一年一度的京東蝴蝶節(jié)華麗收官，憑借在商品品質(zhì)、品牌實(shí)力、配送服務(wù)、促銷力度等方面的優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)于服務(wù)范疇的充分延伸，京東蝴蝶節(jié)為消費(fèi)者營(yíng)造了一場(chǎng)時(shí)尚“變美”盛宴，并實(shí)現(xiàn)銷量的大幅度增長(zhǎng)。
在“大牌0元購(gòu)”、“你變美，我免單”、“變美排行榜”、“超值囤貨”等主題促銷下，京東美妝與個(gè)護(hù)品類均有亮眼表現(xiàn)。2月28日寶潔、聯(lián)合利華、國(guó)產(chǎn)洗護(hù)銷售額同比凈增長(zhǎng)355.18%;3月7日當(dāng)天，面部護(hù)膚銷售額同比去年增長(zhǎng)155%;3月8日當(dāng)天，香水彩妝銷售額同比去年蝴蝶節(jié)增長(zhǎng)170%。
品牌方面，依托于深度供應(yīng)商關(guān)系，京東超市獲得了眾多國(guó)際知名品牌在貨源、價(jià)格層面的大力支持，寶潔、聯(lián)合利華、迪奧、漢高、曼秀雷敦、藍(lán)月亮等國(guó)內(nèi)外知名品牌銷售一路飄紅。其中，寶潔、聯(lián)合利華國(guó)產(chǎn)洗護(hù)銷售日均同比凈增長(zhǎng)101%，清揚(yáng)日均同比凈增長(zhǎng)153%，飄柔日均同比凈增長(zhǎng)255%，潘婷日均同比凈增長(zhǎng)150%，威露士洗護(hù)日均 同比凈增長(zhǎng)650%，拉芳日均同比凈增長(zhǎng)1500%，七度空間日均同比凈增長(zhǎng)259.9%，資生堂洗護(hù)日均同比凈增長(zhǎng)101% ，藍(lán)月亮日均同比凈增長(zhǎng)266%。美妝方面， 3月1日到8日，自營(yíng)迪奧香水銷售額同比去年增長(zhǎng)3264%;麗得姿品牌，銷售額同比去年增長(zhǎng)830%;膜法世家銷售額同比去年蝴蝶節(jié)增長(zhǎng)403%;蘭芝品牌銷售額同比去年增長(zhǎng)177%; za姬芮銷售額同比去年蝴蝶節(jié)增長(zhǎng)126%。
此外，活動(dòng)期間一系列爆品的推出，激發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情。3月1日當(dāng)天，歐萊雅銷售男士潔面25W支，平均每秒賣出3支;3月1日至8日，曼秀雷敦(Mentholatum)水份潤(rùn)手霜50g，漢高施華蔻京東專供裝銷售近5萬(wàn)件;活動(dòng)期間，藍(lán)月亮1kg瓶裝洗衣液銷售100萬(wàn)瓶。
與以往不同，本屆京東蝴蝶節(jié)不僅是一場(chǎng)美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品大型促銷活動(dòng)，更成功實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚化、品牌化的完美結(jié)合。2月24日，在京東蝴蝶節(jié)化蝶盛典暨2016京東潮流風(fēng)尚發(fā)布會(huì)上，京東攜手寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅、SK-II、美寶蓮、韓后、卡姿蘭、相宜本草、韓束、珀萊雅、阿芙等國(guó)內(nèi)外知名品牌，以及鄧紫棋、蔡依林、明道、高云翔、NANA林珍娜、阿蘭、張慧雯、李菲兒等明星，東田造型、眾多美妝達(dá)人共同開啟2016京東蝴蝶節(jié)，便為此次活動(dòng)奠定了品牌化、時(shí)尚化的基調(diào)。而后，京東攜手美拍、悅己女性網(wǎng)，讓美妝、護(hù)膚達(dá)人分享美妝與護(hù)膚技巧，攜手Uber跨界合作送大禮，通過(guò)更精準(zhǔn)定向的渠道，徹底激活愛(ài)美的女性用戶群，掀起了全民變美熱潮。此次蝴蝶節(jié)的大獲成功可謂水到渠成。
業(yè)界人士分析認(rèn)為，京東蝴蝶節(jié)的大獲成功，不僅充分展現(xiàn)了京東美妝與個(gè)護(hù)品類的品質(zhì)化、品牌化的發(fā)展成果以及其打造一站式美妝個(gè)護(hù)品質(zhì)電商平臺(tái)的實(shí)力;更以有力的數(shù)據(jù)表明，京東美妝與個(gè)護(hù)，以品質(zhì)引領(lǐng)潮流，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展升級(jí)的布局思路的成功。
