在過去幾十年，整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)跨越了人口紅利期、政策刺激周期(家電下鄉(xiāng)、能效補(bǔ)貼、以舊換新)后，確實(shí)帶來了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級以及銷量的增長。但到目前為止，以電視為代表的家電行業(yè)均出現(xiàn)下滑態(tài)勢。
根據(jù)奧維云網(wǎng)副總裁董敏提供的數(shù)據(jù)，整個(gè)彩電行業(yè)在2018年承接了2017年的不景氣，十分低迷：2018年全年中國大陸電視零售數(shù)量是4774萬臺，零售額下降了8.6%，為1490億元，還未達(dá)到1500億元的水平。兩年連續(xù)出現(xiàn)下降是非常罕見的情況。
現(xiàn)在，家電行業(yè)急需要新的刺激來帶動銷量，進(jìn)入一個(gè)內(nèi)生的發(fā)展周期。本屆AWE(中國家電消費(fèi)電子展)成為各大家電廠商全面“秀肌肉”的舞臺，延續(xù)了2019年CES的風(fēng)格：OLED、智能家居和5G依舊是三個(gè)核心關(guān)鍵詞。
2019年，中國OLED時(shí)代已經(jīng)到來
真OLED已經(jīng)成為2019 AWE重要的關(guān)鍵詞之一。
今年的AWE，OLED電視面板供應(yīng)商LG Display(LGD)是首次參展，海信也借AWE在國內(nèi)市場首次推出OLED電視。各大廠商也均把OLED作為自己的標(biāo)配。
在顯示技術(shù)領(lǐng)域，從LCD過渡到OLED甚至是QLED，已經(jīng)是行業(yè)的趨勢和共識。OLED全稱為有機(jī)電激光顯示(Organic Electroluminesence Display)，由美籍華裔教授鄧青云(Ching W。 Tang)1979年在實(shí)驗(yàn)室中發(fā)現(xiàn)，由此展開了對OLED的研究。
從技術(shù)層面上講，OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光、廣視角、幾乎無窮高的對比度等優(yōu)點(diǎn)。但是，在大屏的性價(jià)比、壽命等問題上，暫時(shí)無法與傳統(tǒng)的液晶顯示器(LCD)匹敵。
2019年年初，三星發(fā)布折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，也帶火了OLED產(chǎn)業(yè)。
從2019年2月份開始，由Wind資訊發(fā)布的OLED指數(shù)上漲到39.22%。相關(guān)個(gè)股更加瘋狂，國風(fēng)塑業(yè)上漲超過160%，華映科技上漲達(dá)到113%，面板龍頭京東方漲幅達(dá)到60%。總共43家OLED概念相關(guān)公司，漲幅超過50%的有18家，漲幅超過20%的有33%，無一家公司股價(jià)下跌。
最新的調(diào)研顯示，除了5G、人工智能等關(guān)鍵詞，電視產(chǎn)業(yè)本身畫質(zhì)的好壞，是決定消費(fèi)者能否產(chǎn)生購買行為最重要的因素之一。OLED產(chǎn)品化已經(jīng)進(jìn)入快車道：在整個(gè)2018年，OLED產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到12.3%，大屏、中高端電視市場也越來越受重視。OLED在中小尺寸市場中(手機(jī)、可折疊屏等移動設(shè)備)已經(jīng)成為主流，其勢頭正在向大尺寸擴(kuò)散。
OLED的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。2018年，在中國高端電視產(chǎn)品上(指單價(jià)1萬元以上)，OLED電視的市場占有率為12.3%，比起2017年高了3.5個(gè)百分點(diǎn);在55寸高端電視市場上，OLED占到了58.8%，而65寸的高端電視OLED占到了16.5%。
盡管市場占有率有所增加，但OLED仍是一個(gè)稀缺品，這種稀缺性體現(xiàn)在上游面板的資源供應(yīng)上。
LG Display之前在CES期間接受媒體采訪時(shí)曾表示，投資460億元的LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，今年三季度將投產(chǎn)。屆時(shí)全球面板供應(yīng)量將達(dá)到380萬片。待2021年其亳州10.5代OLED實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，上游OLED面板資源有望實(shí)現(xiàn)極大的突破，總量將達(dá)到11000萬片。
