導語：CJ展已經到了第三天，區別于B2C區人滿為患、爆點頻頻，B2B商務洽談專區就冷靜得多。不過今年B2B展區出現了一個新面孔，那就是百度移動游戲自帶的IP形象——小度熊，在場上表現亮眼。那么，這只萌萌噠的小熊究竟從哪兒來又打算到哪兒去呢?本網記者就此專訪了百度熊孩子團隊。
（百度移動游戲展臺）
小度熊成為CJ展(中國國際數碼互動娛樂展覽會ChinaJoy)B2B展區最受歡迎的IP形象，讓熊孩子團隊成員小小驚喜了一把。“雖然已經在貼吧試水成功，但是能在行業大佬云集的B2B這么有人氣，還是挺叫人興奮的。”熊孩子主設計師郭艷妮說。
CJ創辦于中國網絡游戲爆發的世紀之初，是亞洲最大的游戲展會，已經成功舉辦12屆。今年參展企業總數量700家以上，其中有近200家是知名海外企業。“舞臺是很大，就是能不能發揮好的問題”。負責小度熊形象商務合作的“外交官”蔡碩這次CJ展一直在現場。
小度熊是百度用戶體驗部(大UE)主導設計，為增強百度產品的識別性和品牌情感而建立的虛擬形象，也是百度重力打造的首個互聯網IP。
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（左圖抓熊熊機吸引了眾多觀眾；右圖摩游世紀展臺，其與百度正合作開發《度熊計劃》）
“我們努力想靠近的群體，其實就是我們自己”
長久以來，百度給外界的印象一直是中年大叔的形象。隨著網絡用戶平均年齡的降低，百度也開始轉變角色，塑造年輕化的企業形象。因此，推出一個吉祥物并讓眾多用戶粉絲喜愛，對百度品牌形象來說是件意義重大的事情。
百度熊孩子家族的出生成長與百度的這種品牌意識在某種程度上是相輔相承的。吉祥物通常起到的是拉近品牌與用戶距離的作用，百度的用意是如此，但不僅僅如此。
百度熊孩子家族形象中，小度熊是百度logo中熊掌的主人，而其他四個形象發源于百度貼吧，經過三四年沉淀與不斷積累，“小度”“波波”“貼貼”“布魯”“王叔”五個卡通角色，已經具有很高的人氣。
“設計之前，我們會做一個用戶畫像，研究一下到底哪些人是我們要‘討好’的對象。”做著做著，慢慢會有一個輪廓出來，“我們發現，這不就是我們自己么?”百度熊孩子設計團隊幾乎都是90后，所以團隊氛圍會活潑很多。團隊成員口中的“超哥”就是百度大UE的設計總監劉超，到現在劉超還會自嘲曾經也是叛逆少年。
（熊孩子設計團隊幾乎全是90后）
不過，超哥在滿足用戶“幻想”方面可是行家，“小妞是很可愛的小女孩，因為這個形象的設計者是一個女孩子。但是她在這個產品設計上犯了一個很大的錯誤，就是這個可愛的女孩把胸放在了家里，沒有男孩會喜歡這樣的。”
最后，呈現在我們面前的就是重新設計過的大胸妹子——波波。
郭艷妮是“熊孩子媽媽”，也是超哥口中那個犯了錯誤的設計者，畢業于平面設計專業，熱愛手繪,“把愛好當工作感覺很幸福”。就像樂高玩具一樣，熊孩子是“郭艷妮們”興趣驅動下的自主設計，也是工作和愛好相結合迸發出的火花。設計師們在人物身上投入了自己的感情，同時也給人物注入了感情。
“熊孩子家族五個形象性格對立且互補，目的是讓形象覆蓋不同用戶群，形象之間互動起來非常有沖突感”，人物小故事里有一則是小度熊曾經在小妞說冬天手好冷的時候，迅速寫了個程序在電腦上跑起來，然后把發燙的電腦塞在了小妞手里讓她抱著取暖。
