8月12日消息，在今日舉辦的第五屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇上，工信部副局長(zhǎng)高素梅表示，以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍制造領(lǐng)域，以內(nèi)容收益補(bǔ)硬件低價(jià)的模式，顛覆原有的價(jià)格體系，大幅壓縮企業(yè)利潤(rùn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。
事實(shí)也的確如此，在樂(lè)視“完整生態(tài)”、“按成本定價(jià)”、“全流程直達(dá)用戶”、“兩倍性能，一半價(jià)格”等沖擊下，智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅已超過(guò)30%，這意味著超級(jí)電視的出現(xiàn)，迫使傳統(tǒng)廠商將約300億利潤(rùn)讓渡給用戶。
高素梅還指出，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的一系列商業(yè)模式變革，給與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系密切的電子制造業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。而在電視行業(yè)中，單以傳統(tǒng)制造為主的發(fā)展模式將會(huì)難以為繼，正面臨著“利潤(rùn)空間越來(lái)越小、市場(chǎng)增速越來(lái)越慢、商業(yè)前景越來(lái)越不明朗”等多重挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)廠商入局智能電視，在深刻改變智能電視的成本結(jié)構(gòu)，智能電視正在走向硬件成本化、內(nèi)容紅利化的發(fā)展之路。以樂(lè)視為例，在最近舉行的全民狂歡季大促銷中，將超級(jí)電視的價(jià)格打到了最低，S40Air、S50Air和X50Air的價(jià)格分別只有1999元、2999元和3999元，這里面還包含了30個(gè)月的全屏影視會(huì)員服務(wù)費(fèi)(X50Air甚至包含36個(gè)月!)。樂(lè)視正在按照甚至低于成本銷售硬件，而通過(guò)內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)來(lái)賺錢。
在這種情況下，傳統(tǒng)彩電廠商、內(nèi)容提供商、運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛向樂(lè)視靠攏，效仿樂(lè)視模式以期在大屏互聯(lián)網(wǎng)分得一杯美羹。而與之相對(duì)應(yīng)的是，洋品牌水土不服敗退中國(guó)。
今年1月，松下關(guān)閉其在華的最后一個(gè)彩電工廠，東芝從3月起僅在日本本土生產(chǎn)和銷售。還在堅(jiān)守的索尼和夏普則處于虧損的陰影之下，其中索尼虧損六年，夏普則在2013年扭虧之后再度陷入虧損。除了日企，韓企的日子也不好過(guò)。三星電視、家電業(yè)務(wù)所在的消費(fèi)者家電部門一季度虧損約1400億韓元;LG電視所在的家庭娛樂(lè)事業(yè)本部也在一季度虧損62億韓元。
就像中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)鮮見(jiàn)國(guó)外企業(yè)一樣，當(dāng)電視進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，單純依靠中國(guó)市場(chǎng)代工及將中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)做低價(jià)產(chǎn)品銷售地的國(guó)外品牌們，正在進(jìn)入困境。在技術(shù)上，無(wú)論是中國(guó)的傳統(tǒng)彩電廠商還是崛起的樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)與國(guó)外不相上下，國(guó)外品牌敗退中國(guó)就不難理解。日韓彩電企業(yè)的衰落，也是一個(gè)警示，預(yù)示著彩電這個(gè)作為單純硬件的品類正在走向衰落，未來(lái)將是娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的新生。