各大廠商對OLED的態(tài)度、反應(yīng)均不一樣。2014年，布局OLED電視產(chǎn)品的廠家只有3家，到了2018年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大到15家。在LG Display TV事業(yè)部部長吳彰浩看來，2019年中國將迎來OLED主流化，而AWE釋放出的信號僅僅是個(gè)開始。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺;而2018年，僅前三個(gè)季度，銷量就達(dá)到11.48萬臺。 2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。
在展會上，LG Display設(shè)置的OLED展示區(qū)，可以讓觀眾近距離看到OLED屏幕的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，以及在畫質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢。通過不同的場景模式，參觀者可以感受到未來顯示技術(shù)的神奇。
LG Display在AWE上亮相的產(chǎn)品有“888”電視產(chǎn)品，搭載88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自發(fā)聲(Crystal Sound OLED，CSO)等眾多創(chuàng)新技術(shù)。
與之對應(yīng)的，LG的高端OLED產(chǎn)品價(jià)格也非常昂貴，根據(jù)CNET整理如下：
作為目前全球唯一的大尺寸OLED面板供應(yīng)商，LG Display今年與7大OLED電視廠商組成龐大的“OLED戰(zhàn)隊(duì)”，這是其他家電以及消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商所無法比擬的。以往的展會上，各大廠商一般都會單打獨(dú)斗，而此次AWE儼然成為了OLED電視的主場。
在AWE現(xiàn)場，長虹多媒體公司總經(jīng)理吳定剛認(rèn)為，如果OLED產(chǎn)業(yè)要做大，上游的產(chǎn)業(yè)鏈一定要開放，絕對不要再走等離子當(dāng)年產(chǎn)業(yè)鏈封閉的老路。
海信在今年AWE上也推出了自己的OLED A8電視，一共是55英寸和65英寸兩個(gè)尺寸。從2010年前，海信就在做相關(guān)產(chǎn)品和專利的研發(fā)，目前產(chǎn)品也已投入到澳洲和日本市場。海信在OLED技術(shù)上的提升主要表現(xiàn)在防纏影技術(shù)強(qiáng)化的實(shí)施，對于暗場景細(xì)節(jié)的畫質(zhì)優(yōu)化，以及對OLED的高畫質(zhì)技術(shù)提升。
OLED產(chǎn)品具備非常好的顯示特點(diǎn)，但也亟需產(chǎn)業(yè)鏈的配套，像LG電子推出深度學(xué)習(xí)的AI芯片，旨在與OLED結(jié)合達(dá)到錦上添花的效果。
AWE上各個(gè)家電品牌的OLED電視展區(qū)
定價(jià)方面，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝則呼吁，整個(gè)行業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)沒有出路——電視行業(yè)純利率比較低，OLED已被證明是彩電行業(yè)的中高端產(chǎn)品，相對來說能改善整個(gè)行業(yè)的銷售結(jié)構(gòu)和盈利水平。
上游面板供應(yīng)商越來越多，普通面板的利潤相當(dāng)?shù)牡停挥虚_發(fā)高附加值的產(chǎn)品才能解決面板廠商的問題，而能夠消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大，或者提高畫質(zhì)的清晰度。
但硬件升級的背景下，沒有合適的內(nèi)容匹配依然是個(gè)很嚴(yán)峻的問題。
根據(jù)HIS 2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報(bào)告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。
與此同時(shí)，家電消費(fèi)的利好政策也在不斷出臺。1月29日，國家發(fā)展改革委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019年)》(以下簡稱《實(shí)施方案》)。
《實(shí)施方案》中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)新一輪家電銷售旺季將到來，OLED等高端電視將被更多消費(fèi)者選擇，柔性顯示屏占AMOLED顯示屏的出貨總量比例，將由2018年的38.9%上漲到2020年的52%。
智能家居究竟有多“智能”？
隨著年輕消費(fèi)力量的崛起、智慧生活概念的風(fēng)靡，家電產(chǎn)品由普及型消費(fèi)向生活方式型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，家電廠商們紛紛掛起了“智慧家居”的招牌迎合需求。從2019年的AWE來看，“智慧”、“智能”已經(jīng)成為了每一個(gè)展位的宣傳標(biāo)語，那么這些智慧家居究竟“智慧”在哪里呢?
