在樂視超級電視以厚積薄發之姿成功逆襲以后，行業對樂視每一次的“顛覆”都充滿了猜測和期待。4月14日，Next X，無生態·不超級——樂視超級手機發布會在北京舉辦，成為當天互聯網圈、營銷圈、甚至娛樂圈最熱鬧的大事，備受期待的樂視超級手機也終于在萬眾矚目中驚艷亮相。
與此同時，樂視網網站事業群首席營銷官張旻翚在發布會演講中也宣布，樂視生態營銷研究院正式成立。據介紹，樂視生態營銷研究院是由樂視網主導成立，涵蓋了樂視生態體系各組成部分，包括超級電視、樂視影業、樂視汽車、樂視手機、樂視體育、電商等在內的行業中立性研究組織。
超級手機強勢補位樂視生態營銷鏈條
超級手機發布后，樂視宣布將發力打造完整的移動互聯網生態系統，移動生態將成為整個樂視生態的重要戰略組成部分，而超級手機是撬動這一切的關鍵鎖鑰。樂視所堅持的整個互聯網生態，不僅包含了硬件及產品本身，還包括基于整個生態體系之上的營銷模式探索。
在移動互聯網大行其道的今天，沒有人會否認智能手機在人們日常生活中的重要性，從資訊、娛樂到購物、社交，有關人們生活中的一切行為都可以借助手機端來進行和完成，智能手機幾乎成為人們與這個世界相連接最重要的渠道。對于品牌廣告主而言，消費者依賴度極高的手機端，也成為各家營銷必爭之地。
“樂視生態”強調的是平臺、內容、終端、應用垂直整合的完整生態系統。樂視超級手機的發布，強化了樂視生態智能終端中的重要一環，成為用戶與樂視生態連接的重要橋梁。同時，基于手機而構建出的手機生態系統恰好也是完整樂視生態的延伸和重要組成部分，將和大屏互聯網生態、電動汽車生態、樂視體育生態等完美融合，產生核聚變效應。最終為用戶打造基于移動端的全新互聯網生活，提供有價值的營銷服務和營銷體驗。
生態營銷 未來可期
在演講中，張旻翚還向與會人員分享了近兩年樂視生態下的用戶大數據——數據顯示，整個樂視生態所覆蓋的用戶數已達到5億，其中，90%的用戶在進入樂視生態后，都會被更深度的卷入并與其他生態領域發生聯系。處于樂視生態中的用戶正發生微妙的化學反應，這些數據也讓生態營銷的價值與意義得到了最好的證明。
現場，張旻翚還邀請了北大新聞傳播學院副院長、中國市場研究協會副院長劉德寰，以及Lexus中國副總裁朱江，一起對“精致時代”的概念進行了不同角度的解讀分享。劉德寰認為，人們在長期的經濟發展過程中，會先后經歷實用主義-顯示主義-感性主義三個階段，感性主義時代的人們標榜興趣與個性，更尊重內心的實際感受，追求更為精致的產品。朱江則從汽車用戶需求的角度分析，細膩并且具有東方哲學匠人精神的產品，才能在精致時代助力車企與用戶實現心靈的溝通。張旻翚表示，對用戶的關懷與尊重也是樂視生態營銷所堅持與追尋的。
Lexus中國副總裁朱江(左) 北大新聞傳播學院副院長、中國市場研究協會副院長劉德寰(中) 樂視網網站事業群CMO張旻翚(右)
“平臺+內容+終端+應用”的生態體系是生態營銷的根本，內容是所有創意和廣告誕生的基礎，終端為廣告提供展現渠道，平臺大數據成為優化營銷模式的根據，應用則與移動端和大屏的服務緊密契合，為品牌提供增值服務。在樂視看來，生態體系的最終受惠者是用戶，而營銷是對用戶最好的服務。在跨屏、多屏化發展的今天，有了超級手機助力的樂視生態終端已經完整覆蓋了PC、Pad、Phone、TV和Cinema五大屏，生態型終端漸趨完整，將會與生態型內容結構、生態型平臺、生態型應用及生態型組織協同共生，更加順利成章地切入到核心用戶營銷體系的跨互聯網布局中，撬動生態型營銷。張旻翚表示，樂視生態營銷研究院希望不斷攜手各行業專家和精英人士，以匯集各界意見領袖的集體智慧，以用戶需求為核心，共同探討更普惠的生態營銷模式，讓廣告主在生態營銷體系中得到更具想象力和實效性的傳播機會，最終讓用戶在物質和精神兩大層面上受益。
