5月8日，在愛奇藝三亞營銷會上，愛奇藝首席內容官馬東拋出一個全新概念——“純網內容”。“隨著愛奇藝平臺以及視頻行業的日漸成熟，與90后同呼吸共命運的純網內容黃金時代正式到來。”
2013年Netflix全自制劇《紙牌屋》走紅，隨后2014年中國網絡自制進入大制作時代。一大批優質互聯網自制內容涌現，其中《廢柴兄弟》、《靈魂擺渡》、《奇葩說》等愛奇藝自制內容無論是播放量還是廣告收入均已可媲美傳統影視大劇、頂級綜藝的自制內容。人們對網絡自制內容粗制濫造的傳統印象隨之改變，以《奇葩說》、《愛上超模》為代表的純網內容也開始展現出互聯網式的新玩法。
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“純網內容”究竟是什么？
在馬東看來，純網內容不僅不同于傳統內容生產方式，甚至也不完全等同于網絡自制。它是更高階的網絡自制，代表著新的互聯網的內容邏輯與觀看場景。對此，馬東詳細介紹了純網內容幾大構成要素：全新的價值觀、新的視頻邏輯、新的應用場景。
具體而言，價值觀指的是可以不斷變化的新鮮的價值觀。“用戶價值觀上的愉悅，不同于日常生活，其需要一個完全不同的新鮮感帶來愉悅，而這促使我們擁抱新鮮的內容，歸根到底，新鮮的內容要有新鮮的價值觀，只有新鮮的價值觀才能吸引人們集中眼球。”那么， 新的視頻邏輯意味著什么呢?此前愛奇藝創始人、CEO龔宇曾對此作出過闡述，其是基于新的視頻技術產生的新的內容生產方式，正如電影播放產生了電影藝術、電視機產生了綜藝、電視劇等藝術形式，那么視頻技術也一定會產生基于視頻的新的內容生產方式。對此，馬東補充，純網內容將不再考慮電視屏的行為模式。同時，用戶觀看視頻的應用場景也會變化，視頻觀看場景將與傳統電視截然不同。
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什么造就了黃金時代？
“純網內容”緣何誕生于現在而非幾年前?馬東認為目前純網內容的黃金時代已經到來，標志之一便是行業已經具備了做純網內容的成熟平臺。“三年前，愛奇藝重要進攻方向是在高清流暢的用戶體驗上保持行業的領先性，但是今天我們已經擁有了一個技術相對完整，新技術開發層出不窮，營銷團隊健康成熟，內容團隊初露鋒芒的一個成熟的品牌，不僅愛奇藝，視頻全行業都更加成熟，所以今天黃金時代的第一個標志是有了一個成熟的平臺。”他認為目前視頻行業迎來歷史機遇。
而純網內容的制作者正在成為內容生產的主力。90后網生代人群崛起，開始扮演重要角色。馬東表示：因為我們為90后為代表的年輕人服務，所以我們要他們同呼吸共命運。“90后人生中最關鍵三個詞，“我、我、我們”，他們有獨特的心理邏輯、獨特的語言方式，他們追求新鮮感。而愛奇藝標志性的自制節目《奇葩說》就反映出這樣的特點。”
在馬東看來，純網內容的黃金時代剛剛開始。愛奇藝無疑走出了關鍵的第一步。未來愛奇藝平臺將更加開放，不僅打造第一流的平臺，還基于這個平臺，用最符合這個時代用戶所需求的、帶有獨特價值觀的自制內容去充實這個平臺，迎接純網內容的黃金時代全面到來。
