9月8日下午，“新廣告狂人暨Baidu+數(shù)字營銷創(chuàng)新賞”在百度世界營銷論壇上舉行了隆重的頒獎典禮。賽事對營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品推廣三大類獲獎案例及公司予以表彰。至此，歷時三個多月、包括奧美、Cheil在內(nèi)的100多家知名廣告公司參與 的“新廣告狂人”活動完美落幕。
百度搜索市場部總監(jiān)熊赟在頒獎禮上做了“創(chuàng)新永無止境”的主題演講，他表示，新廣告狂人時代已經(jīng)來臨，要去擁抱互聯(lián)網(wǎng)科技，拒絕做創(chuàng)新的看客。
百度搜索市場部總監(jiān)熊赟
技術(shù)融入生活 驅(qū)動營銷變革
近年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動營銷的討論越來越多，而這也成為國際營銷行業(yè)的一個新的趨勢。今年，作為技術(shù)與創(chuàng)意融合典范的“百度筷搜”一舉斬獲戛納、Oneshow 的多項(xiàng)大獎，而戛納創(chuàng)意節(jié)主席Terry也一再強(qiáng)調(diào)：“Tech+data+idea將成為推動未來營銷前行的關(guān)鍵詞。”
目前，以LBS、圖像識別、語音識別、大數(shù)據(jù)為代表的多項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)開始與用戶生活緊密相連，而這也為創(chuàng)新營銷拓展了更多想象空間。2015年4月，百度推出了新的的概念性產(chǎn)品“神燈搜索”，用戶只要手機(jī)里安裝了最新版本的手機(jī)百度APP并為手機(jī)裝上“百度神燈”配件，摩擦“百度神燈”邊緣，即可自動喚醒“神燈搜索”功能，并與立體全息投影進(jìn)行互動。而百度也正在積極推動這一概念性產(chǎn)品落地，極有可能打造為下一個“筷搜”。而在本次百度世界大會上，百度機(jī)器人助理“度秘”也正式對外亮相，它在廣泛索引真實(shí)世界的服務(wù)和信息的基礎(chǔ)上，依托百度強(qiáng)大的搜索及智能交互技術(shù)，通過人工智能用機(jī)器不斷學(xué)習(xí)和替代人的行為，為用戶提供各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)。熊赟介紹說，這些技術(shù)會越來越多的出現(xiàn)在用戶身邊，并與用戶建立新的連接方式。
此外，熊赟表示，在商業(yè)層面，百度也積極與知名品牌企業(yè)展開基于創(chuàng)新技術(shù)的營銷實(shí)踐，百度早已從單一的搜索引擎轉(zhuǎn)變?yōu)楦诵浴⒏睢⒏磥砜萍嫉幕ヂ?lián)網(wǎng)整合營銷平臺和創(chuàng)新孵化平臺。例如，百度與中國肯德基開啟基于語音搜索技術(shù)能力，結(jié)合百度地圖、百度糯米平臺資源的戰(zhàn)略合作。通過場景化入口、語音搜索、購買支付等環(huán)節(jié)，打造完整服務(wù)閉環(huán)，升級消費(fèi)者在訂餐方面的獨(dú)特體驗(yàn)。此外，百度還聯(lián)合361°，推出可跟蹤定位并進(jìn)行健康分析的361°智能童鞋，利用百度鷹眼技術(shù)、LBS、百度云等技術(shù)全面升級企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。
新廣告狂人推開未來營銷大門
在這樣一個恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，百度也推出的國內(nèi)首個以技術(shù)為核心的創(chuàng)意大賽“新廣告狂人”，該活動為參賽者提供百度前沿技術(shù)和平臺資源，希望激發(fā)出更具創(chuàng)新色彩的案例。
熊赟在現(xiàn)場回顧了活動情況：本次大賽共收到 150個報名案例，經(jīng)過100多位頂尖廣告創(chuàng)意人的層層評審，最終評選出營銷創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、產(chǎn)品推廣類三大類別共12個獎項(xiàng)。
在此次比賽中，廣州之外創(chuàng)意營銷策劃公司“百度失憶”案例、昌榮傳播集團(tuán)“百度魔力”案例、電眾數(shù)碼(北京)有限公司“百度糯米開學(xué)季營銷全案”分別斬獲了以上三個類別的金獎。獲獎單位將分享共計(jì)百萬的現(xiàn)金獎勵，此外，百度還將以千萬級的平臺資源為基礎(chǔ)，積極推動優(yōu)秀案例落地。
營銷創(chuàng)新類金獎：百度失憶
產(chǎn)品創(chuàng)新類金獎：百度魔力
產(chǎn)品推廣類金獎：百度糯米開學(xué)季營銷全案
現(xiàn)在，市場環(huán)境、媒介渠道、消費(fèi)者行為等都已發(fā)生了巨變，如何借助技術(shù)推動行業(yè)變革成為企業(yè)最為關(guān)注的話題，這在廣告行業(yè)也不例外。 技術(shù)+創(chuàng)意的實(shí)踐將變成營銷新常態(tài)，廣告公司必須懂得借助創(chuàng)新科技，打造屬于這個時代的創(chuàng)意，并由此開辟全新的服務(wù)與商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。熊赟最后總結(jié)說：“新廣告狂人就像是一顆種子，會在廣告行業(yè)生根發(fā)芽。它鼓舞著廣告人不斷探索，在創(chuàng)新中前行，做最有技術(shù)含量的創(chuàng)意!”。
