10月14日上午，“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，‘+’法論道”暨流媒體網(wǎng)第十屆論道產(chǎn)業(yè)峰會在深圳拉開帷幕，會議聚集了牌照方、運營商、視頻網(wǎng)站、終端廠商、CDN運營方、資本機構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，圍繞 “IPTV+”和“OTT+”兩大核心話題，以新視角解構(gòu)電視新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁成洪榮出席峰會，并以《內(nèi)容+渠道，芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的雙輪驅(qū)動》為題發(fā)表演講。
(圖為：湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁 成洪榮)
內(nèi)容升級：芒果TV“從獨播到獨特”
成洪榮首先回顧了芒果TV實施“獨播戰(zhàn)略”以來的發(fā)展歷程。去年4月獨播戰(zhàn)略正式實施，在優(yōu)質(zhì)IP的驅(qū)動下，芒果TV在用戶規(guī)模、付費趨勢以及廣告經(jīng)營上取得的飛躍式的突破，截至目前，芒果TV全網(wǎng)獨立用戶突破3000萬，手機APP下載安裝量突破2億，OTT激活用戶突破1200萬。成洪榮結(jié)合今年芒果TV的兩檔自制綜藝《完美假期》、《百萬秒問答》背后的制作團隊、節(jié)目亮點以及節(jié)目效果，與大家分享了兩大自制綜藝所取得的成效，一系列數(shù)字印證了用戶對芒果TV“獨特”內(nèi)容的認可，這也正是芒果TV的內(nèi)容發(fā)展從獨播到獨特的升級過程。
（圖為：成洪榮展示《完美假期》數(shù)據(jù))
由湖南廣電與芒果TV聯(lián)手打造的純素人真人秀節(jié)目《完美假期》上線50天總VV破5億。成洪榮表示，《完美假期》不僅是一檔節(jié)目，更是一個IP，芒果TV將對《完美假期》進行IP化運作，目前已經(jīng)上線了同名小說，并正在制作電視劇劇本，未來將投拍網(wǎng)絡(luò)劇。而中國首檔全時在線智力問答節(jié)目《百萬秒問答》除了芒果TV強大的自制團隊之外，還有頂尖的“外援”支持：來自美國原版模式公司與來自英國的lonoco公司的技術(shù)團隊，共同帶來這場視頻化游戲形式的直播節(jié)目。節(jié)目24小時直播過程中，網(wǎng)友可以通過“智慧豆”實時互動，這種全民參與互動的特質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得到了用戶喜愛，7天全平臺累計4167萬人觀看，1275萬人參與“智慧豆”競猜，266萬人參與答題互動。
渠道升級：線上線下 多點布局
2015年年初，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視完成了線下體驗店、京東芒果TV inside品牌旗艦店的布局，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了深遠的影響。作為OTT牌照商的先行者，芒果TV又于近期上線天貓芒果TV媒體站，在社區(qū)、商圈等線下渠道推出移動式芒果TV家庭娛樂中心，實現(xiàn)了渠道的完美升級。
在線上，繼京東芒果TV inside旗艦店之后，天貓芒果TV媒體站重磅上線，成為首度登陸天貓媒體站的OTT牌照商，完成芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視的電商新布局，成為芒果TV展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、內(nèi)容營銷新平臺，為芒果TV inside家族產(chǎn)品銷售導(dǎo)流的全新平臺。
(圖為：芒果TV家庭娛樂中心集裝箱進社區(qū))
在線下，芒果TV推出芒果TV家庭娛樂中心集裝箱，創(chuàng)建了 OTT行業(yè)首個移動式、場景式家庭娛樂體驗館，首次以家庭場景體驗館形式深入社區(qū)直面用戶，解決最后一公里的難題，實現(xiàn)線下O2O新突破。同時，芒果TV家庭娛樂中心也是服務(wù)廠商的橋梁，推動芒果TV inside家族產(chǎn)品銷售 ，為用戶提供“內(nèi)容+硬件”一站式產(chǎn)品體驗和專屬優(yōu)惠。
運營升級：硬件+服務(wù) 付費+廣告
在成洪榮看來，內(nèi)容和渠道就像OTT的兩個輪子，二者升級，必然會帶來運營模式的升級。在“內(nèi)容+渠道”的雙輪驅(qū)動下，“硬件+服務(wù)”的捆綁銷售不僅可以培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意識和習(xí)慣，同時也能通過渠道之風(fēng)，提升用戶規(guī)模。
在芒果TV上線《完美假期》的同時，芒果TV inside家族完美“價”期活動同步啟動，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視集結(jié)近20家合作廠商，開啟基于優(yōu)質(zhì)獨播內(nèi)容的立體營銷活動，在銷售形式上采用了“硬件+VIP”的捆綁銷售模式，內(nèi)容與渠道齊頭并進，雙輪驅(qū)動芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展。而在OTT盈利模式方面，成洪榮認為，“付費+廣告”正在形成OTT成熟的商業(yè)模式，從行業(yè)的數(shù)據(jù)可以看到付費的春天已經(jīng)來臨，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的基石正在鋪墊。中國視頻個人付費市場規(guī)模高速增長，同比增速高達 178% ，用戶付費比例也是逐年遞增，付費環(huán)境逐漸形成。今年上半年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視付費金額同比增速高達 846%。而與此同時，OTT市場規(guī)模的急速發(fā)展，對于大多數(shù)廣告主來說，品牌的整體營銷又增加了一個優(yōu)質(zhì)的媒介;而隨著OTT的快速發(fā)展，電視廣告也迎來新的發(fā)展機遇。
成洪榮最后總結(jié)，對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，內(nèi)容的這把火越來越旺，渠道的風(fēng)吹得越來越遠，風(fēng)火雙輪將加速釋放OTT的“洪荒之力”。
