3月25日，廣電行業(yè)一年一度的盛會CCBN(中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會)又如期而至。會議吸納了來自政府部門、廣電運營商，還有媒體機構(gòu)，廠商等多方人士。優(yōu)朋普樂副總裁甘辛在主題報告會的“智能終端與OTT“分論壇上做了”互聯(lián)網(wǎng)電視盈利之道 從內(nèi)容運營講起”的精彩演講。
甘辛強調(diào)的第一個方面是，電視仍然是互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)，我們面對的用戶仍然是家庭用戶。
“雖然我們說要把年輕人拉到電視機前面，但是，首先還是要尊重現(xiàn)在還守在電視機前的用戶們。”她舉例說：“我們的音樂編輯想做各類排行，歐美音樂欣賞。我說可以，但是首先，你要做‘廣場舞’。”這是因為我們的音樂頻道排名前5名中有4個都是各種版本的“小蘋果”。我們這樣做的目的就是為了尊重守在電視機前的客戶。
其次，我們還要尊重用戶的使用習慣。“智能電視仍然是為懶人設(shè)計的模式。“因此，在產(chǎn)品上，我們保留了用戶使用習慣的記憶，把用戶使用途徑和操作方式進行記憶。在使用過程中，通過逐步展現(xiàn)產(chǎn)品的功能，帶動用戶體驗但并不是強迫，慢慢把用戶鎖定在操作層級上。
甘辛強調(diào)的第二個方面是，互聯(lián)網(wǎng)電視可以實現(xiàn)客戶的精準推送。
“互聯(lián)網(wǎng)電視不是一個產(chǎn)品，而是多個產(chǎn)品。”她強調(diào)：“優(yōu)朋的內(nèi)容使用的是DNA基因系統(tǒng)，我們基因規(guī)范制定使用的是在這方面做的最先進的NETFLlIX的基因邏輯。通過這個，我們可以為用戶提供更精準的推薦，使得內(nèi)容入口不再局限在首頁、桌面。“此外，除了搜索內(nèi)容外，我們還可以為用戶提供更精準的電商信息。
甘辛強調(diào)的第三個方面是，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)價值變現(xiàn)的問題。
“在電視機上，視頻觀看一定是出發(fā)點和入口，通過這個入口，我們可以為合作伙伴做很多事情。“比如：可以為合作伙伴提供合作素材。因為與影片廠商的深度合作，在播放之前，我們就可以為客戶植入廣告，提供與影片相關(guān)聯(lián)的贊助機會。
其次，提供全方位的商業(yè)模式支撐。比如：通過一體化而非分隔式的標簽系統(tǒng)實現(xiàn)商業(yè)引擎實現(xiàn)或者導流到其他的商業(yè)模式。
再次，優(yōu)朋還可以提供導購節(jié)目的互動。通過語音視頻提示，用戶可以直接下載相關(guān)軟件或者相關(guān)電商。也可以為商業(yè)伙伴開放頻道資源以達到最有效的導流模式(好友模式)。
演講最后，甘辛再次介紹了優(yōu)朋目前在內(nèi)容運營方面的進展。截至目前優(yōu)朋已經(jīng)整合了搜狐、360、愛奇藝的內(nèi)容。“這些整合不是簡單的聚合疊加，而且把其中優(yōu)秀資源進行適合電視機屏幕的再篩選，經(jīng)過1：1人工審核，再通過我們的運營和智能推薦，呈現(xiàn)在電視機用戶面前。“甘辛表示。
不僅如此，優(yōu)朋目前已經(jīng)完成了同超過40個省級通信運營商和12個有線運營商的合作，與創(chuàng)維、Tcl、海信等電視機廠商達成了戰(zhàn)略合作，為他們提供OTT、IPTV+OTT、DVB+OTT的各式服務(wù)。她強調(diào)，我們的內(nèi)容運營團隊是深入到每個合作伙伴，做他們的用戶做個性化、貼身式的服務(wù)。
