在主要國產手機廠商降低運營商補貼、大力拓展電商和公開渠道同時，TCL通訊正在“反向”快速進入運營商定制機市場。
5月11日，TCL通訊聯合中國電信、聯發科在北京推出“樂玩”手機。作為與中國電信合作訂制的機型，樂玩首款產品采用了聯發科1.0GHz主頻64位四核6735P處理器、5.0英寸HD屏幕、1GB RAM+8GB ROM、前后雙800萬像素攝像頭，搭載了Android 5.0操作系統，支持中國電信4G網絡。
“樂玩”引發業內關注的最大特點是貼近成本底線主打“性價比”，這款中國電信版的聯發科4G四核手機TCL官方商城售價599元，限時搶購價499元，中國電信“歡go”合約機399元。而行業內相同配置的手機售價在700元左右。
在國產手機行業集體“弱運營商化”的大背景下，TCL通信為何選擇“反向”操作?TCL通訊COO王激揚就此對《壹觀察》表示，在運營商決定連續三年降低補貼之后，2014年運營商對手機渠道的掌控能力由國內占比50%降低至30%左右，但在中國智能手機市場出貨量超過4億臺的數據之下，運營商手機銷售的規模仍非常可觀，這也是TCL加大運營商市場投入的信心。
具體到“樂玩”手機，王激揚稱，這是一個“三贏”產品：中國電信目前4G國內終端銷售占比已有10%左右，在年內4G用戶1億規模目標促使下，中國電信正在努力發展4G千元以下機型，“樂玩”手機就是針對了中國電信急需的目標市場。對于聯發科來說，也需要一款電信4G明星機型，來提升對CDMA/FDD產業鏈的影響。而對于TCL通訊來說，2015年最重要的目標就是全面放量，目標中國市場單月銷量超過100萬臺，全年達到1500萬臺，其中電信市場出貨量超過500萬臺，其中“樂玩”手機目標單款出貨量超過200萬臺。
針對“樂玩”手機對于中國電信千元以內4G手機市場的影響，以及是否會引發新一輪價格戰問題，王激揚對此表示，很多國產手機企業2014年也曾推出性價比較高的4G電信產品，但是沒有形成持續能力，往往只有一款產品。對于TCL通訊來說，“樂玩”手機最重要的任務之一就是打通電信4G渠道市場，通過高性價比迅速拓展覆蓋到8萬左右的電信縣鄉渠道市場。TCL隨后還目標7月推出999元價格段的產品，以及年底前推出“樂玩”手機二代，鞏固和加強電信渠道的拓展和下沉，目標進入中國電信4G手機第一陣營。
根據市場研究機構IDC公布的最新數據，中國市場第一季度智能手機出貨量較上年同比下滑4.3%，這在六年來尚屬首次。意味著中國已從新興普及市場轉變為成熟換機市場，增長“天花板”的到來將導致國內手機企業進入慘烈“洗牌”時期。
王激揚對《壹觀察》表示，過去兩年市場洗牌已經開始，主要洗掉的是大量中小品牌。從2015年開始，大型國產手機品牌企業也將迎來市場格局洗牌，對于TCL通訊來說相反是最好的市場反超時機。