“另外選擇人和擬人化動物共存的角色，也是因為熊孩子家族形象的背景設定是介于真實世界和架空世界之間的，不會受傳統時間和空間的限制而存在，讓之后的延展腦洞大開。” 艷妮解釋道。
“吃貨”的野心已經從虛擬擴張到了現實
熊孩子從虛擬到現實世界，要想獲得商業價值的突破，設計師光有浪漫的想法是不夠的。劉超認為“讓設計師有產品經理一樣的思維，讓設計師成為感性和理性的合體，從更高的角度解決產品問題，創造產品價值。”在線上幾年的醞釀和無孔不入的線下推廣，熊孩子家族周邊產品一經推出就獲得了很好的反響。
（大UE設計總監劉超）
“有點像貪吃蛇，先從貼吧開始，然后覺得它的價值應該再多一點再多一點，慢慢成為了整個百度的企業‘形象代言人’，但還是覺得饑渴，將蛋糕越做越大，拓展含有科技元素的周邊，現在又進軍手游。”艷妮說。
不過，就游戲而言，打造一個明星IP也并不簡單。首先就是要有游戲屬性，游戲屬性決定IP使用價值，如果一個IP形象本身不具備游戲屬性，硬充作游戲進行研發，即使IP有強大粉絲群也會注定最后的失敗。業界不乏重金買了知名IP、游戲做出來業績爛成渣的。
但熊孩子團隊對這點很自信，“大家認為不適合延展到游戲領域的IP很大原因是IP設定之初沒有考慮延展問題。熊孩子基礎設定在初期延展方面的需求考慮的比較完整，形體精煉、記憶點集中，給形象拓展留出足夠空間。”
進軍手游對于打造熊孩子這樣一個互聯網知名IP既是成果也是手段，因為游戲是可以快速驗證結果的戰場，同時也能驗證IP在延展中是否可以體現它的價值。事實證明，“算贏了這一役吧。起碼意味著被認可，但還不到摘果子的時候。”
對話熊孩子主設計師艷妮
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（熊孩子主設計師郭艷妮）
Q:市面上熊仔形象太多了，甚至有點傻傻分不清楚。而優質IP需要辨識度，就熊孩子自身形象而言，優勢在哪兒？
艷妮:的確，吉祥物無論哪種動物都已經背負了n多品牌。熊形象更是能抓的特征非常有限。想找到形象特征的方向感還要從產品最基本的訴求出發，為什么要做形象?為提升百度產品的親和力和互動性。
而對于科技感強的企業來說，親切感普遍較為缺失，因此親切感應為百度熊承載的主要特征。于是從造型設計和顏色選擇上我們都淡化了熊形象危險兇猛的一面，來加強形象的親切感，身體各部分輪廓更柔和，并用頭身比和大眼睛來提升萌值。
Q:百度熊有百度挺著，曝光量不成問題，但是百度熊帶了百度標簽，與百度品牌綁定，如果單純作為一個IP投入到市場中讓消費者買單，會不會像京東的狗騰訊企鵝一樣僅僅是吉祥物而失去了商業價值？
艷妮:熊孩子家族形象承載著公司文化輸出的任務，然而同時也是我們對真實用戶群進行分類塑造的產物，所以與以往企業吉祥物不同的是，不是簡單的陽光、樂觀、活力、正能量，熊孩子每個形象有各自的小槽點，有各自與眾不同性格偏向，他們不完美，他們夠真實。
所以發生在他們身上的諸多故事，也讓用戶群能與之產生共鳴建立情感，從而真正的像伙（ji）伴（you）一樣走到用戶身邊，賤賤的存在著。相信很多人也都看到IP在互聯網產品擁有的潛在價值。我們需要在做產品的過程中塑造人格，來為我們傳達品牌情緒，拉近品牌與用戶之間的距離。
Q:請用一句話或者一個詞評價熊孩子進軍游戲這件事
艷妮:跨界聯盟價值倍增
