有業內人士表示，我國在跨境電商領域的實踐和成果受到廣泛關注，未來有望通過政策支持、人才培訓、對外交流等措施提升行業影響力，引領全球行業發展。
而在跨境電商中，美妝品類一直備受關注，跨境電商頭部平臺天貓國際的美妝行業負責人鹿喬曾表示，近年來，滿足細分趨勢與個性化"人無我有"需求的小眾進口美妝品牌在天貓國際迎來爆發增長。
就在前不久，聯合利華旗下日式高端護膚品牌Tatcha宣布在天貓國際正式開店，首次進入中國市場。
Tatcha是聯合利華2019年收購的天然美妝新銳品牌。該品牌于2009年在美國舊金山創立，根植于日本京都美容文化，開發以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎的護膚品。目前，Tatcha在天貓國際上架了20款商品，年內計劃發布多款新品以及雙11獨家定制禮盒。
天貓國際已成為大集團孵化新品牌的首選平臺。近年來，聯合利華不斷收購新銳品牌，強化美妝個護板塊，隨后，這些品牌都率先通過天貓國際入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機遇。
2017年6月，聯合利華買下中高端彩妝品牌Hourglass，首次進入彩妝領域，收購僅3個月，品牌隨即入駐天貓國際進入中國市場，經典"五花肉"腮紅熱銷。聯合利華收購的英國高端天然護膚品牌REN，于2018年5月通過天貓國際進入中國市場，2019年雙11中REN銷售額同比增長超480％，品牌全球25％的銷售都來自中國市場。
此外，聯合利華收購的專業護膚品牌Dermalogica、黑科技護膚品牌Murad、獨立護膚品牌Kate Somerville、高端護發品牌Living Proof，都已在天貓國際開店，并且將在即將到來的第三屆中國國際進口博覽會上亮相。
天貓國際在進口美妝領域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢INS Beauty的引領，吸引著越來越多國際美妝集團將其作為首選合作平臺。
數據顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、阿聯酋等眾多國家。
相信在未來，基于對新生代族群的洞察和了解，天貓國際也在嘗試新的營銷手法，通過目標族群喜歡的語言和方法，來迅速抓住年輕人的眼球。
