拋開層層包裝繁復的營銷外衣，如何讓營銷效果更加直接和有效?6月25日，億瑪副總裁李曉艷在梅花網“不要裹 盡情裸”效果營銷開放日上發布“SMART MATE——智慧營銷伙伴讓效果清晰可見”營銷方法論，與來自全國各地的廣告主、媒體及營銷服務商等300余人深度分享億瑪大數據驅動智慧營銷之道。
作為國內最大也是最早提出“效果整合營銷”理念的中國大數據營銷平臺領導者，億瑪此次首發的“SMART MATE”營銷模型既是智慧營銷顛覆傳統廣告營銷的智慧結晶，更是大數據驅動效果整合營銷4.0的最好闡述。李曉艷認為，當海量信息產生，大數據使營銷變得智慧(SMART)，精準成為必然，效果成為結果。而為達成最大化效果，營銷服務提供方與需求方也不再是甲方與乙方關系，而是伙伴(MATE)關系。
作為此次主題演講的壓軸干貨，李曉艷分享的“SMART MATE”營銷方法論被300多名與會者奉若至寶。李曉艷強調，SMART大數據驅動智慧營銷理論包括Strategy策略、Media媒體、Act行動(投放)、Recycle循環(優化)、Track追蹤(調研)五個核心要素。其中，Smart Strategy讓大數據分析預測營銷策略“智能化”;Smart Media由買媒體到買受眾，讓媒體選擇“智能化”;Smart Action讓廣告投放形式或內容以動態創意的方式實現“智能化”;Smart Recycle以基于數據結果實時動態實現“智能化”循環優化;Smart Track則對營銷路徑與效果實時監測追蹤“智能化”。而MATE作為第三方營銷“伙伴”理論，強調用戶是永遠的甲方，只有用戶滿意、用戶買單才是最終效果的體現，故廣告主與營銷服務平臺應以并肩、伙伴、合作、開放的態度實現效果最大化和用戶價值最大化。其中，M即Mobile，移動化趨勢下的多屏營銷，A即Audience，精準找到目標受眾，T即Technology，以技術驅動實現精準投放和跨屏營銷，E即Effect，直接效果和客戶終身價值構成的實實在在的營銷效果才是王道。
通過對傳統廣告變革驅動的效果營銷、SMART——大數據驅動智慧營銷、MATE——第三方“營銷伙伴”理論等營銷干貨的分享，李曉艷以抽絲剝繭的方式將傳統廣告營銷變革的各個發展歷程及核心關鍵詞娓娓道來，從理性與感性訴求的推銷主義，到以企業識別和整合營銷為主的營銷傳播主義，再到今天的“SMART MATE”智慧營銷，互聯網技術的應用將廣告營銷全面推向以品牌整合營銷和效果整合營銷為主的“整合營銷”階段。
作為國內電商行業最大營銷服務商，億瑪通過整合旗下的多產品線業務，通過資源、技術、數據的打通，更好的實現智慧營銷模式。在跨屏打通層面，億瑪已實現終端跨屏、數據跨屏和流量跨屏;在用戶精準投放層面，通過對用戶不同標簽層實現對用戶的識別精準、行為定向精準和估值精準;在技術創新層面，通過智能頻次算法控制進行去重處理，將互聯網上使用不同電腦、不同終端的人群進行統一識別;在效果層面，通過首創的“四全”——全程服務、全網營銷、全網精準、全網成交營銷體系，讓營銷效果清晰可見。截止目前，億瑪服務覆蓋90%以上的電商廣告主、80%的互聯網金融客戶和50%以上的手游廣告主累計超過1000家客戶，涉及應用、游戲、快消、3C、服裝、金融、生鮮、在線教育等多個領域，客戶續簽率高達95%。
此次梅花網開放日活動以“不要裹 盡情裸”為主題，闡述了當前廣告主在營銷過程中，面對“過度包裝”、“宣傳繁復”、“雜冗營銷”等問題，如何利用先進的營銷生產工具，使廣告實現從“裹”到“裸”的蛻變，最終使營銷形成精準化、實效化的常態。活動共吸引包括40%廣告主、30%媒體、30%營銷服務商在內的300余位專業人士參加，新浪、奇虎360、國雙科技、搜狗廣告、新意互動、極歐科技等企業負責人也分別與大家分享其各自在效果營銷方面的成功經驗。
