8月17日下午消息，針對今日財經網報道稱，劉強東宣布價格戰已經停止一事，劉強東通過其新浪微博表示，此消息是誤讀，價格戰永遠沒有結束那一天。
財經網報道稱，8月17日上午，劉強東獨家接受采訪，提出京東要停止價格戰，他說價格戰是必然發生的，但現在這是一場惡性價格戰，“如果這樣下去，不出三個月三家都得死”，他宣布戰爭已經結束。
對此，劉強東回應說：“這是誤讀，價格戰永遠沒有結束那一天!我們昨日發了2億多優惠券，一直等著蘇寧也跟進呢!”
他進一步強調說，自己從沒說過戰爭已經結束，相反，戰爭剛剛開始。
此前，劉強東挑起的大家電價格戰引起媒體的廣泛關注，他宣稱京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上，蘇寧、國美此后都宣布應戰，并推出相應價格戰舉措。
