“無生態，不超級。樂視不只是要做一部手機，更是要做一套完整的移動互聯網生態系統。樂視的EUI作為中國首個全終端智能生態系統，將重新定義移動互聯網入口，讓超級手機成為電視的遙控器和汽車的駕駛員。”——樂視CEO賈躍亭。
最近樂視發布超級手機，刷屏了各種朋友圈。其傳播聲量之大、傳播范圍之廣，遠超此前任一個國產手機品牌發布新品。可以看出，為了挑戰蘋果，賈躍亭這回真的是拼了。樂視發布手機，有一個大贏家是雷克薩斯。原因有以下四點：
首先、贏在懸念
懸念之一：哪個L會和樂視跨界合作
3月30日，樂視向1000多家媒體發出邀請函，告知4月14日在北京五棵松體育館萬事達中心舉辦新品發布會，發布會主題為“無生態，不超級”。但是，到底發布什么新產品，卻只字未提，這樣的邀請函，讓人看得也是醉了。到底是電視、手機還是汽車?
一波未平，一波又起。4月1日上午，樂視官方微博驚現神秘海報，一時間引發粉絲和行業的各種猜測。大部分人認為，估計是L開頭的公司要和樂視深度合作。于是網友把L開頭的品牌數了個遍，LENOVO、TCL、LINCOLN、LEXUS、LOTUS，甚至還有網友猜到雷軍。
4月3日，有自媒體泄密了樂視的內部郵件，稱汽車NX計劃要加快進度，于是將L的猜測范圍鎖定為汽車領域。但到底是路虎、勞斯萊斯、雷克薩斯，還是林肯、蘭博基尼，當天仍是一個謎。該自媒體結合樂視微博海報中的“NextX”、“下一個未知”等元素，以及雷克薩斯在全球市場和中國市場的領先地位，將雷克薩斯列為“重點嫌疑對象”。借助樂視超級手機發布會的懸念，雷克薩斯再次實現品牌露出。
懸念之二：雷克薩斯將和樂視怎么合作
4月7日，有網友針對樂視發布會的事設計出下面這個創新字，再次引發圍觀，這個字到底怎么念呢?——艘?NX?抑或樂視汽車界面系統?
沒過多久，有挖掘技術強的微博大拿指出，這個字的下半部分是一個英文字母組合“NX”，上半部分疑似414，聯系雷克薩斯的NX系列車型來考慮，很有可能是雷克薩斯在幕后“主謀”這個創新字。真相似乎已經越來越近了。
4月10日，樂視微博再發一張神秘海報，盡管沒有透露任何汽車品牌的相關信息，但是海報里的三眼燈非常像雷克拉斯NX系列高配車型的獨有配置，也基本上坐實了雷克薩斯亮相樂視414發布會的猜想。
那么問題來了，雷克薩斯將怎樣和樂視開展跨界合作?有業內人士分析，雙方“搞基”的最大興奮點，很有可能是“生態營銷”。樂視將通過電視、手機、體育的渠道，為雷克薩斯NX搭建更大的生態圈。
在414發布會前大概半個月時間，雷克薩斯的品牌信息數次露出，引發了IT界、汽車界各方的關注和討論，為發布會的正式亮相勾引了巨量的眼球。
其次、贏在現場
4月14日，五棵松體育館北京萬事達中心，一大批粉絲早早地聚集在門口，他們既為黃曉明、鄧紫棋而來，也為樂視超級手機而來。
當著名足球評論員、樂視體育首席內容官劉建宏乘坐雷克薩斯NX系SUV緩緩駛入舞臺中央，現場沸騰了。雷克薩斯的這款明星車型，再次成為發布會的“現場明星”。至此，懸念L²=?也正式揭曉。
在當天下午數萬人聚集的超級手機發布會上，賈躍亭多次提及雷克薩斯，并指出“為什么要和雷克薩斯合作?因為我們有同樣的精神NextX，探索下一個未知。” 而雷克薩斯NX車型的精神“NextX下一個未知”在發布會現場也有多處露出。
此外，雷克薩斯中國副總經理朱江亮相發布會，與北京大學新聞與傳播學院副院長劉德寰、樂視移動總裁馮幸，共同啟動了“樂視生態營銷研究院”，致力于用更好的(B+B)2C的生態營銷模式服務每一個消費者。作為壓軸嘉賓，朱江現場詮釋了對“感性主義”在工業設計上的理解，以及雷克薩斯對于生態的理解。
再次、贏在場外傳播
隨著樂視超級手機正式對外發布，參會的近千家媒體，以及場外的數百家媒體都進行了及時報道。在微博、微信、自媒體、網站各種平臺，關于樂視超級手機的聲音不絕于耳，形成了一個全方位、多密度的立體傳播陣營。而雷克薩斯的品牌核心信息，也和樂視一起出現在各大媒體，在上海車展前期迎來了一個小高潮。
更大的價值在于樂視的生態營銷體系。對于網民，PC+Pad+Phone+TV+Cinema，無論哪個終端屏幕都能收看樂視內容，體驗一致;而對于品牌廣告主，可以實現五屏協同、全產業鏈貫通，利用不同的技術組合催生最大化營銷價值。
可以說，雷克薩斯通過與樂視在生態營銷上的合作，既避免了上海車展期間與競爭品牌的資源搶奪，又實現了品牌核心信息的搶先、持續露出。
最后、也是最關鍵的，贏在樂粉
4月20日，微博曝料樂視超級手機內測機圖片，壁紙疑似雷克薩斯汽車。
手機壁紙是手機廠商與消費者進行溝通的重要方式，也是消費者呈現個性的重要載體，不過將汽車品牌的壁紙直接內置到手機新產品中，的確較為少見。
雷克薩斯的這一創新舉動，也必將為自己贏得無數樂迷的芳心。據透露，樂視超級手機今年預計銷售100萬臺以上，明年又將達到千萬臺的量級。樂迷樂粉以90后80后居多，他們將是未來汽車消費的主力軍，雷克薩斯如果一開始就能牢牢抓住這個伴隨互聯網成長起來的群體，無疑將在與競爭品牌的競爭中立于領先地位。通過樂視超級手機這個載體，雷克薩斯進一步實現了“四兩撥千斤”的神奇功效。
這次與樂視超級手機發布會的合作，雷克薩斯投入了多少費用，目前不得而知，但從整體傳播節奏和聲量來看，起碼是非常成功的。
