一步落后，步步落后，這一幕在3C線上領域正上演。面對當初小輩、3C領域鯰魚京東成長為電商大鱷，老大哥蘇寧坐不住了。蘇寧已經擺出堅決態度，寧可舍得一身剮，要把京東拉下馬。
蘇寧昨日宣布，蘇寧門店將啟動3C產品的線上線下同價促銷，確保全城最低價，以北京為試點，從3C品類開始，逐步向全國蘇寧和其他品類推廣。蘇寧副董事長孫為民表示，這次調整就是要讓線下價格朝線上看齊，蘇寧對于線上和線下利潤“沒有過多預期”。
換句話說，是不賺錢也要堵截京東。蘇寧易購執行副總裁李斌稱，“雖然會犧牲蘇寧實體店短期利潤，但通過雙線打擊競爭對手銷售占比最高品類，蘇寧易購可實現快速發展。”
蘇寧磨刀霍霍背后，是京東、天貓等電商企業快速崛起，搶食傳統3C領域份額。這也是一個悖論，線下3C領域雙雄蘇寧、國美份額被電商企業蠶食，另一方面，蘇寧、國美資源向線上業務傾斜，自身舉措也讓線下業務“很受傷”。
蘇寧電器發布的財報顯示，公司2012年第一季度實現凈利9.51億元，同比減少15.3%。蘇寧表示要加快對效益較差店面的調整，第一季度公司共調整/關閉了35家連鎖店，二季度公司預計還將調整/關閉約50家。
根據國美電器的計劃，今年下半年新開門店將全部集中在二三線城市，關店將集中在一線城市和部分二線城市，主要集中在年銷售額在2400萬-8000萬元的中小型門店，按照10-15%的目標，僅僅下半年國美將關閉調整門店約170-250家。
一位家電人士向騰訊科技表示，這些小店面出樣少，體驗不全，而且主要是針對某一社區，加上房租增加、網購沖擊肯定不賺錢。這都是當時蘇寧和國美圈地劃地盤時候，瘋狂擴張的產物，現在要逐漸關閉。
實際上，由于宏觀經濟疲弱加上電商行業競爭激烈，蘇寧、國美業績均出現下降，股價大跌。今年7月，國美發布公告，公司上半年預期將出現凈虧損，這是繼第一季度凈利銳減87.79%后，遭遇的又一次重大業績險情。利空消息刺激下，國美股價一度暴跌18%，7月26日市值一度跌破100億港元，2009年6月發行可轉股債的私募基金貝恩投資的投資浮虧超46%。
蘇寧在資本市場也表現不佳。今年7月16日，蘇寧電器大跌7.73%，受累于其發布業績預告修正，蘇寧電器預期上半年盈利將比去年同期下降20—30%，同時，其線上業務蘇寧易購也未達到60億元的銷售目標，僅為52.8億。不僅如此，機構連續減持蘇寧，資金大幅流出。
對于蘇寧來說，易購今年提出完成200億的銷售預期，規模還不及京東去年，并且上半年才完成52.8億的規模，要完成既定銷售額蘇寧易購無疑是路漫漫其修遠兮，將上下而求索。對網購領域的遲疑，讓蘇寧喪失了先機。
近幾年蘇寧、國美奮起直追，搶奪了一定的份額，不過仍有巨大挑戰性。在線下領域蘇寧、國美是3C領域為老大，但線上群雄并起，蘇寧、國美并不占優。即便關掉的門店讓出的份額，都可能被京東、天貓等搶去。
家電人士向騰訊科技表示，蘇寧、國美依然有機會。他表示，針對電器產品來講，蘇寧有品牌優勢，議價能力強。蘇寧線上線下一起打包采購，采購量大，相對供貨價格便宜。蘇寧還有自有品牌，比如先鋒，惠而浦空調洗衣機等，也有像三菱重工這種只供給蘇寧銷售的包銷品牌。
此外，蘇寧物流基地建設比較全面，和京東相比，對大電器安裝和售后都比較有保證。而且蘇寧易購可以網上訂貨，去實體店自提。這種線上線下聯動關系，也算是蘇寧一種優勢。
當然，蘇寧眼下最要緊的是完成易購全年200億目標，盡管蘇寧易購執行副總裁李斌認為這不是問題，但是下半年至少要做到150億元的規模才能達到這一目標值，這對于易購來說絕非輕易挑戰，也希望易購線下漫天飛舞廣告能體現真正價值，而不是白白打水漂。
