今年的11.11來(lái)的格外早，10月19日，”2020京東11.11全球熱愛(ài)”季啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京舉行，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞宣布，京東11.11將通過(guò)頭號(hào)京貼、預(yù)售、雙百億計(jì)劃、新品等”10大招式”構(gòu)建 “低價(jià)好物”、”簡(jiǎn)單快樂(lè)”、”放心購(gòu)買”三大主場(chǎng)。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞
“新勢(shì)力”來(lái)勢(shì)洶洶，今年的京東11.11不但有包括iPhone12系列、華為mate 40及新銳美妝、數(shù)碼、時(shí)尚等超3億件新品亮相，打造最強(qiáng)新品首發(fā)陣地，京東小魔方還將啟動(dòng)”造新計(jì)劃”，聚合全平臺(tái)5大優(yōu)質(zhì)能力與品牌共建”造”新源頭，攜手消費(fèi)者共同打”造”全新消費(fèi)趨勢(shì)，激活品牌新品力，讓用戶開(kāi)新無(wú)極限。
五大能力激活造新基因 京東小魔方成新品應(yīng)許之地
在京東發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)中顯示，2020年上半年有1137個(gè)品牌在京東平臺(tái)下單金額過(guò)億元，11個(gè)品牌下單金額過(guò)百億元，在京東平臺(tái)的助力下眾多品牌迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)期，新品是締造增長(zhǎng)勢(shì)能的重要抓手。無(wú)論是平臺(tái)還是品牌都已經(jīng)深刻的意識(shí)到了新品在創(chuàng)造新市場(chǎng)、高溢價(jià)高利潤(rùn)和提升品牌聲量、拉新拓客等維度的重大能量。
從618時(shí)候的2億件新品到11.11的超3億件新品，京東新品的數(shù)量級(jí)開(kāi)啟質(zhì)的躍升。京東小魔方”造新計(jì)劃”，聚合起全平臺(tái)5大優(yōu)質(zhì)能力，即數(shù)據(jù)能力、運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容能力、生態(tài)能力、用戶運(yùn)營(yíng)能力。開(kāi)啟了與品牌者共建”造”新源頭、攜手消費(fèi)者共同打”造”新消費(fèi)趨勢(shì)的征途。
京東小魔方作為新品首發(fā)陣地，在保持其”新品首發(fā)頻道”定位不變的情況下，未來(lái)將以”孵化-種草-首發(fā)-日銷”四步貫穿造新五大能力中，參與新品基因編碼，全方位賦活新品勢(shì)能，為品牌打造全網(wǎng)新品首發(fā)之地，也為消費(fèi)者建構(gòu)一個(gè)新品應(yīng)許之地。
京東通過(guò)JC2M智能制造平臺(tái)孵化新品，利用京東卓越的大數(shù)據(jù)能力可以為新品定制C2M用戶報(bào)告、共創(chuàng)報(bào)告和仿真測(cè)試，讓新品與市場(chǎng)的契合度更高，打爆幾率飆升。
在護(hù)航新品沖刺市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)側(cè)，京東小魔方釋出了重磅誠(chéng)意，既有超級(jí)新計(jì)劃、大勢(shì)新品賞等豐富的新品營(yíng)銷產(chǎn)品和小旋風(fēng)、一鏡到底等創(chuàng)意資源承接品牌創(chuàng)意，更有超級(jí)新品打標(biāo)、搜索霸屏等搜索場(chǎng)景黃金流程扶持新品流量，并以新品試用挖掘新品種子用戶，輔以轉(zhuǎn)魔方贏新品等互動(dòng)玩法增強(qiáng)新品曝光和店鋪增粉，以及美妝大勢(shì)新品賞、圣誕大勢(shì)新品賞等沉浸式的購(gòu)買場(chǎng)景，全方位引爆新品促銷場(chǎng)。
平臺(tái)新品內(nèi)容能力賦予了新品推廣豐富的張力，超級(jí)發(fā)布會(huì)、上新了京東、魔方上新show等直播內(nèi)容帶來(lái)了更廣域的種草渠道；從零開(kāi)始實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)尾新品成長(zhǎng)助推的一攬子方案為潛力新品拓寬了發(fā)展道路，而平臺(tái)新品用戶的人群標(biāo)簽和沉淀深度接合了新品上市階段探尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，延伸目標(biāo)人群，觸達(dá)高價(jià)值客群，促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化。
五大玩法”開(kāi)新”連場(chǎng) 11.11″賞新”京東小魔方
造新計(jì)劃彰顯出了京東舉全平臺(tái)之力為所有合作伙伴提供新品運(yùn)營(yíng)解決方案的決心，今年的京東11.11，京東新品首發(fā)平臺(tái)京東小魔方將為用戶帶來(lái)非凡絕倫的精彩體驗(yàn)，
在10月21日到11月11日期間，京東小魔方將會(huì)主推本次的首發(fā)首降新品，覆蓋電腦數(shù)碼、家電、美妝、京東健康、通訊、時(shí)尚等多個(gè)類目。全新時(shí)尚設(shè)計(jì)、滿血商務(wù)性能的惠普戰(zhàn)66 4代輕薄本、蘭蔻專屬emoji定制大粉水、富士S10 XF15-45 微單相機(jī)等等，新品神價(jià)堪稱芳心狙擊手。此外，京東小魔方還有大勢(shì)品牌新品等營(yíng)銷專場(chǎng)，為用戶奉獻(xiàn)超有料的新品集結(jié)站。
海量新品如何追？京東小魔方有10大主題榜單指路新潮趣玩新品：”萬(wàn)眾期待”集結(jié)了全網(wǎng)高人氣top10新品，”京東獨(dú)家”帶來(lái)獨(dú)一份”新寵”，”測(cè)評(píng)界最愛(ài)”的超高口碑新品可以讓大家少踩雷，”Z世代最愛(ài)”站到了潮流尖端，還有”尖貨好物”、”網(wǎng)紅種草”、”明星同款”、”跨界聯(lián)名”等榜單，攻略在手，追新不愁。
京東小魔方開(kāi)新官還要帶大家”天天開(kāi)新”互動(dòng)，用戶只要連續(xù)參與新品互動(dòng)任務(wù)就可以抽取小魔方超級(jí)盲盒，一次贏取11份新品大禮！還可以參與瓜分千萬(wàn)京豆，好玩又好賺。
一場(chǎng)活色生香的新品盛宴怎能少的了直播助興，京東小魔方開(kāi)新大會(huì)直播邀請(qǐng)了十大B站UP主組成新品認(rèn)證團(tuán)，攜手京東JOY一起直播，還會(huì)測(cè)評(píng)帶貨，新意滿滿。
此外，在京東小魔方主陣地之外，新品還將在11.11期間貫穿全平臺(tái)、全周期，京東超市、京東生鮮、京東國(guó)際等多個(gè)頻道都會(huì)有新品精彩活動(dòng)釋放，全平臺(tái)引領(lǐng)追新已成蔚然之勢(shì)。
無(wú)論是從新品數(shù)量還是從玩法內(nèi)容上看，今年的京東11.11都極富吸引力，京東小魔方將會(huì)打造出一個(gè)行業(yè)新品孵化范式，讓品牌的新品爆發(fā)有量的躍進(jìn)潛質(zhì)，用戶的買新感知和體驗(yàn)有質(zhì)的延展空間，成為眾望所歸的最強(qiáng)新品首發(fā)陣地。
