618年中大促雖然才開始沒多久，但已經(jīng)在消費(fèi)群體中掀起了極大的“剁手”熱潮，大家電依然是最受消費(fèi)者關(guān)注的品類。這之中有一個(gè)很“奇怪”的現(xiàn)象，由于手機(jī)和電腦的普及，除了年齡較大的長輩之外，中青年一代似乎并不?？措娨?，理論上來說電視的全民消費(fèi)表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)有所降低才是，但是蘇寧618悟空榜單數(shù)據(jù)顯示，事實(shí)截然相反。
截至6月4日15點(diǎn)15分的數(shù)據(jù)，電視品牌銷售額實(shí)時(shí)排行榜上，海信、創(chuàng)維與TCL形成了三足鼎立的局面。作為國產(chǎn)三大老牌電視品牌，從技術(shù)積累到品牌的整體定位，三個(gè)品牌都是比較相近的，所以潛在的消費(fèi)群體重合度也比較高，排名交替變化的情況時(shí)有發(fā)生，比如就在5分鐘之前，創(chuàng)維的銷售額暫時(shí)領(lǐng)先海信，排名第一。
同時(shí)刻的電視品牌銷量實(shí)時(shí)榜單上，創(chuàng)維暫時(shí)領(lǐng)先海信、TCL，拿下了榜單的頭名。結(jié)合創(chuàng)維、海信的銷售額排名在短短幾分鐘內(nèi)就有變化，有理由相信是這段時(shí)間內(nèi)創(chuàng)維的部分低價(jià)單品銷量有較大幅度的增長。
15點(diǎn)25分的單品銷量排行榜為我們揭示了創(chuàng)維能夠在銷量上領(lǐng)先海信、TCL的原因。創(chuàng)維酷開40英寸電視排名榜首，并且榜單上創(chuàng)維還有另外兩款電視上榜。創(chuàng)維酷開這款40英寸的電視今日大減價(jià)，只需要999元就能入手，要知道平時(shí)這個(gè)價(jià)格只能買到廉價(jià)的32英寸電視。反觀海信、TCL在單品榜單上卻個(gè)只有一款電視上榜，海信的32英寸電視只便宜100元，TCL只便宜50元，三方比較之下消費(fèi)者不難做出對(duì)自己最有利的判斷。
從電視品牌銷量的雙線渠道實(shí)時(shí)分布來看，創(chuàng)維在線上目前有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維轉(zhuǎn)型線上的決心有目共睹，從去年多個(gè)購物節(jié)上在線上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以及前些年創(chuàng)立的線上子品牌來看，線上渠道的拓寬為創(chuàng)維帶來了更多的優(yōu)勢(shì)。TCL與海信在線上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，從整體來看，這兩個(gè)品牌部分線上核心商品的優(yōu)惠力度不如創(chuàng)維，或許是它們暫時(shí)落后于創(chuàng)維的原因之一。
在線下渠道建設(shè)這一環(huán)，海信暫時(shí)領(lǐng)先于創(chuàng)維和TCL。如果我們按照過去消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來看，在線上消費(fèi)者追求的往往是高性價(jià)比，而在線下則更多地注重于“品質(zhì)消費(fèi)”。在高端電視這一環(huán)，海信電視在中國處于領(lǐng)頭羊的位置，高端電視面板的技術(shù)積累更為深厚，在中國長時(shí)間處于市場(chǎng)占有率首位。創(chuàng)維和TCL畢竟也是國內(nèi)的老牌廠商，在多年的經(jīng)營之下，線下渠道建設(shè)也比較完善。
蘇寧易購作為國內(nèi)最大的家電渠道，是消費(fèi)者買電視的最佳去處，當(dāng)然也成為了各個(gè)電視品牌爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略要地。創(chuàng)維、海信和TCL這三大品牌誰能取得領(lǐng)先，還是要落在誰能夠在線上取得更多的優(yōu)勢(shì)這一點(diǎn)上，畢竟如今已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代。
