“三八”國際婦女節的起源歸因于20世紀初期一系列的婦女運動大事，圖為19世紀女權主義者抗議罷工游行示威
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在每個網站、各種線上線下，都在慶祝“三八婦女節”、都在轟轟烈烈地搞各種花樣大促銷的時候，百度官方微博發布的這一組海報，吸引了我。
一位年輕的職業女性，背著包走在深夜的街道上，眼前有一個虛擬的數字光圈，她處于安全空間里，“哪怕加班到很晚，也不用害怕一個人回家。”
——“百度計算機視覺，讓城市更安全”。
圖片來自百度官方微博
一位單身職業女性，回家后用智能家居處理各種事務，身心舒展的坐在家中的大沙發上，享受難得的休憩，“難得三八半天假，別被無趣的家務，耽誤有趣的靈魂。”
——“百度智能家居，讓生活更高效”。
圖片來自百度官方微博
一位女性旅行者，坐在風馳電掣的車里，但她并沒有在駕駛，手里拿著一個望遠鏡，“心有野馬想到處兜風，不會開車，也能說走就走。”
——“百度自動駕駛，讓行動更自由”。
圖片來自百度官方微博
這是個廣告，百度借勢為它的“阿波羅”無人駕駛自動汽車、百度的計算機視覺技術(包括圖像識別、人臉識別、視頻解析等在城市管理方面的應用)、百度智能家居(包括智能音響和人工智能家居機器人等人機交互設備)等重要的智能產品推廣。
看新聞，有些已進入了應用;有些，如無人駕駛汽車，已進入了量產，去年一個轟動的新聞就是，李彥宏坐無人車駛上北京五環、并且還收到無人駕駛的第一張罰單。
雖然是營銷，但百度的這次借用女性的營銷，卻用得很巧妙。因為它不僅推廣的是那些能改變生活品質、代表社會未來方向的科技產品，順便，也破除了多個關于女性的刻板印象。
說實話，中國的廣告營銷，一直都是各種“直男癌”觀念的重鎮。他們并不想得罪女性，甚至想討好女性，因為現代女性的消費力已經越來越強了;但是，在廣告商充滿偏見的腦子里，女性形象都是單一的：不是為家庭為孩子包攬家務、任勞任怨的賢妻良母，就是那種為了取悅男性的花枝招展的花瓶。
這些物化女性的廣告比比皆是。
可惜，我們不得不接受的現實是：這些商品廣告的營銷是精準的，他們所面對的消費群體，本身也不可避免地充滿各種偏見;廣告正好迎合了這個人群。
不過，這次百度的“三八婦女節”營銷，跳出了這個窠臼。
首先，它破除了最常見的刻板印象：女性與科技格格不入。
這里，率先把女性與無人駕駛汽車關聯起來，賦與了女性一種勇氣、冒險、好奇、敢于嘗試新事物的特質。而類似這樣的特質，以往都是出現在男性身上才會被頌揚的。
《速度與激情》里的蓋爾·加朵，簡直帥出屏幕啊~
其次，它破除的刻板印象還有，要保護女性安全，就得限制女性的自由。
有別于規勸女性“不要那么晚回家”，它告訴你，科技能保障城市的安全，即便你加班到深夜才回家，也無需擔心。
還有，即便是智能家居，它也破除了女性的科技產品只限于用來輔助家務的陳見。
以往針對女性的電子產品和科技類產品，僅限于洗碗機、吸塵器、洗衣機——“愛她，就給她買某某抽油煙機”，是一種屢試不爽的廣告策略。背后的潛臺詞一目了然：家務，讓男人走開。男人能給她一個工具幫她做家務，就非常厚道了。
但這張海報中的女性，看起來是一位單身職業女性，她有自己的家，但是周圍并沒有家人孩子等人要照顧，她的智能音響和人工智能家居機器人等人機交互設備，是為了給她提升生活體驗和享受的，而不是為了服務別人。
什么時候，那些營銷策劃師們才能理解呢?現在女性最想要的，是實現自我，是減少約束，是能夠自由冒險，是能夠享受人生;而不是如何服務于他人，如何為家庭犧牲。
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科技推動女性的地位改變，其實比我們想象中要大得多。
