今日，正當(dāng)如火如荼的電商價(jià)格戰(zhàn)慘烈廝殺之時(shí)，中國(guó)最大時(shí)尚電商平臺(tái)走秀網(wǎng)卻透漏其與JP Selects合作引進(jìn)護(hù)膚品牌Stem Cell Beauty獲得眾多消費(fèi)者青睞，一周內(nèi)售罄首批100套產(chǎn)品。
據(jù)走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，盡管Stem Cell Beauty的套裝單價(jià)接近4000元，價(jià)格不輸大名鼎鼎的香奈兒、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等一線化妝品牌，但其純天然抗衰老的金字招牌，還是吸引了中國(guó)本土的大批粉絲，不惜通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，再等上個(gè)半個(gè)月左右的物流時(shí)間，最終拿到心水的產(chǎn)品。這與電商一向以價(jià)格和物流取勝的常態(tài)相比，“慢”反而成為一種特別的品質(zhì)，在向來(lái)風(fēng)風(fēng)火火的電商里，“慢時(shí)尚”正向我們涌來(lái)。
當(dāng)然，這種“慢時(shí)尚”的興起首先源于優(yōu)質(zhì)品牌的引進(jìn)。中國(guó)最大時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)走秀網(wǎng)借由跟JP Selects的合作新引進(jìn)不少美國(guó)品牌，這些品牌走的都是低碳環(huán)保路線。來(lái)自新西蘭的Stem Cell Beauty系列在走秀網(wǎng)一上線就獲得追捧，通過(guò)造血干細(xì)胞產(chǎn)品來(lái)減少細(xì)紋和皺紋的產(chǎn)生，并保持水分、增加肌膚彈性，其純天然理念吸引了大批追求自然元素的消費(fèi)者。在歐美，天后碧昂斯、貝嫂維多利亞，瑞安·西克萊斯特，麥當(dāng)娜等大明星都是其忠實(shí)擁躉。
除妝品外，在服裝箱包類品牌上，以定制禮服為主的高端品牌Prophetik雖然價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元左右，也阻擋不住消費(fèi)者的熱情。以《國(guó)王的演講》拿到奧斯卡小金人的最佳男主角科林·費(fèi)斯在攜太太出席頒獎(jiǎng)典禮時(shí)，太太就身著Prophetik定制禮服。生態(tài)服飾已經(jīng)成為時(shí)尚名流的熱門(mén)話題，它運(yùn)用對(duì)人體無(wú)害的材料，在生產(chǎn)過(guò)程和使用過(guò)后都不會(huì)對(duì)人類和動(dòng)植物產(chǎn)生危害，最重要的是，它強(qiáng)調(diào)一種最本真的自然生活狀態(tài)。在歐美明星的帶領(lǐng)下，如今這股生態(tài)環(huán)保風(fēng)正在逐漸蔓延到中國(guó)，通過(guò)時(shí)尚電商的平臺(tái)，走進(jìn)大眾視野。
值得玩味的是，由于高端市場(chǎng)逐漸在電商里嶄露頭角，也培養(yǎng)了一批崇尚“慢時(shí)尚”的消費(fèi)群體。走秀網(wǎng)上還有不少此類堅(jiān)持自我風(fēng)格的品類，它們往往源自國(guó)外，且價(jià)格不菲、物流等上十天半個(gè)月都是常事，但其一路飄紅的銷售業(yè)績(jī)卻體現(xiàn)出，此類差異化的高端精品路線擁有著別樣市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)里，逐漸形成標(biāo)榜“慢時(shí)尚”的消費(fèi)人群。
反觀這次的100份訂單，人群以25歲以上的年輕白領(lǐng)為主，一線城市北上廣深比例占到70%。他們區(qū)別于普通追求便宜與速度的網(wǎng)購(gòu)，已形成帶有自我個(gè)性的消費(fèi)觀念，不以價(jià)格為導(dǎo)向，而看重高品質(zhì)和有態(tài)度的品牌，從信賴的網(wǎng)站上入手新品質(zhì)有保證的產(chǎn)品，也成為這群消費(fèi)體滿足自我精神追求的一種方式。
如今的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，價(jià)格和物流已經(jīng)不成為決定性因素，盲目追求廉價(jià)和快速的消費(fèi)者數(shù)量降低，隨著80后逐漸成長(zhǎng)為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，取而代之的是擁有理智和個(gè)性的消費(fèi)者。人們的消費(fèi)觀念也在慢慢轉(zhuǎn)型，從單一走向多元，不論是歐美大熱的生態(tài)環(huán)保風(fēng)，還是本土設(shè)計(jì)師的最炫民族風(fēng)，只要是符合消費(fèi)者胃口的，都能夠被一一消化。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，如果僅停留在打“價(jià)格戰(zhàn)”的初級(jí)階段無(wú)法給電商帶來(lái)長(zhǎng)久的市場(chǎng)影響力，隨著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)電商只有實(shí)現(xiàn)自身差異化才能實(shí)現(xiàn)向高階轉(zhuǎn)型之路。無(wú)論是從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌數(shù)量或是特色出發(fā)，電商們都需要真正下工夫，迎合這批正在崛起的“慢時(shí)尚”消費(fèi)者，隨著人民生活水平的提高，此類對(duì)品質(zhì)有著自我堅(jiān)持的消費(fèi)人群將會(huì)越來(lái)越龐大。通過(guò)和眾多國(guó)外品牌合作、持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線的時(shí)尚電商平臺(tái)走秀網(wǎng)一直在做這件事，它堅(jiān)持差異化的發(fā)展道路，以優(yōu)惠的價(jià)格為消費(fèi)者帶來(lái)真正與國(guó)際潮流接軌的時(shí)尚精品，真正邁入“后價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)代。