首先是外觀設(shè)計(jì)的多元化、藝術(shù)化。
簡約美學(xué)一定是AWE的家電廠商們在擺設(shè)展館時(shí)共同的主題。隨處可見的灰色大理石柜臺、棕色皮椅與隱藏在各處的暖調(diào)鎂光燈共同襯托出新品家電的格調(diào)。注重場景化、精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群的樣板間是AWE 2019的特色。
家電廠商們越來越愿意在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上投入精力，注重設(shè)計(jì)的構(gòu)造、充滿藝術(shù)感的外觀讓家電新品告別傳統(tǒng)家電的笨重感。
AWE 2019展館內(nèi)一角
以滾筒洗衣機(jī)為例，市場前所未有地迎來了造型改良的高峰期。 除了多樣化的體積大小和容量——從三公斤至十公斤不等的設(shè)計(jì)，可以精準(zhǔn)定位從租房族到大家庭等消費(fèi)人群——廠商們設(shè)計(jì)出更大的門洞和開合角度，在外觀的材質(zhì)上大做文章，并紛紛在開門上加入觸摸屏代替?zhèn)鹘y(tǒng)按鈕，把簡潔、科技感的理念帶入造型中，從外型上就讓消費(fèi)者一眼識別出新品的“智慧”之處。
海爾展館內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)
衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型是今年AWE上最具看點(diǎn)的內(nèi)容之一。自從飛利浦、科勒等廠家在CES上推出了面向女性的美顏式柔光化妝鏡，國內(nèi)廠家紛紛效仿，各自推出了邊緣帶燈、面板可觸碰操控的浴室鏡，還有廠商掛出了普通浴室鏡和美顏浴室鏡的效果對比。可以看出，女性經(jīng)濟(jì)在家居領(lǐng)域也有所體現(xiàn)。
其次是功能上的升級。
消費(fèi)者對生活細(xì)節(jié)精益求精，家居不僅要設(shè)計(jì)得好看，還需要與之相配的舒適性。冰箱不僅是零度儲存，還能夠隔熱，同樣的體積具備更大容量;洗衣機(jī)不僅僅是洗衣，還能夠洗護(hù)一體、兼具烘干功能;馬桶不僅是沖水，還要能精準(zhǔn)出水、均勻烘干;空調(diào)也不僅僅是制冷、制熱，安靜、更易清潔的設(shè)計(jì)才能獲消費(fèi)者青睞。
對于小公司來說，對家電現(xiàn)基礎(chǔ)功能的創(chuàng)新也是一種出路。例如，一家名為AKitchen的創(chuàng)業(yè)公司作為九陽的技術(shù)供應(yīng)方之一，將自研芯片放入九陽的最新款電磁爐中，通過Wi-Fi把APP應(yīng)用中的食譜和電磁爐熱感應(yīng)結(jié)合，能夠自主烹飪控制火候， 做出和菜譜成色一樣的飯菜。
在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)性能上，加入衍生性、改良性的功能，是家電走向智能化的第一步。無論智慧互聯(lián)的東風(fēng)怎么吹，把基礎(chǔ)性能做好永遠(yuǎn)是白電廠商們的主業(yè)。
對于智能家居來說，AI+IoT(即AIoT)的概念是各家都在爭奪的主題。通過人工智能算法的處理和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)動，理論上就能做到萬物互聯(lián)，用手機(jī)控制整家家居。
AWE 2019上，大廠們針對旗下產(chǎn)品，紛紛開發(fā)出了品牌內(nèi)部的互聯(lián)系統(tǒng)。海爾和美的分別占據(jù)了兩個(gè)場館，海爾旗下7個(gè)品牌共同展示“智慧家居”的落地;美的的主題是全屋智能家居，除了現(xiàn)有產(chǎn)品線，還通過和微鯨電視合作補(bǔ)缺電視產(chǎn)品的空白，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品覆蓋;松下把家電和裝修服務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從建筑、裝修、家電、服務(wù)等全屋松下的概念。此外，三星、索尼等8K電視龍頭在主線之外，不乏物聯(lián)網(wǎng)式的高端智能家居產(chǎn)品。