我們都知道，直到上世紀初開始，女性的地位才開始不斷地得到提升。這得益于各種風起云涌的女性解放運動。但很多人忽略了，女性的解放，沒有科學技術的發展推動，是無法實現的。
比如說，十九世紀中期發明了橡膠硫化法的避孕套，其后又多次改進，全球普及。避孕套的出現拯救了全世界的女性，讓她們從不間斷的懷孕中解脫了出來，可以選擇生或者不生了。
沒有這項偉大發明，女性就是一個不知道何時會膨脹的生育容器，無法行動自由。
最古老的避孕套是用魚鰾、動物小腸等材料做成的(左)，美國人查理斯-古蒂爾(Charles Goodyear)在19世紀40年代取得了橡膠硫化的專利，從此避孕套進入了工業化大生產的時代。
而二十世紀初發明的衛生棉(據說是一戰期間)，后來改進成拋棄式衛生巾，也堪稱是二十世紀影響人類的偉大發明。
因為長期以來女性的經期一直無法找到合適的清潔舉措，月事讓女人無法自由活動。于是，古代的“臭娘們”和各種“女人污穢”的歧視，女人被禁止出門、足不出戶，都有了生理上的理論依據。
而衛生巾改寫了這種生理特性。女人任何時候都可以自由舒展地活動，甚至游泳，乃至于敢在月事期間跳進泳池進行奧運游泳項目比賽(傅園慧)。
中世紀后的“衛生圍裙”和現代衛生棉條
可以說，沒有這些技術的發明和改進，任你怎么提倡兩性平等都無濟于事。人們的平等觀念，不可能越過時代的局限，一步到位。
而工業革命之后，又迎來了現代社會的發展與分工，如今的絕大部分的崗位，都與體力無關了，女性基本上可以從事所有的職業了。女性可以獨立地擁有財富，這才迎來了男女平等的可能。
接著，在傳統的女性勞作領域，洗碗機、洗衣機、冰箱等，極大地解放了女性的家務勞動，女性才可以省出更多時間來做有價值的事。當然，現在男人，也應該一起做做家務了。
用科技，就可以克服了女性的生理問題，消除了與男性的本質差別。現在，女性還有哪些領域會被視為與男性不同呢?
· 也許是安全。在一些人眼中，女性有性價值，又脆弱，她們的安全性比男性低，所以要求她們晚上不出門，不讓她們出差，不讓她們旅游，限制她們的自由。
· 也許是家庭和養育的重任。在一些人眼中，女性仍然是家務勞動的主力。
· 也許是一些機械或智能技術水平不足。有一些人眼中，女性的很多能力都無法與男性相比，創造性不足，懼怕科技發展，所以無法融入科技和信息時代，擔當重任。
時至今日，很多的男女不同，都是帶著有色眼鏡的人構建出來的，差異未必有這么大。但要把他們腦子里的刻板認知和歧視抹掉，太難了，他們的固有觀念太強大了;而這樣的人還很多。
我忽然想到了一個問題：其實，普及多少次關于公平與平等的知識，呼吁多少次“人賦人權”，都不如，你帶給他一個真實可見的新世界：
你說女司機不如男司機(雖然大數據表明，女司機的安全性比男司機要高)?不用再解釋數據了，現在無人駕駛，不分男女。
你說女人晚歸不安全，出事要怪受害者本人?不用再普及價值觀了，現在全都城市視覺智能，安全監測無微不至。
你說女人不要忙事業，要多留點時間給家庭?不用勉強他們接受男人也可以放棄事業做家務的平等觀了，現在有了可以通過人機關互的智能家居設備，干家務不需要人，男男女女都可以安心拼事業。
女人都要生孩子，所以要當家庭主婦?不用說以后女人都不生了，現在的人造子宮已經做過動物實驗了，萬一哪天實現在人的身上了呢?
……
很可能，我們呼吁過千百遍、普及過千百次的“平等觀”，最終還是需要借助科技的力量，把它一一實現。
對這個未來，我還有點憧憬呢。
最終，幫我們實現平等的，不僅有社會各種聲音的推動，也有在聆聽到足夠女性發音之后的科學家們，致力于現實問題的解決。
文章轉載自微信公眾號侯虹斌(houhongbin98)
