5月8日，愛(ài)奇藝三亞營(yíng)銷會(huì)上，愛(ài)奇藝CMO王湘君宣布愛(ài)奇藝成立新的商業(yè)品牌——iJOY悅享營(yíng)銷。王湘君指出，iJOY悅享營(yíng)銷的特點(diǎn)是多屏觸點(diǎn)、創(chuàng)意內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)化、互動(dòng)參與、實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。同時(shí)，她分享了iJOY悅享營(yíng)銷的品牌營(yíng)銷方法論，“現(xiàn)在是內(nèi)容與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新體驗(yàn)時(shí)代，體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)代的價(jià)值訴求是保持愉悅感，這就需要讓營(yíng)銷變得更直接、更好玩、更具社交性。”
現(xiàn)場(chǎng)，王湘君舉例，愛(ài)奇藝熱播的《愛(ài)上超?！凡凰闾貏e新的節(jié)目，但是在愛(ài)奇藝播放表現(xiàn)很好，并且無(wú)論是在百度風(fēng)云榜的綜藝排行還是微博綜藝榜，其排名都是前五的位置。細(xì)究這樣一檔模特節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)走紅的原因，王湘君認(rèn)為，“我們結(jié)合了社會(huì)化營(yíng)銷、真人秀節(jié)目和電商平臺(tái)，讓節(jié)目變得更接地氣，內(nèi)容上結(jié)合了一批廣泛的年輕群體，技術(shù)上應(yīng)用了Video out，因此獲得了成功。而這個(gè)就是時(shí)尚內(nèi)容加技術(shù)帶給我們的全新體驗(yàn)。”
針對(duì)內(nèi)容與技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)新體驗(yàn)時(shí)代的具體表現(xiàn)，王湘君作了進(jìn)一步闡釋，首先要讓我們的營(yíng)銷變得更直接，用直接、直白的方式和90后溝通。“所以我們很多的東西，包括把我們用戶跟內(nèi)容、服務(wù)、商品可以更直接的聯(lián)系起來(lái)，這樣的一個(gè)平臺(tái)可以讓所有服務(wù)一步到位。”
隨著環(huán)境的發(fā)展和變化，主流消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。王湘君談道，“用戶在消費(fèi)過(guò)程中越來(lái)越強(qiáng)調(diào)愉悅感，用戶感到愉悅就會(huì)買單，因此各種各樣符合90后語(yǔ)言的營(yíng)銷模式產(chǎn)生了，營(yíng)銷也變得更好玩了。”另外值得關(guān)注的一個(gè)營(yíng)銷趨勢(shì)是，營(yíng)銷變得更加社交化了。“無(wú)論我們做自制節(jié)目，還是購(gòu)買綜藝節(jié)目，我們所想到的一個(gè)重要問(wèn)題就是怎樣讓營(yíng)銷變得更社交化。”
最后，王湘君總結(jié)，“iJOY悅享營(yíng)銷理念的核心是愉悅感。” iJOY未來(lái)會(huì)做很多事，會(huì)建立創(chuàng)新視頻營(yíng)銷研究院，成立悅享會(huì)，邀請(qǐng)客戶、代理商、文化界人士加入悅享會(huì)，針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的個(gè)性化問(wèn)題進(jìn)行探討研究。
