10月14日，互聯(lián)網(wǎng)視聽大會網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會在成都舉辦，貓眼娛樂CEO鄭志昊發(fā)表“好日子呼喚好故事”主題演講，表示只有堅持產(chǎn)出好內(nèi)容、好故事，才能打開龐大的視聽產(chǎn)業(yè)增量市場大門；只有通過擁抱數(shù)據(jù)創(chuàng)新、媒體創(chuàng)新，讓好故事遇見好觀眾，才能充分發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值，賦能美好生活。
“三點式”好故事：笑點、淚點、燃點
“感受上要有‘笑點、淚點、燃點’；內(nèi)涵上要有‘共情點、溫暖點、回味點’，從感受到內(nèi)涵，成為了一個好故事新的尺度和標(biāo)準(zhǔn)。”鄭志昊在演講中分析了多部近年來表現(xiàn)出色的優(yōu)質(zhì)作品，總結(jié)出了上述共同特點。
隨著中國觀眾審美不斷迭代，用戶對“好故事”的定義已從最初的單純追求“感官沖擊、明星、視效”，過渡到如今對情感共鳴、思想共振的追求，無論是《我和我的家鄉(xiāng)》還是《我不是藥神》，都做到了在觀看時有笑、有淚、有感動，觀看后有共鳴、有溫暖、有回味，這是中國觀眾審美的迭代，也為“好故事”的評判提供了新的尺度和標(biāo)準(zhǔn)。
而在2020年全球疫情陰霾的特殊環(huán)境下，作為投、制、宣、發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈都在國內(nèi)形成閉環(huán)的文娛視聽行業(yè)，國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著能否讓更多觀眾成為高頻文娛內(nèi)容消費者的挑戰(zhàn)。
鄭志昊認(rèn)為，國產(chǎn)電影最大的特點，就是能夠貼近中國觀眾的生活，形成“笑點、淚點、燃點”，產(chǎn)生共情和回味，從而吸引更多的非內(nèi)容消費人群成為內(nèi)容消費人群，吸引低頻消費人群變成高頻消費人群，這將是未來行業(yè)巨大的機(jī)會。
“貓眼明年會出品一系列網(wǎng)絡(luò)視聽項目，都是些反映中國老百姓的真實生活、反映我們?nèi)粘Ｏ才返膬?nèi)容，我們很有信心，這些作品會真正地打動我們的受眾。”他說。
鄭志昊介紹，貓眼明年將會進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇集出品領(lǐng)域，提供一系列作品與觀眾見面，其中，《天才棋士》塑造了圍棋國手們的群像，弘揚了圍棋這一中國傳統(tǒng)文化，謳歌拼搏精神和熱血團(tuán)魂；《服不服》真實再現(xiàn)90后的職場奮斗與勢均力敵的愛情生活，探討青年人成長和獨立的職場話題；《庭外辯護(hù)》在懸疑探案的底色之上，講述律政江湖的職場生態(tài)，弘揚正義和真相的價值；此外還有《天才編輯》《拯人俱樂部》等講述青年人成長和奮斗的作品。這些內(nèi)容都非常貼近大眾生活，能夠引發(fā)共鳴。
擁抱大數(shù)據(jù)和新媒體創(chuàng)新，幫助好故事遇見好觀眾
若干年前，貓眼的收入幾乎百分之百來自于在線票務(wù)，但如今，貓眼的收入很大一部分來源于電影發(fā)行、出品、內(nèi)容營銷、廣告等等。為什么？鄭志昊認(rèn)為，是因為貓眼有基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的對消費者的理解，有了這部分理解，貓眼可以做好線下和線上各類內(nèi)容的宣發(fā)、傳播和出品。
“我們理解我們的觀眾、我們的消費者，我們知道誰愿意在什么時間去花40塊錢買一張票，我們對40塊錢及消費時間的理解，我們對消費能力的理解，我們對內(nèi)容傾向的理解，幫助我們輸出好內(nèi)容、輸出用戶需要的內(nèi)容，幫助我們轉(zhuǎn)化一定的消費可能性。”
鄭志昊舉了一個例子，在美國，高速公路廣告牌仍然是電影宣發(fā)的重要組成部分，但在國內(nèi)，我們已經(jīng)找到了精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾、根據(jù)內(nèi)容類型引發(fā)圈層口碑的方法。“人群的喜好、渠道的喜好在不斷的發(fā)生遷移，而創(chuàng)新帶給我們的一個激勵，是可以讓我們知道他們在哪里，想要什么。”他說。
貓眼娛樂的數(shù)據(jù)平臺有不斷挖掘好故事的能力，為好故事提供劇本分析、選角建議、制作優(yōu)化等服務(wù)，在宣發(fā)階段，還可以為作品定位核心受眾，制定宣發(fā)策略，實時監(jiān)測和反饋宣發(fā)效果，幫助好內(nèi)容找到適合的觀眾，幫助觀眾遇見喜歡的內(nèi)容。
同時，貓眼面向網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容全方位的數(shù)據(jù)服務(wù)能力在不斷增強。貓眼專業(yè)版全網(wǎng)首家集中展示騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)電影分賬數(shù)據(jù)，方便行業(yè)人群跨平臺查詢網(wǎng)絡(luò)電影整體表現(xiàn)，還上線了騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的“由你音樂榜”，幫助行業(yè)伙伴提供音樂物料營銷的監(jiān)測依據(jù)。
此外，為了做到“觀眾在哪里，陣地就在哪里”，貓眼充分擁抱新媒體陣地，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。例如，今年5月貓眼推出線上長視頻宣發(fā)工具“極速24小時”，為《江湖兒女》線上單片付費觀看訂單帶來458%的提升；《八佰》的傳播物料在貓眼平臺媒體矩陣播放量超過4億；《我和我的家鄉(xiāng)》物料僅抖音賬號播放量就超過4.8億。
創(chuàng)新賦能美好生活
鄭志昊認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)和新媒體的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來更多的機(jī)會和更高效的決策能力”。作為國內(nèi)首創(chuàng)電影、網(wǎng)播、收視三屏實時數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，貓眼長期致力于提供豐富、實用的信息，幫助行業(yè)降低成本、提升效率，助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助好內(nèi)容遇見合適的觀眾。
“票房、受眾、傳播媒介它不是孤立的，我們熱烈的擁抱了大數(shù)據(jù)、短視頻，我們相信，所有的新技術(shù)、新媒體、新能力都會幫助視聽行業(yè)如魚得水，點亮和賦能美好生活。”鄭志昊說。
