國內美妝行業正處高景氣期，2017年后增速明顯加快。中投產業研究院發布的《2020-2024年中國美妝行業市場調查研究及發展前景預測報告》指出，過去10年，我國護膚品、彩妝人均消費額增速居于世界前列，2018年我國美妝市場規模（含護膚品及彩妝）為385億美元（約合2，550億人民幣），超越美國（374億美元）躍居全球第一，同比增長14.9%，增速也領跑全球。
值得注意的是，2017年起，國內增速明顯拐點向上，達到12.3%，2018年美妝整體增速達到14.9%，維持高增態勢，其中護膚品、彩妝增速分別為15.2%、26.5%，分別達到321億、43億美元，占比分別為83%、17%。
作為日本最大的美妝口碑網站，@cosme近日宣布了入駐天貓國際海外直購，并進行了一場特別的“云簽約”儀式，雙方將通過海外倉模式，將日本最新最潮的化妝品品牌第一時間引入中國市場。
據了解，今年雙11前，@cosme會為中國消費者帶來最新的50款日本當地潮流新品，包括自有品牌的蔬菜成分面膜、小眾男士護膚品牌lissage men等，預計到雙11結束，將引進100個最受女生歡迎的日本原版美妝品牌。
“今年出境游熔斷，中國消費者不能去日本旅游，尤其是雙11來了，中國女生對日本美妝產品的需求增長非常明顯。”天貓國際海外直購總經理董臻貞表示，將第一時間通過天貓國際“日本倉”引入本地最潮的美妝新品，消費者下單后最快3天直郵到家。
而對于@cosme來說，他們也希望借助天貓國際海外直購，在疫情下助力更多日本品牌開拓中國市場。
受疫情影響，今年赴日旅游的中國消費者急劇減少，日本本土美妝品牌銷售受阻。運營@cosme的日本istyle集團社長兼CEO吉松徹郎表示：“在不斷成長的中國跨境電商市場中，有著得天獨厚優勢的天貓國際和@cosme兩家公司聯手合作，我們希望進一步助力日本美妝品牌進入中國市場，從而為中國的消費者們創造更多的消費選擇。”
“海外直購”是天貓國際今年9月全新升級的業務，推出官方采購團全球跑腿、全球滿299包郵、專機閃送全球7日達等服務。該業務官方直采直郵的模式，充分發揮了全球海外倉及供應鏈網絡的優勢，滿足了國內消費者不能出國，但又想買進口大牌新款、限量款商品的大量需求，在今年天貓國際618、十一黃金周都迎來了爆發。
天貓國際雙11之前，越來越多的海外品牌通過“云簽約”、“云入駐”的形式加速入駐天貓國際海外直購，在各大海外倉積極備貨，以抓住即將到來的全年最大的增長機會。
