今年因為業績不景，國產大牌李寧、匹克、安踏囊中羞澀，都缺席歐洲杯贊助，反被電商凡客搶了風頭。CFP供圖
四年一度的歐洲杯，不僅是全世界球迷的盛宴，同樣是體育大牌們的市場盛宴。31場比賽、16支足球隊，阿迪達斯、耐克、彪馬、茵寶四大豪門為期近一個月的競技，在四強賽后逐漸分曉。
截至目前，阿迪達斯手中的籌碼是已經挺進四強的德國、西班牙兩大奪冠熱門球隊，耐克、彪馬贊助的球隊則各剩一支，分別是葡萄牙和意大利。一家德國咨詢機構數據則稱，2012年全球足球運動商品的銷售額將超過40億歐元，其估計阿迪達斯的市場份額約為38%，耐克則以36%屈居其后。
面對消費不振的國內外服裝市場，中國大牌李寧、安踏、匹克等企業囊中羞澀，并未贊助歐洲杯，不過電商凡客卻因此大放光彩。“借力本屆歐洲杯正式進軍足球市場。”凡客誠品助理總裁吳非在接受南都記者采訪時表示，目前專門為女性球迷設計的歐洲杯主題女裝也已上線。
歐洲杯5%的銷售拉動
今年的16支歐洲杯球隊中，耐克、阿迪依然是隊服贊助商大戶，前者贊助了5支球隊，后者贊助了6支。阿迪選擇的6支球隊一半以上都是傳統強隊，比如德國、西班牙;而耐克則偏重于技術流、崇尚進攻的球隊，比如法國、荷蘭。相對來說，彪馬、茵寶更具本土情結，意大利品牌彪馬將籌碼重點押寶在本國的意大利隊，而來自英國品牌茵寶則將目光重點瞄準了英格蘭。
就目前來看，茵寶已經出局，阿迪握有兩個奪冠熱門球隊，在此次爭奪中暫時領先。據某國外知名機構分析數據顯示，像2012年歐洲杯這樣的賽事，對足球商品的銷售能有約5%的提升。而一家德國咨詢機構數據則稱，2012年全球足球運動商品的銷售額將超過40億歐元。估計阿迪達斯的市場份額約為38%，耐克則以36%緊隨其后。
對于歐洲杯的助力，阿迪達斯相關負責人就表示，受2012年歐洲杯的推動，2012年旗下足球相關產品的銷售額將超過150億元。而去年，排名第一的耐克年銷售額為1273億元，其中足球產品銷量為115億元。
“2012年第一季度，阿迪足球品類產品銷售額增長23%;歐洲杯開始以來，波蘭本國足球品類的銷售額增長50%.”阿迪達斯中國區公關部負責人向南都透露，中國本土銷售情況還未有相關統計數據。不過，記者走訪阿迪專賣店發現，西班牙、德國國家隊隊服全部上架，目前銷量是最好的。
凡客再獲歐洲豪門授權
體育研究咨詢機構REPUCOMandSPORT+MARKT的數據顯示，足球運動在全球擁有約20億球迷，籃球在全球則有12億球迷排名第二，兩項運動一直是國際一流品牌的必爭之地。但此前，本土體育品牌在頂級足球賽事上，鮮有動作。
不過，凡客正打破這種局面。作為國內首家獲得歐洲杯的授權電商，該網站有關歐洲杯官方授權的服裝每天下單數近5000件，每天銷售額已經突破30萬元。 “按照市場規律，在運動服裝品類，只要占據足球和籃球市場，就能獲得一席之位。”吳非表示，凡客從去年10月已開始著手布局歐洲杯的項目，一直到今年5月才完成合同簽訂，雙方從授權品類、產品自主設計范圍到費用都經過詳細的斟酌。此次合作的產品有60余款足球運動休閑系列，授權內容包括歐洲杯LOGO、各球隊隊徽、球員簽名、球員頭像等，服裝款式則主要以短袖T恤、Polo衫、針織短褲等為主，最低價49元。
“歐洲杯屬于事件性的營銷，短期來看讓普通消費者接受凡客的運動類產品。目前，歐洲杯系列每天可以為凡客帶來數千個新用戶，拉動整個體育類產品(非歐洲杯)銷量增加30%.”吳非解釋稱，長遠來看歐洲杯授權則為凡客進軍足球市場打開一扇門，未來凡客要進一步拓展運動類產品的份額和業績，與專注于運動本身的國際一線品牌分一杯羹。
據透露，歐洲杯后續，凡客已確定將繼續推出歐洲豪門足球俱樂部的授權產品。“在春夏季會進行小批量的嘗試，例如歐冠的切爾西隊，等到秋冬季會進行大規模推廣。”
凡客對于該系列的布局，可以看到2011在調整架構后運動類產品已經分拆成為獨立事業部。“在中國服裝行業，10個上市企業中有6-7個屬于運動類品牌盡管在大環境不佳的情況下各家今年都進行了自我調整，但整體來說發力運動產品仍是未來中國服裝行業的發展趨勢。”吳非認為，雖然凡客并非純粹的體育品牌，但作為互聯網的時尚品牌，運動是不可缺少的一個類別。
數據
一家德國咨詢機構數據顯示，2012年全球足球運動商品的銷售額將超過40億歐元。估計阿迪達斯的市場份額約為38%，耐克則以36%緊隨其后。
對于歐洲杯的助力，阿迪達斯相關負責人就表示，受2012年歐洲杯的推動，2012年旗下足球相關產品的銷售額將超過150億元。而去年，排名第一的耐克年銷售額為1273億元，其中足球產品銷量為115億元。
