近幾年來，以B2C電商和團(tuán)購為主導(dǎo)的電子商務(wù)的飛速發(fā)展在不斷改變著傳統(tǒng)零售業(yè)原有行業(yè)布局。艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示2011年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模高達(dá)1791.1億元，易觀國(guó)際發(fā)布的資料顯示，2011年國(guó)內(nèi)B2C、團(tuán)購及其他電商模式的企業(yè)數(shù)量高達(dá)20500家之多——在為消費(fèi)者提供更多選擇與體驗(yàn)的同時(shí)，圍繞電商域名的爭(zhēng)奪也愈演愈烈，域名市場(chǎng)不斷升溫。
對(duì)于依靠流量實(shí)現(xiàn)銷售的電商企業(yè)而言，一個(gè)簡(jiǎn)單而易于記憶的域名不但符合消費(fèi)者的記憶習(xí)慣，能夠抓住消費(fèi)者對(duì)事物的記憶心理，使其對(duì)企業(yè)形成認(rèn)知，成為更符合消費(fèi)者購物習(xí)慣的電子商務(wù)首選入口，還有利于提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而提升企業(yè)的品牌個(gè)性和力量。就電商行業(yè)而言，符合自身品牌戰(zhàn)略布局的域名不僅是電商品牌獨(dú)特的標(biāo)示，更是提高消費(fèi)者黏性的關(guān)鍵。
一位了解電商行業(yè)的人士透露，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)的流量來源大多還是依賴第三方，如搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站等的引入，但在電商競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，這些營(yíng)銷資源的價(jià)格上升迅猛。“一些大型B2C電商每月花在搜索引擎上的費(fèi)用至少幾百萬，花在網(wǎng)站導(dǎo)航的費(fèi)用也在百萬以上”，該人士告訴記者。可見，一個(gè)和品牌匹配的域名不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來直接的流量，還能夠大幅度降低企業(yè)對(duì)外部流量導(dǎo)入的依賴，為企業(yè)節(jié)省可觀的資金與人力投入。
知名電商品牌易訊由于其原有域名www.icson.com的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，不便于記憶，域名改為www.51buy.com后在目標(biāo)用戶群中獲得了更廣泛的知曉度與認(rèn)可度，其網(wǎng)站流量也較之前有了明顯的提升，同樣的情況也發(fā)生在蘇寧易購身上，自啟用了www.suning.com的域名后，蘇寧易購的電商之路便上了“高速路”。
盡管很多電商意識(shí)到了域名的重要性，但并非每家電商企業(yè)都能獲得與自身品牌定位相匹配的域名，亦有不少電商甚至為得到這樣的域名頗費(fèi)了些“功夫”。中國(guó)域名注冊(cè)量最大的萬網(wǎng)表示，當(dāng)前在 .com這一國(guó)際最廣泛流行的通用域名越來越成為稀缺資源的時(shí)期，并非所有企業(yè)都能通過新注冊(cè)而獲得符合自身既定品牌發(fā)展戰(zhàn)略的域名，企業(yè)花費(fèi)上百萬美元購買域名的事件則屢有發(fā)生。此前，蘇寧電器高層就曾對(duì)外表示，收購suning.com的域名花費(fèi)了“一個(gè)國(guó)內(nèi)一線明星一年的代言費(fèi)”，足見好域名的重大價(jià)值。
萬網(wǎng)副總裁宋瑛橋表示，對(duì)電商而言，能夠匹配企業(yè)品牌與定位的域名的價(jià)值是不可替代的，在一手域名資源耗盡的情況下，電商企業(yè)或可考慮在二手域名市場(chǎng)選擇。為此，中國(guó)萬網(wǎng)進(jìn)駐二手域名市場(chǎng)，引入全球近300萬一口價(jià)域名資源，為企業(yè)尋找到與之相匹配的二手域名提供了更多的選擇機(jī)會(huì);其推出的“一口價(jià)域名服務(wù)”誠(chéng)信交易平臺(tái)，價(jià)格透明、操作便捷，也解決了域名需求企業(yè)對(duì)二手域名交易市場(chǎng)缺乏誠(chéng)信、操作不透明等問題的擔(dān)心，為企業(yè)解決“門牌號(hào)”問題提供了強(qiáng)有力的支持。
與此同時(shí)，萬網(wǎng)在一口價(jià)二手域名交易中使用擔(dān)保交易，99%的域名支持交易實(shí)時(shí)生效，既節(jié)省了域名交易時(shí)間，為企業(yè)搶灘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安裝了加速器，又確保了用戶交易的零風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)萬網(wǎng)以277萬有效域名保有量繼續(xù)傲視群雄，而CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示的我國(guó)域名總數(shù)為775萬個(gè)，中國(guó)萬網(wǎng)域名保有量占國(guó)內(nèi)整體域名總數(shù)的36%，這意味著中國(guó)地區(qū)三分之一以上的域名是通過萬網(wǎng)注冊(cè)或管理的，其國(guó)內(nèi)最大域名注冊(cè)服務(wù)提供商的霸主地位無可撼動(dòng)。據(jù)悉，像海爾、格力等企業(yè)的網(wǎng)上商城域名均選自萬網(wǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，萬網(wǎng)自進(jìn)入域名行業(yè)16年來，一直保持著對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)及發(fā)展方向的高度關(guān)注，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和節(jié)奏，也讓國(guó)內(nèi)越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到域名的價(jià)值不僅僅是幾個(gè)字符的組合，特別是對(duì)電商而言，其域名更是寶貴的戰(zhàn)略資產(chǎn)，萬網(wǎng)在域名領(lǐng)域的深厚經(jīng)驗(yàn)與服務(wù)能力，能夠有效幫助電商在域名使用和管理上不走彎路。
