春天露出了小尾巴，氣溫回升春暖花開，開著車和家人出游最合適不過。這是一個(gè)對(duì)車的需求量猛增的季節(jié)，也是許多車企的春天，汽車營(yíng)銷又有什么新花樣?快跟小編一起看一看!
3月29日，ADMIC"汽車數(shù)字化&營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典"在上海舉辦，搜狗憑借技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的營(yíng)銷整合能力，一舉斬獲了ADMIC年度優(yōu)秀人工智能技術(shù)/平臺(tái)獎(jiǎng)。
搜狗廣告營(yíng)銷中心策劃總監(jiān)白杰受邀出席了本次峰會(huì)，并以《聚合場(chǎng)景的力量》為題分享了搜狗在跨場(chǎng)景營(yíng)銷的創(chuàng)新探索。
在分享中，他指出，當(dāng)前商業(yè)環(huán)境急劇變化，車企面臨著不同以往的挑戰(zhàn)，加快企業(yè)數(shù)字化變革的步伐，是保持競(jìng)爭(zhēng)力的根本，持續(xù)的“數(shù)字化變革”成為了傳統(tǒng)車企必然之路。
打破局限，跨場(chǎng)景營(yíng)銷不“自嗨”
根據(jù)CNNIC第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，即時(shí)通信、搜索、新聞瀏覽是我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的主流場(chǎng)景，使用率均達(dá)80%以上。
搜狗憑借豐富的渠道資源、龐大的用戶流量和領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，全面打通搜索、交流、瀏覽等網(wǎng)民上網(wǎng)主流場(chǎng)景，幫助品牌在面對(duì)營(yíng)銷增長(zhǎng)挑戰(zhàn)時(shí)搶占先機(jī)，走出單一場(chǎng)景營(yíng)銷的“孤島”，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)的智能化投放。
搜狗還打通了多樣化的營(yíng)銷場(chǎng)景，盤活搜索內(nèi)容生態(tài)，鏈接人與信息的服務(wù)平臺(tái)，多維度聚合高商業(yè)價(jià)值流量，豐富品牌的廣告展示場(chǎng)景和形態(tài)，找到新的營(yíng)銷場(chǎng)景價(jià)值。
全面滲透，直擊用戶即時(shí)需求
在分享中，白杰提到了搜狗聯(lián)合廣汽豐田打造的全場(chǎng)景整合營(yíng)銷案例，搜狗憑借豐富的平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力廣汽豐田在核心場(chǎng)景精準(zhǔn)捕獲用戶需求，通過觸發(fā)“關(guān)鍵詞機(jī)關(guān)”擴(kuò)散品牌滲透范圍，讓傳播有的放矢;同時(shí)，智能分享新樣式助力品牌收集銷售線索，多場(chǎng)景傳達(dá)品牌信息，在用戶的分享行為下，快速裂變形成二次傳播，化被動(dòng)為主動(dòng)。
搜狗通過瞄準(zhǔn)用戶的需求痛點(diǎn)，多場(chǎng)景品牌信息曝光，多維度關(guān)鍵詞觸達(dá)，多圈層分享擴(kuò)散，多形式流量導(dǎo)入，使目標(biāo)人群可以即時(shí)接觸廣汽豐田新車營(yíng)銷信息，形成對(duì)品牌的印象，提高品牌接受度和分享意愿，形成從流量到銷售的完整營(yíng)銷閉環(huán)。
在本次峰會(huì)上，搜狗助力品牌突破單一場(chǎng)景局限，深入挖掘多場(chǎng)景中的品牌的營(yíng)銷潛力。未來，搜狗將繼續(xù)探索創(chuàng)新，在滿足用戶信息獲取升級(jí)需求的同時(shí)，助力品牌提升傳播的效率和效果。
