啤酒與哪類產(chǎn)品放在一起，銷量會更好？是其他酒類或者下酒菜嗎？不，答案是尿不濕。男性顧客在給孩子買尿不濕的時候，總會犒賞自己一些啤酒。
什么事情會促進蛋撻的銷量？是活動或者Party嗎？不，答案是颶風。每當季節(jié)性颶風來臨時，不僅颶風直接相關(guān)的用品如手電筒的銷量會增加，蛋撻的銷量也會飛漲。
在美國，東海岸、中海岸之間有兩小時時差，東海岸的沃爾瑪營業(yè)兩小時后之后，中海岸才開始營業(yè)。沃爾瑪就會把東海岸當天這兩小時的營業(yè)情況、相關(guān)數(shù)據(jù)傳給中海岸。根據(jù)這個數(shù)據(jù)，中海岸就知道了這天人們的購物喜好，再決定貨品怎么擺放會更好賣。這種方式給沃爾瑪帶來了很大的利潤。
零售巨頭沃爾瑪?shù)倪@三個案例，充分展現(xiàn)了“大數(shù)據(jù)”和“消費者洞察”為業(yè)務(wù)增長帶來的強勁生命力。品牌的消費者到底是誰？他們在哪里？他們對什么感興趣？他們在做什么？他們?yōu)槭裁催@么做？10月29日，“2020消費者洞察高峰論壇暨Digital Profiler數(shù)字羅盤產(chǎn)品發(fā)布會”將在上海召開，揭開消費者選擇品牌的神秘面紗。
論壇3大亮點，我們搶先來看一下：
亮點一：各行各業(yè)大咖云集 來自General Mills、耐克、施華洛世奇、百事、Jeep
本次論壇吸引了來自咨詢、互聯(lián)網(wǎng)、食品、運動用品、珠寶、香水、服裝、教育、汽車、飲料等近十個行業(yè)的高管，他們當中有國際名咨詢公司羅蘭貝格，有網(wǎng)易旗下一站式企業(yè)服務(wù)提供商網(wǎng)易智慧企業(yè)（以下稱“網(wǎng)易智企”），有財富500強企業(yè)，世界第六大食品公司通用磨坊（General Mills）等，與會者有機會跟他們面對面交流心得。
戴璞：羅蘭貝格全球管理委員會聯(lián)席總裁
阮良：網(wǎng)易（杭州）副總裁、網(wǎng)易智企總經(jīng)理
邱肇祥：General Mills 中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理
戴斌：特步副總裁、特步兒童總經(jīng)理
蔡宏：亨氏食品公司消費者洞察（CMI）亞太區(qū)負責人
芮斌：中國電信號百控股董事、華為CBG前首席戰(zhàn)略官
黃綱：百事中國 IT 總監(jiān)
盧嘉俊：施華洛世奇大中華區(qū)戰(zhàn)略總監(jiān)
夏駿：百加得酒業(yè)中國區(qū)銷售總監(jiān)
盧文昊：路威酩軒 LVMH香水化妝品數(shù)字運營總監(jiān)
張心愛：銳力體育市場高級總監(jiān)
潘九朱：耐克戰(zhàn)略總監(jiān)
王博： Jeep數(shù)字智能營銷與智能車聯(lián)總監(jiān)
滕芙勤：英孚教育線上營銷副總監(jiān)
任國強：羅蘭貝格全球高級合伙人
封雷：網(wǎng)易智企副總經(jīng)理
王欣：羅蘭貝格全球合伙人
張海天：羅蘭貝格執(zhí)行總監(jiān)
亮點二：頂尖咨詢公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭強強聯(lián)合 聯(lián)袂推出重磅產(chǎn)品
每一個有遠見的品牌都知道，消費者洞察是品牌和營銷的基石，是擁有長久業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。消費者洞察貫穿于企業(yè)生命周期的各個階段，起步階段可能是為了發(fā)現(xiàn)消費者需求，成長階段可能是為了提升消費者體驗，衰退階段可能是為了積累開發(fā)新產(chǎn)品的經(jīng)驗。
消費者洞察如此重要，但是，我們該怎么去了解消費者？有什么具體展開的要點和方法？在林林總總的數(shù)據(jù)中怎么挖掘到真正的價值？
在論壇現(xiàn)場，羅蘭貝格和網(wǎng)易強強聯(lián)合推出的重磅產(chǎn)品“Digital Profiler數(shù)字羅盤”將正式發(fā)布。羅蘭貝格50年+的管理咨詢經(jīng)驗，獨有的品牌定位和管理方法論結(jié)合網(wǎng)易豐富應(yīng)用生態(tài)積淀的海量數(shù)據(jù)，Digital Profiler將如何幫助品牌探見消費者內(nèi)心最深處的秘密，讓我們拭目以待。
亮點三：多方圓桌對話 為企業(yè)增長建言獻策
受新冠疫情影響，消費模式和需求也發(fā)生了極大的改變，非接觸式消費全面爆發(fā)，消費者花錢變得更謹慎更理性了。后疫情時代，品牌比以往任何時候，都更加迫切地想要爭奪有限的消費者。在這個過程中，對消費者心理、需求的洞察，對消費場景、趨勢變化的掌握，成為品牌在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的壓艙石。
為此，論壇特地安排了一場深度圓桌對話，不同領(lǐng)域的嘉賓將圍繞“大數(shù)據(jù)消費者洞察如何助力企業(yè)增長”這一話題，為企業(yè)建言獻策。
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