在一周以前，微軟舉辦了一場“巨硬”的發(fā)布會。在那場發(fā)布會中，微軟高級副總裁 Panos Panay 介紹了兩臺新的 Lumia 手機(jī)（950、950XL）、Surface Pro 4 和 Surface Book。除此以外，在近兩個(gè)小時(shí)的活動期間微軟還進(jìn)行了 HoloLens 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的演示，以及發(fā)布了新一代可穿戴設(shè)備 Microsoft Band 2。
這是一場讓消費(fèi)者大呼“買買買”的發(fā)布會，也是微軟近些年所舉辦的最為成功的一場發(fā)布會。
以身作則
發(fā)布會結(jié)束后，人們將大部分的注意力都放在了 Surface Book 上。畢竟它在發(fā)布會召開前沒有泄露出任何信息，雖然有幾家科技媒體知道微軟在研發(fā)一臺筆記本電腦，但也就僅僅如此而已。一款硬件產(chǎn)品需要涉及到零部件供應(yīng)、設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)，要讓 Surface Book 處于保密狀態(tài)并非一件容易的事情。根據(jù)微軟所透露的信息，他們已經(jīng)花費(fèi)了近兩年時(shí)間來研發(fā) Surface Book。
Panos Panay 在 The Verge 對他的采訪中表示：“像這樣的一款產(chǎn)品需要花費(fèi)數(shù)年時(shí)間。有了 Surface，自然很多人會問是否有 Surface 的筆記本電腦。許多人都想要一臺 Surface 筆記本，包括我自己，但我們不想研發(fā)一臺普通的筆記本。我們的首要目標(biāo)是制作一臺最好的筆記本。”在發(fā)布會上，當(dāng)所有人都以為 Surface Book 僅僅就是一臺筆記本時(shí)，微軟將其屏幕和鍵盤進(jìn)行了分離，這讓它有了更多的可能。這一幕艷驚四座，被稱為近些年來最好的“one more thing”。
那為什么微軟要研發(fā)一臺筆記本呢?Panay 解釋道：“我們希望重塑這一類別，這就是為什么它不僅僅是一臺筆記本而已。”Windows 筆記本制造商在提供多款類型上做的十分出色，但近些年來卻缺乏創(chuàng)新，而微軟設(shè)計(jì) Surface Book 為了進(jìn)一步推動這些廠商，讓合作伙伴獲得靈感，給消費(fèi)者展示一些不一樣的東西。Surface 推動了平板電腦制造商創(chuàng)造更好的二合一設(shè)備，因此，如果它的目標(biāo)是推動筆記本進(jìn)一步向前發(fā)展，最好的做法就是以身作則，推出 Surface Book。
Mac VS. PC
在去年的發(fā)布會上，Panay 毫不避諱地用 Surface Pro 3 和 MacBook Air 進(jìn)行對比。而在今年的發(fā)布會上，他用 Surface Book 和 MacBook Pro 進(jìn)行了對比。Panay 表示：“當(dāng)我們推出了第一代 Surface Pro 時(shí)，人們將它和 iPad 對比，這是因?yàn)槲覜]有在發(fā)布會上對定位做出表述，當(dāng)時(shí)我感到十分遺憾”。
微軟的第一代 Surface Pro 是一臺笨重的 PC，而不是一臺輕薄的 iPad。蘋果現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出了 iPad Pro，這顯然是從 Surface 上獲得了靈感。不過蘋果的鍵盤只提供了一個(gè)可以調(diào)整的角度，以及搭載的系統(tǒng)是 iOS。
顯然，微軟與蘋果將在高端設(shè)備市場展開硬碰硬的較量。不過這看起來也十分奇怪，因?yàn)楦鶕?jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)每銷售一百臺電腦只有八臺來自于蘋果。雖然銷量不多，但蘋果仍然從 PC 行業(yè)的利潤中分走了一大塊。顯然微軟想解決這一問題，但它又無法針對戴爾、惠普和聯(lián)想這樣的合作伙伴。Panay 自己也承認(rèn)：“當(dāng)然，我們正在和蘋果展開競爭，我毫不避諱地承認(rèn)這一點(diǎn)。這就是我投入了大部分精力，制作高端設(shè)備和重塑這一類別所做的努力，基本上使我們處在同一水平線上，從根本上與蘋果設(shè)備進(jìn)行競爭。”
Surface Phone？
不過在另一高端設(shè)備領(lǐng)域，微軟仍然沒辦法與蘋果正面競爭——智能手機(jī)。顯然在 Panay 接管微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)之前，Lumia 手機(jī)就一直處于研發(fā)階段，但我們有希望在未來看到 Lumia 手機(jī)將有一個(gè)更好的設(shè)計(jì)。Panay 最近接管了微軟旗下的所有設(shè)備的工作，其中還包括了 Xbox，很難想象他和團(tuán)隊(duì)不會將 Surface 上所采用的設(shè)計(jì)技巧帶到其他產(chǎn)品上。
有傳聞指出，微軟正在研發(fā)一款采用了英特爾芯片的手機(jī)，這可以提高其 Continuum 的工作效率——將手機(jī)轉(zhuǎn)換成能夠運(yùn)行桌面應(yīng)用程序的一臺真正的電腦。那么，微軟真的在研發(fā) Surface Phone 嗎?Panay 并沒有回答這個(gè)問題，但他對微軟的整體設(shè)備產(chǎn)品線給出了一些暗示。
“隨著時(shí)間的推移，用戶想要獲得能夠貫穿所有產(chǎn)品的一致性，尤其是硬件。我認(rèn)為必須對整體設(shè)備進(jìn)行考慮，確保我們能夠讓消費(fèi)者得到對微軟所期待的一致體驗(yàn)。” 這就涉及“整個(gè)設(shè)計(jì)的一致性”和“跨工藝的一致性”。這并不意味著品牌的必然調(diào)整，尤其是在 Xbox 已經(jīng)如此成功的基礎(chǔ)上，而受到 Surface 啟發(fā)的手機(jī)在未來仍然有可能被貼上 Lumia 的標(biāo)簽。
