5月26日-27日，由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)和上海士研廣告?zhèn)髅铰?lián)合主辦的“2015上海電子商務(wù)國(guó)際論壇”在上海隆重召開(kāi)。此次論壇以“共同推動(dòng)電子商務(wù)健康有序的發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)來(lái)自國(guó)內(nèi)乃至全球電子商務(wù)行業(yè)的頂尖公司、機(jī)構(gòu)決策者、知名專家學(xué)者等，圍繞“電子商務(wù)立法與監(jiān)管”、“電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)”、“電子商務(wù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和發(fā)展趨勢(shì)”以及“跨境電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等熱點(diǎn)議題展開(kāi)深度交流，交換觀點(diǎn)理念，分享經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
近年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)受國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)內(nèi)政策導(dǎo)向的利好影響，持續(xù)快速發(fā)展。作為電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)之一的企業(yè)間電子商務(wù)依然占據(jù)主導(dǎo)地位，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物則是電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，中國(guó)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已正式步入快速成長(zhǎng)期，成為電子商務(wù)市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，電商行業(yè)正面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。此次會(huì)議作為一個(gè)交流共話平臺(tái)，幫助傳統(tǒng)電子商務(wù)從業(yè)者拓展商業(yè)合作方式，共同尋求協(xié)作共贏之道。
AdTime(泰一傳媒)副總裁李麒在論壇中發(fā)表了《大數(shù)據(jù)，“零中介”——O2O和移動(dòng)電商成功的高速通道》的主題演講。李麒談到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)行為逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)新貴——移動(dòng)電商正在迅速發(fā)展。在此背景下，如何借助大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，創(chuàng)新電商市場(chǎng)營(yíng)銷方法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播，是電商平臺(tái)企業(yè)的制勝關(guān)鍵和利潤(rùn)焦點(diǎn)。
李麒認(rèn)為，移動(dòng)電商不同于PC電商的流量轉(zhuǎn)化，它的重點(diǎn)是體驗(yàn)分享，構(gòu)建具備自我繁殖和擴(kuò)張能力的生態(tài)圈，創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)電商1.0時(shí)代的營(yíng)銷模式。移動(dòng)電商首先要把用戶轉(zhuǎn)化成粉絲，建立自己封閉的初級(jí)生態(tài)圈;再通過(guò)激勵(lì)粉絲分享體驗(yàn)，讓粉絲自我繁殖，營(yíng)造具有自我繁殖和擴(kuò)張能力的高級(jí)生態(tài)圈，產(chǎn)生裂變效益。李麒強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)電商的核心是“社區(qū)”營(yíng)銷，“社區(qū)”具有天然的信任背書，熟人間體驗(yàn)分享傳播，可快速促成購(gòu)買。
李麒還談到，移動(dòng)電商2.0 時(shí)代則是“管道”+“粉絲”，借助于大數(shù)據(jù)智能的管道流量引入，利用自媒體“病毒傳播”特性產(chǎn)生裂變效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品創(chuàng)造口碑，信任決定購(gòu)買，分享引爆成長(zhǎng)”的路徑。李麒提到，AdTime的數(shù)字營(yíng)銷全案咨詢平臺(tái)(DMC)可為移動(dòng)電商的各個(gè)流程提供數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)，可對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)與媒體表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析。并在此基礎(chǔ)上提出了粉絲積分+CRM會(huì)員管理的粉絲營(yíng)銷模式，使會(huì)員成為社區(qū)移動(dòng)“粉”，以最低的營(yíng)銷成本完成多品牌之間的跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員及粉絲資源的最大化共享。AdTime正在利用自身核心的數(shù)據(jù)技術(shù)，為移動(dòng)電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，助力移動(dòng)電商走上成功的高速通道。