然而，這些企業(yè)面臨著共同的問題，即所謂“萬物互聯(lián)”連的僅僅是同一個(gè)品牌的商品，任何一個(gè)AIoT手機(jī)應(yīng)用都只能聯(lián)動一個(gè)品牌旗下的智能家電，其他品牌無法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。
除了品牌之間的互通與競爭，要實(shí)現(xiàn)真正的全屋互聯(lián)，行業(yè)還需要研發(fā)出接入各品牌的芯片，并制定相應(yīng)規(guī)則，這對充滿競爭、市場飽和的家電領(lǐng)域來說是長遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，已經(jīng)有協(xié)會在試圖打破邊界。由中國家用電器協(xié)會發(fā)起的云云互聯(lián)信息安全小組在本次AWE上組織了一場“無界”智慧生活的會議，中國家用電器協(xié)會與中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會簽署了合作備忘錄，發(fā)布了對智能家電的《信息安全能力要求》，其構(gòu)建的三大主要場景得到了22個(gè)智能家電和智能硬件產(chǎn)品的加入，共有11家電器品牌參與。
不過，從破壁計(jì)劃的提出到真正落地注定前路坎坷。
比起全行業(yè)聯(lián)動，大廠們更愿意選擇和自己親近的合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。主題宏大的戰(zhàn)略合作發(fā)布會成為“智能家居”的另一種表現(xiàn)形式，合作、生態(tài)和升級是這些發(fā)布會的核心詞匯，但具體的合作細(xì)節(jié)與成品展示卻鮮少披露。
對智能家居企業(yè)來說，規(guī)模內(nèi)的資源互通是保守也更穩(wěn)妥的方法，但要達(dá)成全行業(yè)內(nèi)的互通，做到真正的“萬物互聯(lián)”，中國白電企業(yè)還有很長的路要走。
5G驅(qū)動智能家居發(fā)展，但仍需打破壁壘
隨著5G的預(yù)商用漸近，長期熱炒的物聯(lián)網(wǎng)(IoT)這一概念有了更多的技術(shù)支撐。
智慧家居、人工智能、萬物互聯(lián)概念已不新鮮，但真正的落地產(chǎn)品卻并不多見。行業(yè)認(rèn)為，5G盡快實(shí)現(xiàn)商用或?qū)⑼苿又腔奂揖拥穆涞兀瑥亩挂?G為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的升級為人工智能在生活中的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。
5G的到來讓家電企業(yè)有了明確發(fā)展的方向，讓不少家電產(chǎn)品從目前簡單的互動升級為擁有更加多元化智能應(yīng)用場景的控制中心。黑電、白電巨頭們紛紛展示智慧家居、智慧家庭的組合拳產(chǎn)品，提前在IoT應(yīng)用上布局。
此前，德勤中國科技、傳媒和電信行業(yè)管理咨詢合伙人程中曾表示，根據(jù)發(fā)改委計(jì)劃，中國將在2020年確保實(shí)現(xiàn)5G商用，運(yùn)營商也會按照該節(jié)奏布局。5G商業(yè)化應(yīng)用將會導(dǎo)致物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能家居、智慧醫(yī)療、交通出行、智慧城市等領(lǐng)域發(fā)生很大變化。
以海信為例，在展會期間多次強(qiáng)調(diào)智慧家居，展出了多場景的家居方案，表示未來將往多元化的5G產(chǎn)業(yè)方向，即移動通信、高清視頻、智能家居、智能交通、智慧醫(yī)療展開廣泛布局。另一大家電巨頭海爾也規(guī)劃了5G實(shí)驗(yàn)室。TCL則在架構(gòu)重組后，上市公司TCL集團(tuán)只專注于半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)，其他消費(fèi)者端的家電產(chǎn)業(yè)均劃到了終端事業(yè)群。
