2019年，彩電行業(yè)迎來盤整期，產(chǎn)品升級(jí)節(jié)奏加劇。一季度，彩電市場(chǎng)量額齊跌;二季度，五一未能助力回暖;即將到來的618，成為了彩電市場(chǎng)最為期待的節(jié)點(diǎn)。彩電終端企業(yè)和各大電商平臺(tái)全部重裝出擊，意圖打好年中彩電市場(chǎng)最大的一場(chǎng)戰(zhàn)役。
時(shí)值蘇寧618年中大促啟動(dòng)之際，蘇寧易購(gòu)與商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院、江蘇省商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)布《2019年一季度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，雖然彩電整體市場(chǎng)乏力，但高端彩電的發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋，彩電新技術(shù)產(chǎn)品在2019年持續(xù)占據(jù)熱點(diǎn)。趨勢(shì)之下，蘇寧又給彩電市場(chǎng)帶來了哪些指導(dǎo)呢?
大尺寸保持穩(wěn)步攀升
報(bào)告指出，彩電大屏化趨勢(shì)成必然。一季度彩電行業(yè)平均消費(fèi)尺寸近50英寸，65英寸電視占比接近20%。擁有全渠道優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購(gòu)，2019年第一季度65英寸電視銷量增長(zhǎng)則超90%，80英寸以上電視銷量增長(zhǎng)超120%。
從價(jià)格來看，一季度蘇寧在全民煥新節(jié)期間，65吋4K大屏實(shí)現(xiàn)了1999元的行業(yè)低價(jià)，蘇寧還提出“大屏彩電免費(fèi)安裝”服務(wù)，特別針對(duì)65吋及以上大尺寸電視用戶推出免安裝服務(wù)費(fèi)、免掛架材料費(fèi)、免現(xiàn)場(chǎng)清理費(fèi)等6項(xiàng)費(fèi)用，65英寸電視成為名副其實(shí)的“性價(jià)比之王”。
黑科技迎來降價(jià)普及
相較于一季度液晶電視整體銷售規(guī)模的負(fù)增長(zhǎng)，激光和OLED兩大技術(shù)在一季度的表現(xiàn)卻十分亮眼。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在2019年一季度的線下市場(chǎng)，激光電視實(shí)現(xiàn)了179.7%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2019年一季度蘇寧激光電視全渠道銷量增長(zhǎng)387%，OLED電視線上銷量增速近300%。
從一季度各品牌產(chǎn)品上新來看，新技術(shù)的產(chǎn)品豐富度擴(kuò)大。2019年，4K已經(jīng)成為激光電視新品的標(biāo)配，廠商對(duì)8K激光電視的研發(fā)也在進(jìn)行中;而OLED基于LG Display方面的新投入，彩電整機(jī)企業(yè)也在根據(jù)自身業(yè)務(wù)規(guī)劃紛紛加緊布局OLED電視產(chǎn)品線。價(jià)格方面，新技術(shù)追趕的浪潮要迎來爆發(fā)，行業(yè)預(yù)測(cè)必將帶來一輪降價(jià)和普及。
據(jù)悉，從5月16日開始，蘇寧易購(gòu)在全國(guó)開展煥享OLED電視品鑒季的推廣活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)55吋OLED電視低于7000元的超前價(jià)格。
中高端實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)
報(bào)告指出，盡管整體規(guī)模呈下滑趨勢(shì)，但智能化、健康化、高端化家電的占比逐漸提高。歸其本質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)于功能和體驗(yàn)的要求提高。諸如AI人工智能電視、全面屏窄邊電視、浮窗藝術(shù)電視等代表高品質(zhì)生活的功能性電視的出現(xiàn)，消費(fèi)者享受更多的電視功能及設(shè)計(jì)帶來的不一樣的體驗(yàn)。報(bào)告中采集蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧5000元以上彩電全渠道銷量同比增速達(dá)160%，6000-8000元價(jià)位段彩電銷量增長(zhǎng)達(dá)185%，8000元以上彩電全渠道銷量增長(zhǎng)180%。
基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深入挖掘，蘇寧通過不斷豐富產(chǎn)品、更新服務(wù)和優(yōu)化場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了多樣化的場(chǎng)景體驗(yàn)。今后，針對(duì)不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，蘇寧將聯(lián)合各大品牌，帶來更多的C2B、C2M定制產(chǎn)品。
