京蘇大戰打得正酣，蘇寧易購執行副總裁李斌卻于今日宣布，蘇寧此次的打折季結束之后，即使京東繼續打價格戰，蘇寧易購將不會繼續跟進優惠促銷活動。上午9點，京東蘇寧的家電價格戰準時開打，但蘇寧股價一路下滑，截至午間收盤，蘇寧電器跌3.40%，收報5.68元。
不同于蘇寧易購的臨陣想逃，劉強東在價格戰伊始就顯得信心很足，“京東商城家電銷售額每年保持150%的增長，京東蘇寧之間的戰役遲早會發生。”他表示，現在只有大家電賺錢，而且這個毛利率在20%以上，所以我們集中在這個領域打價格戰是最有效的，京東比蘇寧能便宜10%-30%。而且商業競爭最后是回歸合理，因為有不合理的地方，價格戰才能打得起來，價格戰是成本的戰爭、效率的戰爭、供貨商關系的競爭、實力的競爭。
劉強東認為，蘇寧絕對不敢線上線下大家電實行同步，毛利率差很多，而電子商務這種低成本的模式是對傳統實體店的知名打擊，京東節省的成本包括店面租金4%，每年的裝修維護費用，人力資源、展品損耗等等，成本差距非常大。
業內人士認為，價格戰最核心的武器就是現金流，京東商城作為一家未上市公司，參與價格戰得到了今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等主要股東的認同和支持，費用也將由股東來承擔。
而對于已經上市的蘇寧來說，不管是戰略投資者，還是信托或債券，核心是二級市場的估值，估值越高則回旋余地越大;估值體系崩潰，則滿盤皆輸。，此前13日，蘇寧電器剛剛發布公告稱，公司將發行不超過80億元的公司債券，該筆資金將用來增加蘇寧資金能力、調整資本結構。此次蘇寧易購宣布將不再參加價格戰是否是因為資金問題還未可知。
