)告發(fā)現(xiàn)從事金融、HR和設(shè)計(jì)師職業(yè)的女性消費(fèi)者經(jīng)常光顧星巴克，廣告公關(guān)行業(yè)的女性從業(yè)者更愛健身，學(xué)生黨最愛小吃;而本科學(xué)歷及以上女性消費(fèi)者最喜歡西餐和攝影，高中以下女生則更多消費(fèi)美發(fā)和美甲。
于是，基于大數(shù)據(jù)洞察的2016年“3.7女生節(jié)”就此誕生，據(jù)了解，百度糯米推出了大手筆的“10萬份免單”，3日7日當(dāng)天免單率更是提高了1倍，用戶無論選擇各類團(tuán)單或是使用到店付，均可獲得免單機(jī)會。此外，百度糯米還針對女生們吃喝玩樂的各種需求，推出了全品類3.7元起的超級鉅惠，除了餐飲、KTV、酒店、美妝麗人等，機(jī)票、演出票、旅游門票等也首度參與到造節(jié)大促優(yōu)惠中，寵愛再度升級。
同時，百度糯米“37女生節(jié) 看電影3.7元起”的大促活動也延續(xù)去年成為了新的亮點(diǎn)，全國各地都有最低3.7元起的電影特惠價，更有在線支付隨機(jī)立減的雙重優(yōu)惠。據(jù)悉，女生節(jié)期間將有《葉問3》、《地心營救》以及《圣斗士星矢》等精彩影片上映。
更值得一提的是，在3月5日至8日期間，百度糯米還將連通百度Mall，以“萬店寵愛 美麗來襲”為主題，以生態(tài)集群優(yōu)勢推動女生節(jié)帶來美麗驚喜。美食、美妝、美服、美居等品類全網(wǎng)最低價，各種免費(fèi)試用機(jī)會跌出，打造最美女生節(jié)。
事實(shí)上，對大數(shù)據(jù)的全面應(yīng)用正在幫助百度糯米打通不同消費(fèi)品類、為商家創(chuàng)造更大利潤空間，也為其自身的發(fā)展贏得先機(jī)。從這屆“3.7女生節(jié)”的舉辦便可以看出，百度糯米在活動設(shè)置中，按照大數(shù)據(jù)洞察到的女性的消費(fèi)畫像，更加貼近專注女性用戶的消費(fèi)和購買習(xí)慣，力求覆蓋所有與女性用戶生活服務(wù)相關(guān)的接觸點(diǎn)。
百度糯米新業(yè)務(wù)總監(jiān)湯利華認(rèn)為，女性消費(fèi)者對中國O2O生活服務(wù)平臺的發(fā)展起到了非常重要的作用，吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費(fèi)者，是O2O平臺需要重點(diǎn)研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發(fā)力點(diǎn)。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發(fā)展空間。
業(yè)內(nèi)人士指出，從去年開始，百度糯米通過大數(shù)據(jù)科學(xué)指導(dǎo)造節(jié)，節(jié)日營銷成績呈現(xiàn)螺旋式上升。進(jìn)入2016年以來，百度糯米密集發(fā)布除夕年味大數(shù)據(jù)、春節(jié)返鄉(xiāng)大數(shù)據(jù)、情人節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求和消費(fèi)趨勢，這將是百度糯米在新的一年改變國內(nèi)O2O競爭格局的有力武器。
