酒類電商的猴年開年戰(zhàn)不簡(jiǎn)單。網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)容端與產(chǎn)品端戰(zhàn)略層面初步落地：近日攜智利干露集團(tuán)火玫瑰葡萄酒亮相“第58屆格萊美音樂頒獎(jiǎng)盛典”樂視直播間;將聯(lián)手樂視影業(yè)、花兒影視及其它影視文化公司，染指《28歲未成年》、《太子妃升職記》、《軒轅劍》等多個(gè)熱門影視劇目;并推動(dòng)“羋酒”商業(yè)化、德國(guó)進(jìn)口啤酒自有品牌的打造及全國(guó)市場(chǎng)布局。而就在春節(jié)前，這家樂視控股旗下的酒類生態(tài)電商快速吸金2億融資，并發(fā)布“酒生態(tài)世界”生態(tài)型戰(zhàn)略，宣告以用戶為核心，打造“平臺(tái)+內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)”的四層生態(tài)架構(gòu)，引發(fā)行業(yè)震蕩。
攜智利干露集團(tuán)火玫瑰葡萄酒亮相“第58屆格萊美音樂頒獎(jiǎng)盛典”樂視直播間
諸多動(dòng)作釋放出一個(gè)訊號(hào)：強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)正打開酒類生態(tài)電商的全新商業(yè)視角。而網(wǎng)酒網(wǎng)正以“酒+內(nèi)容”諸多跨界動(dòng)作釋放強(qiáng)大的生態(tài)IP“引力波”，擾動(dòng)酒水電商市場(chǎng)。
占領(lǐng)“酒+內(nèi)容”高地
1月13日，網(wǎng)酒網(wǎng)一舉拿下近2億融資，以“金鑰匙”打開“酒+內(nèi)容”生態(tài)跨界的大門。這與國(guó)內(nèi)酒類電商平臺(tái)燒錢扎堆布局渠道的做法大相徑庭。
眾所周知，國(guó)內(nèi)在“酒+內(nèi)容”領(lǐng)域的開拓尚處空白，這也意味著市場(chǎng)機(jī)遇的存在。其一，國(guó)內(nèi)對(duì)紅酒文化的消費(fèi)教育尚缺乏，紅酒的“殿堂”神話一旦被打破，將打開千億級(jí)市場(chǎng)大門。其二，“酒+內(nèi)容”的生態(tài)跨界讓內(nèi)容創(chuàng)造場(chǎng)景，讓場(chǎng)景促成溝通，推動(dòng)最終生態(tài)IP產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，解綁價(jià)格、渠道對(duì)產(chǎn)品的束縛。其三，內(nèi)容激發(fā)的文化價(jià)值認(rèn)同感將極大程度激活需求，創(chuàng)造出增量市場(chǎng)，而非線上線下渠道的平行轉(zhuǎn)化，題解O2O悖論。
想拿下“酒+內(nèi)容”的生態(tài)IP藍(lán)海并不容易，對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)鏈垂直打造能力提出了雙向要求?？v觀國(guó)內(nèi)，網(wǎng)酒網(wǎng)是唯一有能力切入“酒+內(nèi)容”的選手：依托樂視生態(tài)強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過產(chǎn)品與內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，彼此形成互補(bǔ)的商業(yè)鏈，找到接觸點(diǎn)，一同生態(tài)化反。
記者獲悉，網(wǎng)酒網(wǎng)近日已與樂視影業(yè)、花兒影視及其它影視公司達(dá)成合作，并將完成一系列紅酒、啤酒、雞尾酒等產(chǎn)品與《28歲未成年》、《太子妃升職記》、《軒轅劍》等多個(gè)熱門影視劇目的跨界合作。其合作形式將不限于深度植入、C2B2C開發(fā)、聯(lián)合營(yíng)銷等。
而去年，網(wǎng)酒網(wǎng)為熱門大劇《羋月傳》打造的官方定制衍生品“羋酒”已斬獲10萬套銷售記錄，創(chuàng)造約2000萬銷售額，刷新國(guó)內(nèi)影視劇IP衍生品單品市場(chǎng)紀(jì)錄，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)生態(tài)IP衍生品。
產(chǎn)品革命浮出水面
“酒+內(nèi)容”生態(tài)化反愈強(qiáng)烈，其帶來的產(chǎn)品革命將愈激烈。文化內(nèi)容導(dǎo)向?qū)飘a(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、市場(chǎng)活動(dòng)提出了更高的要求。
對(duì)此，網(wǎng)酒網(wǎng)將首先與樂視生態(tài)中的影視等優(yōu)勢(shì)板塊，深度協(xié)同跨界。最新消息顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)未來數(shù)月內(nèi)擬將德國(guó)啤酒品牌推向市場(chǎng)，并積極促成“酒+體育”的全國(guó)遍地開花。另據(jù)傳言，網(wǎng)酒網(wǎng)將邀請(qǐng)一位體育圈重量級(jí)人物加入這場(chǎng)生態(tài)化反中，起到重要的催化作用。
另據(jù)記者了解，網(wǎng)酒網(wǎng)將為火玫瑰(Naynay)葡萄酒注入影視生態(tài)基因。而火玫瑰(Naynay)葡萄酒背景已經(jīng)足夠強(qiáng)大，該系列是由智利干露酒莊(Concha y Toro)研發(fā)的葡萄酒產(chǎn)品。加上樂視強(qiáng)大的影視資源，市場(chǎng)將給出極具潛力的預(yù)判。
分析人士認(rèn)為，“酒+內(nèi)容”跨界將帶來前所未有的產(chǎn)品格局。內(nèi)容打開了用戶了解酒產(chǎn)品的新窗口，酒產(chǎn)品同時(shí)面臨從品質(zhì)到品牌、從送禮行為到飲用習(xí)慣的全面顛覆革命。
網(wǎng)酒網(wǎng)強(qiáng)內(nèi)容跨界和強(qiáng)生態(tài)產(chǎn)品釋放的“引力波”，或給酒類電商提供了全新的商業(yè)視角。這種倔強(qiáng)叛逆的特征也正是樂視的風(fēng)格。“世界往東，我們往西”，網(wǎng)酒網(wǎng)手握億級(jí)資金彈藥逆行而上，卯足勁要上演“猴賽雷”連環(huán)大戲。不難預(yù)見，酒類電商洗牌賽已鳴鑼開戰(zhàn)。