而華為則以本次展會為契機(jī)，攜通信、芯片優(yōu)勢，廣泛結(jié)盟，在AWE上升級了IoT生態(tài)戰(zhàn)略，注重場景化和生態(tài)建設(shè)。華為以技術(shù)驅(qū)動，從5G標(biāo)準(zhǔn)到IoT協(xié)議，從無線技術(shù)到5G芯片，在B端業(yè)務(wù)上積累的技術(shù)繼續(xù)在C端落地。據(jù)了解，華為消費(fèi)者BG在2015年就開始了HiLink智能家居戰(zhàn)略，基于其技術(shù)驅(qū)動能力，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東稱：“華為只做產(chǎn)業(yè)的賦能者，不做行業(yè)的掠奪者。”同時(shí)余承東表示，不會介入智能家電市場，而是幫助合作伙伴賦能。
同時(shí)，作為通訊終端公司起家的小米從2014年開始布局IoT平臺。2018年9月13日，小米通過內(nèi)部郵件形式宣布組織架構(gòu)調(diào)整，將電視部、生態(tài)鏈部、MIUI部和互娛部等四個(gè)業(yè)務(wù)部重組成十個(gè)新的業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)人直接向CEO雷軍匯報(bào)。其中，原生態(tài)鏈部IoT部單獨(dú)拿出來，組建IoT平臺部。
對本屆展會上電視廠商齊推的8K電視來說，5G意義頗大。在4G的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率對于8K資源來說還是一大挑戰(zhàn)，但對于5G技術(shù)來說，這或許不是問題。依賴于5G的高速傳輸特性，帶來更大的數(shù)據(jù)通量，將加速8K超高清電視的普及。
亦有行業(yè)觀察人士指出，5G在家用服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，以掃地機(jī)器人為例，由于在售的許多掃地機(jī)器人都使用了無人飛行的核心巡航技術(shù)，當(dāng)5G技術(shù)應(yīng)用到無人駕駛后，掃地機(jī)器人也會迎來新一輪的升級。
此外，消費(fèi)者在進(jìn)行家裝的時(shí)候，會選擇的智能門鎖、智能電燈、智能空氣凈化器、智能冰箱和智能洗衣機(jī)等產(chǎn)品，都將會成為5G的硬件承載體。當(dāng)家電再一次智能升級后，它能加速智慧城市的建設(shè)，將普通生活環(huán)境變成一個(gè)智能社會生活。
從體驗(yàn)上而言，得益于芯片處理能力提高、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議升級，以往實(shí)際應(yīng)用上處境尷尬的智能家居在體驗(yàn)上得到大幅改善。幾乎所有家電巨頭在AWE搭建的全屋智能場景，從智能客廳、智能廚房到智能臥室、智能洗手間等，實(shí)際體驗(yàn)上并未出現(xiàn)明顯卡頓、死機(jī)情況，較往年有大幅改善。
亦有家電廠商對5G商用在消費(fèi)端的落地頗為懷疑，當(dāng)向部分廠商提問5G相關(guān)問題時(shí)，部分公司回應(yīng)稱并未多做準(zhǔn)備，其產(chǎn)品方向更注重功能升級。有廠商告訴界面新聞記者，智慧家居是巨頭的游戲，所謂5G驅(qū)動、萬物互聯(lián)的概念落地場景一定優(yōu)先在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)生應(yīng)用爆發(fā)。對于家電廠商而言，更應(yīng)注重用戶體驗(yàn)的提升。該說法得到不少參展廠商認(rèn)可。
不可否認(rèn)，借助AI和5G技術(shù)，智能家居可以實(shí)現(xiàn)更可靠的控制。對于家電廠商而言， 清除互聯(lián)壁壘、明確產(chǎn)品定位，才能共同促進(jìn)智能家居的落地，而非一家獨(dú)大。
總體而言，5G帶來了三大場景，包括了高速率、海量連接和低時(shí)延，這些場景的特性和IoT息息相關(guān)，海量連接需要更多智能化的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，低時(shí)延對于遠(yuǎn)程操控有很大想象空間。但是現(xiàn)在海量連接和低時(shí)延的應(yīng)用還未成熟，還需要細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、提升基礎(chǔ)硬件的能力。
