9月12日消息，雖然8月中旬各大B2C商家發(fā)起了“史上最大規(guī)模”的“價(jià)格戰(zhàn)”，但卻依然難以阻止網(wǎng)購價(jià)格繼續(xù)上漲的趨勢。日前，一淘網(wǎng)(www.etao.com)發(fā)布了今年8月網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)報(bào)告：數(shù)據(jù)顯示，8月份網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)(ECPI)終于由負(fù)數(shù)反彈到基準(zhǔn)線以上，達(dá)到0.03%，與7月份的平均網(wǎng)購價(jià)格相比環(huán)比漲幅1.1個(gè)百分點(diǎn)。
8月網(wǎng)購價(jià)格回升 “五連降”終結(jié)
一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年4月到7月，我國的網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)一直保持在基準(zhǔn)價(jià)格水平線以下的低價(jià)位區(qū)段，其中從今年3月份以后，購網(wǎng)平均價(jià)格曾經(jīng)一度“五連降”，這期間的網(wǎng)購商品的平均價(jià)格也大大低于基數(shù)。不過在8月來臨后，0.3%的網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)表明目前的網(wǎng)購價(jià)格已經(jīng)逐漸回歸正常水平。
8月網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)的上漲也與我國8月CPI(居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù))的曲線保持了一致，來自于國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份我國CPI(居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù))小幅反彈，同比上漲2.0%，高于7月份的1.8%。
2012年我國網(wǎng)購市場整體增長放緩，3月到7月間的網(wǎng)購價(jià)格“五連降”正是大型B2C商家通過“價(jià)格戰(zhàn)”維護(hù)用戶黏性的手段與措施。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第30次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告指出，2012年上半年，電商企業(yè)繼續(xù)通過“價(jià)格戰(zhàn)”等低價(jià)策略維系用戶黏性。CNNIC分析認(rèn)為，隨著整體網(wǎng)民增長乏力顯現(xiàn)，未來市場增長的動(dòng)力急需從主要依靠用戶規(guī)模增長單一推動(dòng)向用戶數(shù)量與消費(fèi)深度雙增長驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。
3C數(shù)碼商家熱衷價(jià)格戰(zhàn) 圖書商家悄然漲價(jià)
8月，包括京東、蘇寧、國美等以3C數(shù)碼、家電品類為主的B2C商家發(fā)起了轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)，宣稱推出“零毛利”、“你敢1元，我就零元”、“雙倍補(bǔ)差價(jià)”，這樣的大促活動(dòng)也拉低了京東、蘇寧等平臺(tái)的8月的平均網(wǎng)購價(jià)格，來自一淘網(wǎng)監(jiān)測顯示，8月份京東商城與蘇寧易購的整體網(wǎng)購價(jià)格環(huán)比降幅分別達(dá)到-2.2%和-1.0%，領(lǐng)銜于各大降價(jià)的B2C商家。
京、蘇(寧)、(國)美8月中旬的“價(jià)格戰(zhàn)”也吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注，不過從三大商家整體降價(jià)商品數(shù)量和降價(jià)幅度來看，蘇寧在8月的“價(jià)格戰(zhàn)”中投入資源更多。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月份蘇寧發(fā)生價(jià)格下降的商品占比高達(dá)53.3%，商品平均降價(jià)幅度在13.2%左右;對比之下京東商品商城降價(jià)的商品僅有24%，不過，商品價(jià)格下降的平均降幅(25.6%)要高于蘇寧國美。同時(shí)一淘還公布了對于8月漲價(jià)商品的監(jiān)測數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，京東商城8月的漲價(jià)商品總數(shù)(18.7%)和漲價(jià)幅度(22%)上都高于其它商家。
與京、蘇、美等家電、3C數(shù)碼B2C相比，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)纫詧D書品類為主的B2C商家8月網(wǎng)購價(jià)格出現(xiàn)上漲。數(shù)據(jù)顯示，8月亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)格指數(shù)環(huán)比分別增長3.3%及0.3%，分析認(rèn)為，這或許與近期出版商對圖書品類B2C平臺(tái)的影響有關(guān)。在綜合類B2C平臺(tái)方面，天貓商城8月網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)環(huán)比下降0.9%。
