移動互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無限生機，但這不再是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)靠自己的品味和主張就能生存的時代，跨界融合、垂直整合將是下一個五年乃至十年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的唯一出路。近日，伴隨一款名為“ZAKER櫥窗”的iPad生活應(yīng)用上線，ZAKER這個一直專注于社會化閱讀的平臺，正式宣布涉足電子商務(wù)領(lǐng)域!不過，與傳統(tǒng)電商客戶端不同的是，“ZAKER櫥窗”以最潮的時尚導購雜志亮相，用戶群定位在23歲-35歲的女性用戶，創(chuàng)新性地將乏味的網(wǎng)購過程以時尚購物雜志方式呈現(xiàn)在用戶面前。有業(yè)內(nèi)人士認為：此次“ZAKER櫥窗”的推出，是ZAKER生態(tài)體系建設(shè)的第一個垂直整合嘗試，ZAKER櫥窗試圖彌補目前移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域電商行業(yè)單純以導購為主的產(chǎn)品模式不足，主打時尚潮流雜志化的產(chǎn)品模式，在欣賞與購買之間創(chuàng)造一個平衡點。
時尚購物雜志讓欣賞成為享受
“ZAKER櫥窗”之所以被譽為“最潮的時尚購物雜志”，這其實是和ZAKER品牌實力分不開的。一方面，ZAKER成熟的軟件研發(fā)能力，使櫥窗排版、功能、穩(wěn)定性有了強有力的保障;另一方面，ZAKER超過500萬的用戶量，與櫥窗針對用戶也保持了超高的匹配度。優(yōu)秀的排版模式、熟悉的功能標簽、操作手勢自然吸引他們成為ZAKER櫥窗的第一批用戶。
當然，更主要的還是“ZAKER櫥窗”為廣大網(wǎng)購一族所呈現(xiàn)出來的不一樣的體驗過程。New iPad的的完美高清屏，讓“ZAKER櫥窗”的時尚購物雜志屬性得以體現(xiàn)得淋漓盡致：在高清美圖的基礎(chǔ)上，ZAKER櫥窗還有商品相關(guān)的大量細節(jié)圖片以供用戶欣賞了解。有用戶體驗后感慨道“高清的大圖與細節(jié)展現(xiàn)，真是讓欣賞成為享受，購物變得自然!”另外，用戶在瀏覽“雜志”的同時，可以對其中的商品發(fā)表評論或分享自己的經(jīng)驗。這些非常個性的服務(wù)，很精準的滿足了現(xiàn)在主流網(wǎng)購人群的需求。
女性買家個性化網(wǎng)購需求得到滿足
據(jù)介紹，ZAKER櫥窗的推薦內(nèi)容主要來自后臺系統(tǒng)的自動抓取和更新，另外也有小部分內(nèi)容來自微博上轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)商品內(nèi)容，系統(tǒng)會對抓取到的商品進行屬性分類。當然，最終呈現(xiàn)給用戶之前，也少不了專業(yè)編輯的排版。
這種以一本“時尚購物雜志”來做導購平臺的想法，極大的滿足了網(wǎng)購買家對于“個性化需求”的推崇。在高度信息化的今天，“ZAKER櫥窗”能從客戶閱讀信息、挑選行為、歷史購買行為、其他關(guān)聯(lián)信息等整個網(wǎng)上瀏覽和消費的環(huán)節(jié)中，自動捕捉、收集并即時分析全方位的因素，綜合理解該客戶的行為偏好或消費模式，發(fā)現(xiàn)該用戶獨特的需求，從而有針對性地進行信息或商品的推薦，幫助滿足其個性化需求。
一位電子商務(wù)營銷從業(yè)者這樣評價“ZAKER櫥窗”：她是基于個體消費者自身的偏好和需要，同時也極大地受到市場中復雜的信息因素的影響而綜合形成的，是零售的長尾效應(yīng)的最好體現(xiàn)。
ZAKER“個性化內(nèi)容定制”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局得到驗證
早些時候，ZAKER創(chuàng)始人兼CEO李森和在2012年度全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上接受記者采訪時曾說，“個性化閱讀內(nèi)容定制將成為社會化閱讀應(yīng)用發(fā)展趨勢，ZAKER閱讀器目前也已經(jīng)為用戶提供有專題內(nèi)容定制服務(wù)，而且將繼續(xù)專注于社會化閱讀平臺搭建、閱讀內(nèi)容推廣。”
對于李森和的此番論述，有觀點就認為，ZAKER在個性化內(nèi)容定制方面已經(jīng)走在了同行的前列，目前ZAKER用戶已經(jīng)超過500萬，加上其在排版模式、功能標簽、操作手勢等方面積累的大量經(jīng)驗，尋求更多閱讀平臺的搭建方式，也許會是ZAKER接下來考慮的重點。
“ZAKER櫥窗”在五月下旬的上線，無形當中也在應(yīng)證當初李森和關(guān)于“將繼續(xù)專注于社會化閱讀平臺搭建、閱讀內(nèi)容推廣”的承諾。這個面向電子商務(wù)的應(yīng)用工具，將閱讀與時尚購物進行了很好的結(jié)合，對于彌補目前移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域電商行業(yè)時尚購物雜志空白也起到了巨大的作用，ZAKER全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建思路似乎正在一步步的成型。
也正因為擁有足夠的個性化以及創(chuàng)新性，“ZAKER櫥窗”旨在打造“最有品質(zhì)的時尚導購平臺”。據(jù)ZAKER市場負責人介紹，“ZAKER櫥窗”可以看作是ZAKER個性化內(nèi)容定制的服務(wù)延伸，同時也是ZAKER“社會化閱讀”的精髓體現(xiàn)。
“ZAKER櫥窗”擔當ZAKER產(chǎn)品鏈贏利急先鋒?
不可否認，ZAKER在交互性、閱讀性、以及個性化上為用戶提供了不一樣的閱讀體驗，同時也受到不少用戶的熱衷。不過，雖然ZAKER在用戶規(guī)模上領(lǐng)先于其他的閱讀工具，但據(jù)ZAKER副總裁屈辰晨透露ZAKER目前卻尚未有盈利，還需要很長時間培育市場，通過構(gòu)建內(nèi)容領(lǐng)域的生態(tài)鏈來尋求更長久的生存。
那么，“ZAKER櫥窗”的上線，是不是就是ZAKER對于自身贏利模式的一次探索呢?市場專業(yè)分析機構(gòu)認為，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域盈利最快的依次是游戲、媒體和電商、工具。ZAKER一直是移動互聯(lián)網(wǎng)社會化閱讀的領(lǐng)頭羊，佼佼者，涉足電商自然實現(xiàn)盈利目的也是必然。
移動互聯(lián)網(wǎng)的電商領(lǐng)域競爭一直很激烈，ZAKER能否將社會化閱讀領(lǐng)域的成功復制過來呢?我們拭目以待!
